900 000 annonces en 24h : La ruée vers la revente de cadeaux s’emballe sur eBay et Rakuten

À peine les cadeaux déballés, les plateformes de revente ont été prises d’assaut. Ce 25 décembre 2025, eBay et Rakuten ont vu affluer près de 900 000 nouvelles annonces en quelques heures, confirmant que la revente post-Noël n’est plus un simple épiphénomène, mais une séquence désormais installée dans le calendrier du e-commerce.

Pour les consommateurs, il s’agit d’un réflexe pragmatique. Pour les plateformes comme eBay et Rakuten, d’un pic d’activité stratégique. Mais pour les retailers, ces volumes massifs posent une question plus sensible : des centaines de milliers de produits “neufs d’occasion” entrent immédiatement en concurrence avec le neuf, sans passer par la case retour.

eBay et Rakuten submergés dès le matin de Noël

Les chiffres communiqués par les deux plateformes donnent la mesure de l’ampleur du phénomène et de son immédiateté.

Chez eBay

• 500 000 nouvelles annonces mises en ligne le 25 décembre
• Une hausse attendue de +400% du nombre d’annonces par rapport à une période moyenne dans les jours suivant Noël
• À titre de comparaison, 340 000 annonces avaient été enregistrées le 25 décembre l’an dernier à la même période

Chez Rakuten France

• 390 000 annonces déposées à 11h30 le 25 décembre
• Une progression de +2% par rapport à 2024 à la même heure
• La plateforme anticipe de dépasser le million d’annonces dans les jours à venir

Le signal est clair : la revente ne commence plus “après les fêtes”. Elle démarre en temps réel, parfois quelques heures seulement après l’ouverture des cadeaux.

Une pratique désormais totalement décomplexée

Au-delà des volumes, c’est l’acceptation sociale de la revente qui marque un tournant. Selon le baromètre Rakuten France réalisé avec Ipsos BVA, 31% des Français se disent prêts à revendre leurs cadeaux de Noël s’ils ne leur conviennent pas. La proportion grimpe à 41% chez les 35-54 ans, une tranche d’âge centrale pour le commerce non alimentaire.

Les motivations sont avant tout rationnelles :

• 44% revendent un cadeau parce qu’il ne leur plaît pas
• 42% parce qu’il ne leur est pas utile
• 22% parce qu’il fait doublon
• 21% pour récupérer du cash afin de s’acheter autre chose, un chiffre en hausse de 6 points par rapport à 2024

La revente n’est plus vécue comme un rejet du cadeau, mais comme un outil de gestion du pouvoir d’achat. D’autant que 71% des Français déclarent réagir de manière positive ou neutre si un proche revend un cadeau qu’ils ont offert.

Le top des catégories qui alimentent le marché secondaire

Sans surprise, les annonces se concentrent sur des produits standardisés, faciles à expédier et à forte liquidité.

Chez Rakuten, les catégories les plus représentées sont :

• Les produits culturels (livres, jeux vidéo, musique, DVD)
• Le high-tech, notamment les smartphones
• Les jouets, souvent reçus en doublon

Les exemples de produits mis en vente parlent d’eux-mêmes : romans récents, figurines Playmobil, Blu-ray 4K, smartphones Apple, robots cuiseurs ou articles de puériculture. Des produits souvent neufs, parfois encore sous blister, qui arrivent sur le marché avec une décote immédiate.

L’angle mort pour les retailers : moins de retours, mais plus de concurrence

Pour les e-commerçants et distributeurs, cette vague de revente a un double effet, parfois contradictoire.

D’un côté, ces centaines de milliers de produits ne retournent pas chez les marchands. Un cadeau revendu sur eBay ou Rakuten est un produit qui n’entre pas dans un circuit de logistique inverse coûteux, avec ses problématiques de reconditionnement, de décote et de remise en stock.

Mais de l’autre, ces mêmes produits alimentent un marché parallèle ultra-réactif, qui concurrence frontalement les offres neuves, parfois avant même le lancement des soldes d’hiver. Un smartphone ou un jeu vidéo revendu le 26 décembre avec une remise de 15 à 30% devient un concurrent direct pour les retailers qui s’apprêtent à activer leurs opérations promotionnelles.

Un signal stratégique pour l’écosystème e-commerce

Cette “troisième mi-temps” de Noël s’impose désormais comme une séquence à part entière du calendrier commercial. Pour les marketplaces C2C, elle génère un pic de trafic et de mises en ligne. Pour les marques et distributeurs, elle pose une question stratégique plus large : faut-il continuer à laisser ce flux de valeur partir vers des plateformes tierces ?

De plus en plus d’acteurs explorent des dispositifs de reprise, de seconde main intégrée ou de revente encadrée, précisément pour reprendre la main sur le cycle de vie du produit. Les chiffres de ce Noël 2025 montrent que le sujet n’est plus prospectif, mais bien opérationnel.

Conclusion : le cadeau devient un actif liquide

Noël 2025 confirme une tendance de fond : pour une part croissante des consommateurs, le cadeau n’est plus un objet figé, mais un actif revendable, mobilisable rapidement. Près de 900 000 annonces en quelques heures illustrent l’accélération du cycle de vie des produits et la montée en puissance d’un marché secondaire désormais central.