Amazon T1 2025 : un bénéfice record grâce à AWS, la publicité et l’IA
Amazon a dévoilé ses résultats financiers pour le premier trimestre 2025, confirmant une dynamique de croissance solide, notamment grâce à son activité cloud AWS et à une stratégie d’innovation technologique soutenue. Voici les chiffres clés et les enseignements à tirer pour les professionnels du e-commerce.
Un chiffre d’affaires en hausse malgré un contexte monétaire défavorable
Au premier trimestre 2025, Amazon affiche un chiffre d’affaires de 155,7 milliards de dollars, en progression de 9% par rapport au T1 2024 (143,3 milliards). En excluant l’impact défavorable du taux de change (estimé à 1,4 milliard de dollars), la croissance s’élève même à 10%. Une performance qui souligne la solidité du modèle Amazon, malgré des vents contraires sur les devises.
Répartition par zones géographiques :
- Amérique du Nord : 92,9 milliards de dollars (+8 %)
- International : 33,5 milliards de dollars (+5%, ou +8% à taux de change constant)
La croissance est ainsi bien répartie entre les marchés, avec une progression notable hors des États-Unis malgré les aléas du change.
AWS : le moteur de rentabilité
Le véritable moteur de performance reste sans surprise Amazon Web Services (AWS), la branche cloud du géant. AWS a généré 29,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires, en hausse de 17% sur un an. Encore plus impressionnant : son résultat d’exploitation atteint 11,5 milliards de dollars, soit près des deux tiers du bénéfice opérationnel total d’Amazon.
La publicité, un relais de croissance désormais incontournable
Autre levier stratégique : la publicité. Avec 11,8 milliards de dollars de revenus publicitaires au T1 (+24%), cette activité est devenue l’un des piliers majeurs du modèle économique d’Amazon. Grâce à la richesse de ses données et à l’intelligence artificielle, Amazon est en mesure de proposer des formats publicitaires performants, ciblés, et rentables pour les marques.
Marketplace, abonnement et services : un écosystème qui s’étoffe
Les services aux vendeurs tiers, autrement dit les revenus générés par les commissions et services logistiques offerts aux marchands présents sur la marketplace, ont généré 34,6 milliards de dollars (+16%). Cela montre une nouvelle fois que la marketplace Amazon continue d’attirer vendeurs et consommateurs.
De même, les abonnements Prime progressent de 11% à 10,7 milliards de dollars, portés par les efforts continus pour enrichir l’offre (contenus vidéo, livraison rapide, musique…).
Résultat net en forte hausse
Autre point marquant : le résultat net bondit à 17,1 milliards de dollars, contre 10,4 milliards un an plus tôt, soit une hausse de plus de 60%. Le bénéfice par action (dilué) grimpe ainsi à 1,59 $, contre 0,98 $ au T1 2024.
En parallèle, le cash flow opérationnel augmente de 15% sur douze mois glissants, atteignant 113,9 milliards de dollars, tandis que le free cash flow recule à 25,9 milliards (contre 50,1 milliards en 2024), un signe que les investissements massifs se poursuivent.
Des perspectives prudentes, sur fond de tensions sino-américaines
Amazon anticipe un chiffre d’affaires compris entre 159 et 164 milliards de dollars pour le T2 2025, soit une croissance attendue de +7 à +11 %, légèrement en dessous du consensus. Le résultat opérationnel est projeté entre 13 et 17,5 milliards de dollars.
En cause : l’annonce de nouvelles taxes douanières sur les produits chinois par les États-Unis, susceptibles d’augmenter les coûts de certains produits et de désorganiser la supply chain. Andy Jassy, CEO du groupe, reste prudent quant à l’impact réel, mais les investisseurs n’ont pas manqué de réagir.
L’innovation reste au cœur de la stratégie Amazon
Malgré les tensions, Amazon continue d’investir massivement :
- Alexa+, un assistant vocal enrichi grâce à l’IA générative.
- Nova Act, un agent IA conçu pour transformer l’expérience en ligne des consommateurs et optimiser les opérations des e-commerçants
- L’arrivée d’Amazon Live en France, une solution de Live Shopping.
- Investissement de 4 milliards de dollars sur trois ans pour améliorer les livraisons en zones rurales américaines.
- Déploiement du projet Kuiper, constellation de satellites visant à fournir une connexion Internet haut débit dans les zones mal desservies.
