TikTok dépasse les 200 millions d’utilisateurs en Europe, dont 27,8 millions en France

TikTok vient d’annoncer avoir franchi un nouveau cap en Europe : plus de 200 millions d’utilisateurs mensuels, dont 27,8 millions en France. Ce chiffre confirme la place centrale qu’occupe désormais la plateforme dans les usages numériques, tant pour le divertissement que pour l’information, l’éducation ou encore le commerce.

La France, premier marché européen de TikTok

Avec 27,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la France se hisse en tête des pays européens sur TikTok, devant l’Allemagne, l’Italie ou l’Espagne. Cette audience représente une part considérable de la population connectée et confirme l’attrait particulier de la plateforme en France, notamment auprès des jeunes générations mais aussi d’un public plus large, en quête de contenus immersifs et engageants.

En un an, TikTok a gagné 25 millions d’utilisateurs supplémentaires en Europe (175 millions en 2024 contre 200 millions aujourd’hui). Un signe que la plateforme, loin d’être un phénomène de mode passager, s’impose désormais comme un acteur majeur de l’écosystème digital européen.

Un levier économique pour les entreprises et les PME

Au-delà de son rôle social et culturel, TikTok génère un impact économique direct. Selon une étude d’Oxford Economics citée par la plateforme, la présence des PME sur TikTok a contribué à créer 4,8 milliards d’euros de valeur économique en Allemagne, France, Italie, Pays-Bas et Belgique, tout en soutenant plus de 51 000 emplois.

Ce chiffre illustre l’efficacité de TikTok en tant que canal marketing pour les petites structures, qui y trouvent une visibilité et une capacité de ciblage souvent difficile à atteindre via d’autres leviers. Pour les e-commerçants, TikTok propose de nombreuses fonctionnalités pour :

• Accélérer la découverte produit, grâce aux formats vidéo courts et aux tendances virales.
• Créer de la proximité avec les consommateurs, via des contenus authentiques et participatifs.
• Générer des ventes directes, notamment avec le développement du social commerce et des fonctionnalités d’achat intégrées.

Un impact culturel majeur : de Cannes au #BookTok

TikTok ne se limite pas au commerce : son influence culturelle est désormais visible à grande échelle. La plateforme est partenaire officiel du Festival de Cannes depuis quatre ans, offrant une nouvelle vitrine aux films et talents auprès d’un public mondial. Elle est également présente sur des événements sportifs majeurs comme le Tour de France, le Tournoi des Six Nations, l’Euro 2024 ou encore les Jeux Olympiques de Paris 2024.

Mais l’impact le plus marquant réside dans l’émergence de communautés thématiques comme le #BookTok, qui a remis la lecture au goût du jour chez les jeunes. Selon une étude menée par l’Association des éditeurs britanniques, 59% des 16-25 ans déclarent avoir redécouvert la lecture grâce à TikTok. Des best-sellers ont vu leurs ventes exploser uniquement grâce à cette tendance virale, preuve que la plateforme peut remodeler des industries entières.

L’éducation et les contenus STEM au cœur de la stratégie

Consciente de sa responsabilité sociale, TikTok a lancé en Europe un fil d’actualités dédié aux STEM (Sciences, Technologies, Ingénierie et Mathématiques) pour les moins de 18 ans. Ce flux, activé par défaut, expose les adolescents à des contenus éducatifs variés et de qualité, désormais disponibles aussi en français.

Résultat : 25% des adolescents dans le monde consultent chaque semaine ce fil STEM. Une manière pour TikTok de se positionner non seulement comme plateforme de divertissement, mais aussi comme acteur éducatif, capable d’influencer positivement les parcours d’apprentissage.

Les institutions et personnalités politiques investissent TikTok

Autre fait marquant : l’arrivée de nombreuses institutions et personnalités politiques sur TikTok. Emmanuel Macron en France, Friedrich Merz en Allemagne, Donald Tusk en Pologne, Giorgia Meloni en Italie ou encore Roberta Metsola, Présidente du Parlement européen, utilisent désormais la plateforme pour communiquer directement avec les citoyens.

Cette tendance confirme que TikTok s’impose comme un canal de communication institutionnelle et politique, renforçant encore sa légitimité au-delà du simple divertissement. Pour les marques, cela signifie évoluer dans un environnement où le contenu est de plus en plus diversifié, allant du marketing produit à la communication politique.

Une plateforme en pleine expansion

Pour Marlène Masure, Directrice générale des opérations EMEA chez TikTok :

« Notre communauté européenne ne cesse de se renforcer avec plus de 200 millions de personnes qui se rendent désormais régulièrement sur TikTok pour se divertir, apprendre de nouveaux loisirs ou compétences, et développer une activité professionnelle. À mesure que notre communauté s’agrandit, l’impact économique, culturel et sociétal de TikTok sur l’écosystème européen s’accroît également. »