Rakuten France s’implante en Espagne et amorce son expansion européenne

Rakuten, déjà bien installée en France avec son positionnement autour de l’économie circulaire et du cashback, vient d’annoncer le lancement de ses activités en Espagne. Cette ouverture marque le point de départ d’une stratégie de développement européen ambitieuse, avec pour objectif d’exporter un modèle qui combine prix attractifs, services logistiques performants et consommation plus responsable.

Une marketplace française en quête de croissance européenne

Fondée il y a plus de dix ans sur le marché français, Rakuten a su trouver sa place dans un secteur dominé par des géants internationaux. Son approche partenariale, la plateforme ne vend pas directement en concurrence avec ses marchands, ainsi que son programme de fidélité Club R, ont constitué des leviers différenciants.

Aujourd’hui, la filiale française du groupe japonais vise plus grand. En annonçant son déploiement en Espagne, Rakuten amorce un plan d’expansion progressif à l’échelle européenne. Le pari est stratégique : tester son modèle sur un marché proche, culturellement et économiquement, avant d’envisager d’autres implantations.

L’Espagne, un marché e-commerce en pleine croissance

L’Espagne n’a pas été choisie par hasard. Selon l’ONTSI, le pays comptait plus de 30 millions d’acheteurs en ligne en 2023. Le marché e-commerce espagnol a atteint 95 milliards d’euros en 2024, en hausse de 13,1%