Cdiscount Advertising lance Sponsored Brands pour enrichir son offre Retail Media
Le Retail Media continue de s’imposer comme l’un des piliers du marketing digital. Après le search et le social, il est désormais le troisième canal publicitaire en France. Dans ce contexte en pleine expansion, Cdiscount Advertising enrichit son offre avec Sponsored Brands, un format pensé pour aider les annonceurs à travailler leur notoriété, tout en s’intégrant dans le parcours d’achat des consommateurs.
Ce lancement traduit une évolution stratégique : accompagner les marques sur l’ensemble du funnel marketing, de la visibilité à la conversion.
Sponsored Brands : un format premium au cœur de la stratégie
Avec Sponsored Brands, Cdiscount Advertising propose un format publicitaire premium, positionné en haut de la liste de résultats de recherche. Ce placement garantit aux marques une visibilité immédiate, dès le premier scroll, face aux consommateurs en phase d’intention.
Deux formats complémentaires sont proposés :
Sponsored Brands Vidéo : raconter une histoire en quelques secondes
La vidéo est aujourd’hui le média le plus engageant en ligne. Cdiscount l’intègre désormais directement dans son moteur de recherche via Sponsored Brands Vidéo.
Ce format, d’une durée de 15 à 30 secondes, permet aux marques de présenter un produit phare, de montrer une innovation en action ou de valoriser un univers de marque. Placée en première position des résultats, la vidéo capte l’attention tout en favorisant la mémorisation.
Sponsored Brands Produits : mettre en avant un univers de marque
En parallèle, Cdiscount propose Sponsored Brands Produits, un format visuel associant une image d’ambiance personnalisée à un carrousel de deux ou trois produits. L’objectif : inciter à la découverte d’un catalogue complet ou mettre en avant une gamme cohérente.
Là encore, le placement premium en tête de recherche renforce la visibilité et la différenciation par rapport aux concurrents.
Trois objectifs stratégiques pour les annonceurs
Avec Sponsored Brands, Cdiscount Advertising met en avant trois bénéfices clés pour les marques :
- Se différencier face à la concurrence
Dans un univers e-commerce fortement concurrentiel, Sponsored Brands offre une vitrine premium permettant de dépasser la simple logique produit/prix. Les annonceurs peuvent affirmer leur identité et créer un lien de confiance avec le consommateur. - Améliorer la considération et le taux de clic
Grâce à des formats visuels engageants, les marques stimulent la curiosité et l’exploration de leur catalogue. Cdiscount met en avant des taux de clic supérieurs, traduisant un impact direct sur la considération et le parcours d’achat. - Construire une stratégie full funnel
En complément de Sponsored Products (axé sur la conversion), Sponsored Brands s’adresse aux phases haut et milieu de funnel : notoriété et considération. Les annonceurs disposent ainsi d’un dispositif intégré, couvrant l’ensemble du cycle marketing.
Un levier en phase avec les mutations du Retail Media
Ce lancement s’inscrit dans une tendance plus large : la montée en puissance du Retail Media comme canal privilégié pour les marques. Alors que les investissements publicitaires traditionnels stagnent, les budgets basculent progressivement vers des formats digitaux intégrés au parcours d’achat.
La particularité de Sponsored Brands est d’apporter une réponse concrète aux attentes des annonceurs : visibilité immédiate, storytelling condensé et ancrage direct dans le tunnel de recherche produit.
C’est également une manière pour Cdiscount de consolider sa position sur le marché publicitaire en ligne, en élargissant son portefeuille d’outils et en renforçant la complémentarité de ses solutions.
Une évolution qui pourrait transformer le marché
Avec Sponsored Brands, Cdiscount Advertising rejoint les standards déjà visibles sur d’autres grandes marketplaces, mais avec une spécificité : la volonté de proposer des formats accessibles, intégrés dans un parcours d’achat fluide et alignés sur les besoins des marques françaises.
Cette évolution pourrait accélérer la professionnalisation du Retail Media en France. Elle incite aussi les annonceurs à repenser leurs stratégies publicitaires dans une logique globale, où branding et performance ne s’opposent plus mais se complètent.
Vers un Retail Media plus stratégique
En lançant Sponsored Brands, Cdiscount Advertising confirme sa volonté de s’imposer comme un partenaire marketing complet pour les marques. En combinant visibilité, branding et conversion, la plateforme s’aligne sur les évolutions du marché et sur les attentes des annonceurs.
Dans un paysage publicitaire en mutation, ce type d’innovation montre que le Retail Media n’est plus seulement un complément, mais une composante centrale des stratégies digitales. Les prochaines années devraient confirmer cette tendance, avec une intensification des investissements et une diversification des formats.
