Baromètre GEO : le trafic e-commerce issu des IA génératives multiplié par 18 en un an
Le trafic généré par les IA génératives vers les sites e-commerce connaît une accélération spectaculaire. C’est l’un des enseignements majeurs de la 1ʳᵉ édition du Baromètre GEO by Valiuz, qui analyse les données de 13 grandes enseignes du retail sur l’ensemble de l’année 2025.
Réalisée par Valiuz, régie retail media et alliance data, cette étude semestrielle s’est penchée sur l’impact réel des IA génératives et, en particulier des LLM, sur le trafic, les comportements et la conversion des visiteurs e-commerce.
Un trafic IA multiplié par 18 entre décembre 2024 et décembre 2025
Entre décembre 2024 et décembre 2025, les enseignes analysées (Alinea, Auchan, Boulanger, BZB, Decathlon, Electro Dépôt, Jules, Kiabi, Leroy Merlin, Norauto, Rouge Gorge, Saint-Maclou et Tape à l’Oeil) ont vu leur trafic issu des IA génératives être multiplié par 18.
Cette progression rapide confirme l’émergence du canal GEO comme un levier de trafic à part entière, porté par une adoption massive et continue. Plus de 90% de ce trafic provient de ChatGPT, avec un pic observé en août 2025, correspondant à l’arrivée de ChatGPT-5 sur le marché français.
Autre signal fort : 72% des visiteurs issus des IA sont de nouveaux visiteurs, contre 61% pour le trafic hors IA. Un indicateur qui souligne l’enjeu stratégique de la découvrabilité des marques sur ces nouveaux canaux.
Des parcours plus courts mais plus efficaces
Les données révèlent que les visiteurs issus des IA génératives passent en moyenne 3,06 minutes par visite, soit 17% de moins que le trafic classique (3,43 minutes). Le nombre de pages vues par session est également plus faible : 5,2 pages contre 6,09, soit une baisse de 25%.
Pour autant, cette navigation plus courte ne traduit pas une moindre performance. 90% des sessions issues des LLM arrivent directement sur une fiche produit, contre 60% pour les autres sources, ce qui témoigne d’un parcours plus direct et orienté vers l’achat.
Sur la période analysée, le taux de conversion atteint 1,7%, un niveau qui tend à se rapprocher progressivement de celui du trafic hors IA.
Une adoption en forte accélération chez tous les profils y compris les grands-parents
Si les « jeunes vivant seuls », les CSP+ et les cadres urbains restent sur-représentés parmi les utilisateurs des LLM, le baromètre met en évidence une dynamique plus large.
L’adoption des IA génératives progresse fortement dans l’ensemble des catégories de consommateurs, avec une accélération particulièrement marquée chez les couples mûrs et, plus encore, chez les grands-parents, qui constituent le segment connaissant la plus forte croissance d’usage.
Un changement de paradigme pour les enseignes en 2026
Pour Valiuz, ces résultats confirment un basculement structurel.
« On peut aujourd’hui clairement affirmer (…) que l’IA générative aura sur notre consommation un impact bien plus grand que celui qu’a eu Internet », analyse Amandine Launois, Head of Data & Insights Retailer chez Valiuz.
Selon elle, la montée en puissance de l’agentique pourrait entraîner un déplacement de la fidélité, de la marque vers l’agent. Une évolution qui impose aux enseignes de nouveaux chantiers prioritaires pour 2026 : augmenter leur visibilité, adapter leur offre, transformer le magasin et placer la data client au cœur de leur stratégie.
