Didomi fait l’acquisition d’Addingwell et renforce son expertise dans le server-side tagging
Didomi, acteur français reconnu dans la gestion du consentement et la privacy tech, annonce une acquisition stratégique : celle d’Addingwell, une plateforme spécialisée dans le server-side tagging. Ce rachat s’inscrit dans un contexte de transformation accélérée des pratiques marketing, où la protection des données, la performance technique et la compliance deviennent indissociables.
Avec cette opération, Didomi entend élargir sa gamme de solutions, offrir plus de flexibilité à ses clients et renforcer son positionnement en Europe et à l’international sur le marché du consentement responsable et de la mesure respectueuse de la vie privée.
Une réponse concrète aux défis actuels du tracking
Dans un écosystème numérique marqué par la disparition progressive des cookies tiers, la pression réglementaire (RGPD, DMA…) et la montée des attentes des utilisateurs en matière de transparence, le server-side tagging s’impose comme une solution d’avenir. Il permet de transférer la collecte de données du navigateur vers le serveur, offrant ainsi :
- Un meilleur contrôle des flux de données,
- Une plus grande précision dans la mesure,
- Une réduction de la dépendance aux technologies publicitaires tierces.
Didomi, dont la mission est de permettre aux entreprises de collecter et exploiter les données dans le respect du consentement utilisateur, voit dans le server-side tagging un prolongement naturel de son offre. En intégrant Addingwell, la société veut offrir à ses clients une solution complète, allant du recueil du consentement à la gestion technique du tracking.
Une acquisition soutenue par Marlin Equity Partners
Ce rachat est réalisé en partenariat avec Marlin Equity Partners, fonds d’investissement américain entré au capital de Didomi en 2022. Ce soutien financier permet à Didomi de poursuivre ses ambitions de croissance externe, avec une volonté affirmée : devenir la plateforme européenne de référence pour une privacy by design appliquée au marketing et à l’analyse de données.
Dans un marché en pleine structuration, cette opération s’inscrit dans une logique industrielle. Elle vise à accélérer la consolidation de l’écosystème privacy tech tout en apportant une valeur ajoutée fonctionnelle et stratégique à l’offre Didomi.
Une technologie complémentaire à l’offre Didomi
Addingwell s’est imposée en quelques années comme une solution efficace et flexible pour les équipes marketing et techniques souhaitant maîtriser finement leur architecture de tracking. La plateforme permet notamment de :
- Configurer ses tags server-side sans avoir à mobiliser une équipe IT complète,
- Intégrer facilement les CMP (Consent Management Platforms),
- Automatiser les règles de déclenchement en fonction du consentement,
- Assurer une conformité RGPD et ePrivacy by default.
Pour les clients de Didomi, cette intégration va permettre :
- D’activer des flux server-side de manière native,
- D’améliorer la qualité de la donnée collectée,
- De mieux piloter les performances publicitaires et analytiques tout en respectant les règles en vigueur.
Une solution pensée pour les enjeux des e-commerçants
Pour les e-commerçants, les enjeux autour de la mesure, de la performance marketing et de la conformité se sont considérablement durcis. Les CMP seules ne suffisent plus. Il faut aller plus loin dans la maîtrise de la donnée, tout en maintenant une expérience utilisateur fluide.
Avec Addingwell, Didomi propose une solution qui répond à ces trois exigences :
- Mesurer sans compromettre la vie privée,
- Optimiser les campagnes dans un contexte cookieless,
- Automatiser les règles de déclenchement en fonction du consentement réel, sans friction.
Cette approche unifiée est particulièrement pertinente pour les enseignes omnicanales, les marques DTC et les plateformes e-commerce qui doivent jongler entre performance, légalité et expérience client.
Une vision commune : simplicité, transparence et souveraineté
Dans le communiqué, Romain Gauthier, CEO de Didomi, insiste sur l’alignement stratégique entre les deux entreprises :
« L’acquisition d’Addingwell reflète notre volonté de proposer des solutions puissantes mais simples d’usage, respectueuses de la vie privée et pensées pour les équipes opérationnelles. »
De son côté, Grégory Adrot, cofondateur d’Addingwell, évoque une vision partagée autour de la souveraineté technologique et de la responsabilisation des marques face à leurs pratiques de collecte de données.
Le message est clair : au-delà de la technologie, cette opération incarne une ambition forte de reconstruire la performance marketing sur des bases saines, transparentes et pérennes.
Une dynamique de croissance accélérée pour Didomi
Ce rachat intervient dans un contexte favorable pour Didomi, qui connaît une croissance soutenue, avec une présence renforcée en Europe, aux États-Unis et en Amérique latine. L’entreprise a récemment :
- Été reconnue comme leader sur G2 dans la catégorie CMP,
- Noué des partenariats stratégiques avec des plateformes comme Google (CMP certifiée),
- Et développé de nouvelles intégrations pour la télévision connectée, le mobile et les environnements server-to-server.
L’ajout d’Addingwell vient donc renforcer un écosystème déjà solide, avec une ambition claire : proposer une suite complète de produits privacy tech interopérables et scalables.
En conclusion : un pas de plus vers une privacy tech intégrée
Avec l’acquisition d’Addingwell, Didomi franchit une nouvelle étape dans sa stratégie produit. En combinant gestion du consentement et server-side tagging, l’entreprise propose désormais une solution unifiée, capable de répondre aux enjeux d’aujourd’hui et de demain.
