AI Mode : la contre-attaque de Google face à ChatGPT

Google vient d’annoncer plusieurs nouveautés lors de la conférence annuelle Google I/O 2025 ce mardi 20 mai. Avec la mise à jour de ses AI Overviews via Gemini 2.0 et le lancement expérimental de l’AI Mode, la firme de Mountain View transforme en profondeur l’expérience de recherche telle que nous la connaissions. En ligne de mire : offrir une alternative puissante aux outils conversationnels comme ChatGPT, tout en restant fidèle à l’ADN de Google Search.

Gemini 2.0 propulse les AI Overviews vers plus de performance

Les AI Overviews, ces résumés générés par l’IA affichés en haut des résultats de recherche, sont désormais boostés par Gemini 2.0, le modèle d’IA maison le plus avancé de Google. Cette nouvelle version permet d’offrir des réponses plus rapides, plus complètes et plus adaptées à des requêtes complexes.

L’évolution ne se limite pas à la technique : Google élargit l’accès à cette fonctionnalité. Désormais, plus besoin d’être connecté pour y accéder, et les adolescents peuvent également en bénéficier. L’objectif est clair : faire des AI Overviews un réflexe pour tous les internautes, en particulier ceux qui cherchent des réponses à des questions difficiles ou multidimensionnelles (comme le codage, les mathématiques avancées ou les recherches multimodales).

Lancement d’AI Mode : la recherche devient conversationnelle

Mais la véritable révolution réside dans le lancement de l’AI Mode, une nouvelle interface de recherche actuellement en phase de test dans Google Labs. Concrètement, il s’agit d’un mode de recherche interactif, pensé pour les utilisateurs “power users” qui souhaitent aller plus loin dans l’utilisation de l’IA générative.

Grâce à une version personnalisée de Gemini 2.0, AI Mode permet :

• de poser des questions plus longues, complexes ou nuancées,
• d’obtenir des réponses structurées, documentées et enrichies de liens,
• de poursuivre la recherche via des questions de suivi, dans une logique de conversation continue.

Par exemple, un utilisateur peut demander : “Quelle est la différence entre les fonctionnalités de suivi du sommeil d’une bague connectée, d’une montre intelligente et d’un tapis de suivi ?”. AI Mode va alors décomposer la requête en sous-questions, effectuer plusieurs recherches en parallèle, agréger les résultats et proposer une réponse synthétique et compréhensible, enrichie de sources fiables.

Un moteur d’IA embarqué dans la recherche traditionnelle

L’un des grands atouts de l’AI Mode est sa capacité à combiner les modèles d’IA générative avec les systèmes d’information de Google. En plus d’exploiter les connaissances du web, AI Mode s’appuie sur :

• le Knowledge Graph de Google,
• des données en temps réel,
• et des informations produits provenant de milliards de références en ligne.

Autrement dit, l’expérience proposée va bien au-delà d’un simple chatbot. L’AI Mode agit comme un moteur de recherche conversationnel enrichi, capable de fouiller le web, d’interpréter des requêtes complexes et de proposer un accès fluide et guidé à l’information.

Des résultats testés, personnalisés et évolutifs

AI Mode est actuellement disponible de manière limitée pour les utilisateurs abonnés à Google One AI Premium, qui peuvent activer la fonctionnalité via Labs. Ces testeurs ont déjà salué la qualité, la vitesse et la pertinence des résultats, notamment sur des questions qui auraient nécessité plusieurs recherches manuelles auparavant.

Google insiste sur la transparence et la progressivité de ce déploiement. En cas de doute sur la qualité ou la fiabilité d’un résultat, l’outil proposera simplement des résultats classiques de recherche. L’entreprise travaille aussi activement sur :

• l’objectivité des réponses (pour éviter les biais ou opinions mal interprétées),
• l’ajout de contenus visuels (images, vidéos),
• des mises en forme plus riches,
• et de nouvelles passerelles vers des contenus actionnables.

Une révolution pour les parcours d’achat complexes

Pour les e-commerçants, AI Mode change la donne sur plusieurs points clés :

• Il favorise les requêtes complexes et conversationnelles, proches de celles utilisées dans un magasin physique.
• Il permet aux consommateurs de mieux comparer des produits ou services, ce qui rend les contenus comparatifs, guides d’achat et fiches produits détaillées encore plus stratégiques.
• Il repose sur un mécanisme de “query fan-out”, qui élargit la recherche en parallèle sur différents sous-thèmes, augmentant les chances qu’un contenu e-commerce soit identifié comme pertinent.

Une IA intégrée à l’écosystème Google : données produits, web en temps réel, Knowledge Graph…

L’un des grands atouts d’AI Mode réside dans son intégration aux systèmes d’information de Google : Knowledge Graph, données e-commerce, contenu web à jour… Autrement dit, l’IA ne travaille pas seule en chambre, mais s’appuie sur des données fiables et fraîches.

Cela signifie qu’un produit bien référencé, avec des informations à jour, pourra remonter dans les réponses générées par l’IA. De quoi renforcer la visibilité pour les marques qui soignent leur flux produit, leurs avis clients, et leurs contenus informatifs.

Vers un nouveau standard de la recherche en ligne ?

Avec ces annonces, Google pose les bases d’un nouveau paradigme de la recherche. Là où ChatGPT propose une interface conversationnelle puissante, Google entend rester la porte d’entrée vers le web, tout en intégrant une IA capable de raisonner, comparer, interpréter et guider l’utilisateur.

Le défi est ambitieux : proposer une IA générative fiable, utile et enracinée dans la réalité du web, tout en préservant la logique d’exploration qui fait la force de Google Search.