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L’état du e-commerce pour les agences : comment créer une stratégie marketing plus intelligente ?

Channable

23.05.2023


L’état du e-commerce pour les agences : comment créer une stratégie marketing plus intelligente ?

ARTICLE | GESTIONNAIRE DE FLUX | PRODUIT / PIM / MDM

En tant que professionnel du marketing ou de la publicité en ligne, vous vous êtes sans doute interrogés sur les stratégies marketing et la création d’annonces de vos homologues. Chez Channable, nous partageons cette curiosité et avons rassemblé un ensemble de données pour déceler les tendances et les tactiques efficaces, analysant comment nos utilisateurs tirent parti de notre plateforme pour se développer dans le monde dynamique du e-commerce.

L’industrie du e-commerce est constamment en mouvement, avec de nouvelles tendances émergentes à un rythme vertigineux, ce qui peut dérouter. Néanmoins, certaines de ces tendances deviennent des nouveaux piliers du secteur et nous avons observé que nos utilisateurs les intègrent progressivement dans leurs pratiques.

Cet article vous offre un aperçu de ces tendances, mais pour une analyse plus approfondie, nous vous invitons à consulter notre rapport interactif complet. Vous y découvrirez des insights clés pour vous aider à maximiser votre stratégie de marketing digital et à tirer le meilleur parti de la période des fêtes à venir.

Que vous cherchiez à anticiper les tendances du e-commerce en 2023, à comprendre les nouvelles dynamiques du marché, ou à explorer les tendances spécifiques à la France, lisez la suite.

Quels canaux et indicateurs dans le viseur des professionnels du marketing en 2023 ?   

En 2023, le paysage du marketing digital connaît une évolution constante avec l’essor rapide du e-commerce. Channable joue un rôle crucial en aidant les spécialistes du marketing à adapter leurs stratégies pour tirer pleinement parti de cette nouvelle réalité.

Comment les professionnels du marketing digital gèrent-ils la croissance du e-commerce avec Channable ?

Selon les données de notre plateforme, trois canaux e-commerce dominent :

Comment les professionnels du marketing digital gèrent-ils la croissance du e-commerce avec Channable ?

Ces plateformes sont largement utilisées via Channable, outil expert en gestion de flux de données marketing. 

Channable offre des outils SEA performants, augmentant significativement le score de qualité des campagnes. Dès son adoption, le score de qualité du flux Facebook de nos utilisateurs augmente en moyenne de 10.5%. Une utilisation régulière permet d’atteindre un score de qualité médian de 98% au bout d’un an. 

Grâce à cette activité florissante de nos utilisateurs sur ces plateformes, nous avons découvert des données de qualité pour mieux comprendre votre stratégie marketing en 2023.

Comment l’automatisation et le POAS redéfinissent-ils la stratégie marketing digital en e-commerce ?

D’ici fin 2023, une vente au détail sur cinq sera réalisée en ligne, faisant de l’automatisation et des indicateurs clés de performance (KPI) des éléments essentiels pour votre stratégie de marketing digital. Avec la disparition progressive des cookies tiers de Google, l’importance des données de première partie (first-party data) renchérit.  

Comment l'automatisation et le POAS redéfinissent-ils la stratégie marketing digital en e-commerce ?

Par ailleurs, le secteur évolue du ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) vers le POAS (profit sur les dépenses publicitaires). Ce dernier est un indicateur tenant compte des coûts et des commandes, offrant une meilleure visibilité sur la valeur de conversion totale du cycle de vie du client.

Sous cet afflux de données, l’automatisation est cruciale pour mettre en place une stratégie solide de First-party data et centraliser la gestion des campagnes. Les solutions de gestion de flux et d’automatisation SEA, telles que Channable, permettent de gagner du temps en réduisant les efforts manuels pour créer et mettre à jour les campagnes. De ce fait, vous pouvez vous concentrer sur l’amélioration de votre stratégie marketing digital et maximiser son impact.

Pour réussir dans le domaine du marketing numérique, vous devez identifier les erreurs fréquentes et utiliser les données disponibles pour maintenir une longueur d’avance et optimiser pleinement vos publicités sur tous les canaux et les sites e-commerce. 

Les clés d’une stratégie marketing digitale réussie au dernier trimestre : découvrez-les avec notre plateforme de gestion de flux.

Maximisez l’impact de vos efforts en diversifiant vos canaux marketing, en accordant une attention particulière au social commerce et en vous préparant à l’avance pour les fêtes de fin d’année.

Maximisez votre stratégie de marketing digital avec notre plateforme de gestion de flux

Channable, plateforme d’expertise en e-commerce, propose une gestion optimisée des flux grâce à l’automatisation. Celle-ci limite les erreurs et optimise les campagnes SEA, tout en diversifiant les canaux marketing. C’est un gain de temps précieux et une vision consolidée des données de campagne. 

Dans le contexte actuel, le social commerce est un élément clé à considérer pour les professionnels du marketing. Une présence cohérente sur les réseaux sociaux rassure les audiences et renforce la relation marque-client. 

Toutefois, il est important de choisir judicieusement ses canaux, selon l’audience visée. Par exemple, Pinterest serait idéal pour accroître la notoriété de votre marque auprès des clients en début de tunnel de conversion, tandis que Facebook serait plus adapté pour les hommes âgés de 31 à 35 ans. 

Channable offre également un nouveau tableau de bord agence, facilitant la gestion de comptes clients, la rectification d’erreurs et l’accès à des informations clés. Cette fonctionnalité pensée pour les agences marketing est un véritable gain de temps.

Maximisez votre stratégie de marketing digital avec notre plateforme de gestion de flux

Préparez-vous à briller pendant les fêtes : Les clés pour une stratégie réussie du dernier trimestre

Préparez-vous dès maintenant pour le quatrième trimestre, la période la plus chargée de l’année en e-commerce, en appliquant les bonnes pratiques et en rassemblant les ressources nécessaires avant les fêtes. Encouragez vos clients à identifier leurs parties prenantes tôt, de sorte à pouvoir préparer leurs campagnes de fin d’année sans stress. 

Les questions clés à discuter lors de vos réunions comprennent les fêtes à promouvoir, les objectifs, le budget, les canaux à utiliser ou à tester, les types de contenu efficaces sur ces canaux, et les stratégies de contrôle des données et d’évaluation du succès. Le remarketing et le reciblage doivent aussi être envisagés. 

Ne vous laissez pas submerger par le Black Friday, la Cyber Week et Noël. Commencez tôt et recueillez des informations utiles pour vos campagnes.

Quelles tendances e-commerce à anticiper en 2023 ?

Découvrez les possibilités du social commerce sur TikTok et du commerce vocal, ainsi que les nouvelles opportunités créatives pour les marketeurs avec la réouverture des magasins physiques. En France, explorez les données clés avec Channable pour comprendre les tendances du marché e-commerce.

Comprendre les nouvelles dynamiques du e-commerce : de l’inflation au retour des magasins physiques

À la lumière de l’inflation croissante, il est crucial de diversifier vos stratégies marketing. Cette nécessité se fait sentir, particulièrement sur les marchés dans lesquels la fidélisation des clients est un défi. Le social commerce, notamment sur TikTok, offre une voie prometteuse pour atteindre les jeunes consommateurs, avec une augmentation prévue d’un milliard d’utilisateurs d’ici à 2025.

Comprendre les nouvelles dynamiques du e-commerce : de l'inflation au retour des magasins physiques

Cependant, l’essor des technologies ne s’arrête pas là. Le commerce vocal gagne en popularité, avec des millions d’adultes utilisant des assistants vocaux mensuellement aux États-Unis. Cette technologie offre une multitude de données, allant au-delà de l’historique d’achat ou de navigation. Par ailleurs, une tendance surprenante émerge : le retour aux magasins physiques. Les entreprises, telles qu’Amazon, prévoient d’augmenter leur présence physique, offrant aux marketeurs de nouvelles opportunités créatives.

Dans ce contexte changeant, gardez un œil sur ces tendances vous aidera à élaborer une stratégie marketing fructueuse pour 2023.

Les tendances e-commerce en France : explorez les données clés avec Channable

Selon Benoît Murer, Customer Success Manager France chez Channable, les principales tendances du secteur révèlent que l’un des canaux e-commerce les plus rentables et très sous-estimé est le SEA (Search Engine Advertising). Lorsqu’il est intégré dans une stratégie bien ficelée, il peut donner des résultats très surprenants. 

Les tendances e-commerce en France : explorez les données clés avec Channable

Les principaux canaux publicitaires utilisés par les agences françaises via Channable sont Meta, Google Shopping et Amazon. Les campagnes Performance Max et les annonces textuelles sont très populaires, tout comme les vidéos et les carrousels photos pour les publicités sociales.

Ne manquez pas l’interview complète où vous trouverez tous les détails sur les tendances émergentes du marché du e-commerce français.

Conclusion

Naviguer dans l’univers changeant du e-commerce demande une stratégie marketing agile et intelligente. En utilisant Channable, vous tirez parti de l’automatisation et de la gestion optimisée des flux pour rester compétitif et réactif face à l’évolution rapide du marché. 

Comprendre les tendances émergentes et anticiper les changements est crucial pour la réussite de vos campagnes. Pour un aperçu plus détaillé de ces tendances abordées dans cet article et une analyse plus approfondie des tactiques gagnantes, nous vous invitons à consulter notre rapport complet sur l’état du e-commerce pour les agences en 2023. Restez à la pointe de l’innovation avec Channable et façonnons l’avenir du e-commerce ensemble.

Crédit image : deemakdaksina

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