AI Overview : 76% des sources citées viennent du top 10 Google

Alors que Google intègre de plus en plus l’intelligence artificielle dans ses résultats de recherche via les AI Overviews, une question clé se pose : quelles pages sont mises en avant par ces réponses IA, et sur quels critères ? Pour y voir plus clair, Ahrefs a analysé près de 1,9 million de citations issues d’un million d’AI Overviews. L’objectif : comprendre dans quelle mesure la visibilité organique classique influence les résultats IA.

76% des citations IA proviennent du top 10 de Google

Premier enseignement fort : 76,10% des pages citées dans les AI Overviews se classent dans les 10 premiers résultats organiques de Google. Autrement dit, le référencement naturel reste un facteur majeur de visibilité, y compris dans les réponses générées par l’IA.

À cela s’ajoutent 9,5% de pages situées entre la 11e et la 100e position. Seules 14,4% des pages citées ne figurent pas dans le top 100 de Google. Ces chiffres montrent un fort chevauchement entre les résultats organiques et les citations en AI Overview.

La place en SEO influe sur la position dans les AI Overviews

Les trois premières URLs citées dans les AI Overviews affichent en moyenne des positions très élevées en référencement naturel. Le classement médian pour la page la plus citée est la 2e position, contre la 4e pour la deuxième URL et la 5e pour la troisième.

Cela signifie que mieux vous êtes positionné dans les SERP classiques, plus vous avez de chances non seulement d’être cité, mais aussi de figurer en bonne place dans l’AI Overview.

Le référencement ne fait pas tout : corrélation modérée entre ranking et citation

Ahrefs a mesuré la corrélation entre le positionnement organique et la présence dans les AI Overviews. Le coefficient de corrélation de Spearman est de 0,347 pour la présence dans les top 3 des citations IA. Cela signifie qu’il y a une corrélation positive mais modérée : le référencement influe, mais ne détermine pas tout.

Et ce n’est pas tout. Le classement d’une page dans l’AI Overview dépend aussi de sa position organique, avec une corrélation de 0,445. En clair, les pages mieux référencées tendent à apparaître plus haut dans les AI Overviews lorsqu’elles sont sélectionnées.

Quid des pages citées au-delà du top 10 ?

L’étude révèle que 9,5 % des pages citées par l’IA sont situées au-delà de la 10e position dans Google. Ces pages bénéficient sans doute d’autres signaux que la seule autorité SEO : pertinence contextuelle, fraîcheur du contenu, alignement avec les intentions utilisateur, ou encore données de navigation passées.

Contrairement à certaines hypothèses, ces pages ne se distinguent pas par leur performance sur des requêtes longues ou un volume élevé de mots-clés. Elles apparaissent même pour moins de mots-clés (887 en moyenne) que celles du top 10 (1020).

Cela montre que l’IA peut aller chercher des sources en profondeur si elle juge leur contenu plus pertinent pour la requête formulée.

Quelles conséquences pour les e-commerçants ?

Pour les e-commerçants, cette étude confirme une chose essentielle : le SEO traditionnel reste indispensable, même dans un environnement dopé à l’IA. Avoir un bon positionnement dans les SERP maximise vos chances d’être cité par les AI Overviews, et donc d’être visible dans les résultats enrichis de Google.

Cependant, le classement ne garantit pas la citation. Même en première position sur Google, une URL n’a qu’une chance sur deux d’apparaître parmi les trois premiers liens cités dans l’AI Overview. Cela souligne l’importance de soigner le fond, la forme et la fraîcheur de vos contenus.

Vers une double stratégie de visibilité : organique + IA

L’essor des AI Overviews impose désormais une approche complémentaire du SEO :

• Optimiser ses pages pour les moteurs classiques (balises, mots-clés, structure, backlinks)
• Mais aussi produire un contenu clair, contextuel et utile, capable d’être compris et réutilisé par les IA