Avec près de 1.88 milliard de sites web à travers le monde selon Statista, la concurrence est rude pour tous les e-commerçants. Ainsi, l’arborescence, c’est-à-dire la structure de votre site web est un élément très important, qu’il faut prendre en compte et bien penser lors de la création de votre site pour se démarquer.
En temps normal, lorsque l’on parle de référencement naturel, il est fréquent d’entendre des termes tels que “mots-clés”, “backlinks” ou encore “meta-description”. Tous ces termes sont importants et ont un impact significatif sur la visibilité et le trafic de votre site web. Cependant, il existe un élément tout aussi important pour le SEO de votre site web : l’arborescence.
Arborescence : définition
Ce terme désigne la structure de navigation et de lien interne qui organise les pages et les contenus d’un site. Elle est souvent visualisée sous forme d’un arbre, d’où son nom. C’est un peu comme le squelette de votre site.
Voyez ici une illustration plus marquante :
L’arborescence est importante pour votre référencement naturel :
Il est essentiel de prendre en compte l’arborescence lors de la création ou de la refonte d’un site web, afin de garantir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche et une expérience utilisateur optimale.
- Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre l’architecture du site et de déterminer quelles pages sont les plus importantes : en organisant les pages de votre site de manière hiérarchique, vous indiquez aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus pertinentes et celles qui ont le plus de poids en termes de contenu. Cela peut avoir un impact positif sur le classement de votre site dans les résultats de recherche.
- Elle facilite la navigation pour les utilisateurs : une arborescence claire et logique peut aider les utilisateurs à mieux comprendre la structure du site et à trouver rapidement l’information qu’ils cherchent. Cela peut contribuer à améliorer l’expérience utilisateur et à inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur le site.
- Elle peut aider à optimiser le temps de chargement des pages : en regroupant les pages par thématiques et en utilisant des liens internes pertinents, vous pouvez réduire le nombre de clics nécessaires pour accéder à une page donnée. Cela peut améliorer le temps de chargement des pages et rendre le site plus rapide à parcourir.
- Elle peut contribuer à améliorer la qualité de l’indexation : une arborescence claire et bien structurée peut aider les moteurs de recherche à mieux indexer les pages de votre site et à en comprendre le contenu.
Comment créer une arborescence efficace ?
Il faut tout d’abord penser et prendre en compte tous les éléments de votre site avant de se lancer dans cette étape cruciale. Voici nos meilleurs conseils, signés E-Commerce Nation :
Définissez les objectifs de votre site :
Avant de commencer à travailler sur l’arborescence de votre site, il est important de définir clairement les objectifs de votre site et de comprendre qui sont vos utilisateurs cibles. Cela vous aidera à déterminer quelles pages sont les plus importantes et à les hiérarchiser de manière adéquate.
Hiérarchisez les pages de votre site :
Il est important de hiérarchiser les pages de votre site afin de mettre en valeur les pages les plus importantes et de montrer aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus pertinentes. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des balises de titre (H1, H2, etc.) et des sous-menus.
Utilisez des balises de titre et de méta-description :
Les balises de titre et de méta-description sont très importantes pour le référencement, car elles apparaissent dans les résultats de recherche et permettent aux utilisateurs de comprendre rapidement ce qu’offre votre page. Assurez-vous de choisir des mots-clés pertinents et de rédiger des titres et des méta-descriptions accrocheurs.
Créez une structure de lien interne cohérente :
En utilisant des liens internes pertinents, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les relations entre les pages de votre site et à indexer efficacement votre contenu. Assurez-vous également de ne pas créer de liens morts ou brisés, qui pourraient nuire à l’expérience utilisateur et à la qualité de l’indexation de votre site.
Gardez à l’esprit l’expérience utilisateur :
En plus de prendre en compte les critères de référencement, il est important de se concentrer sur l’expérience utilisateur et de créer une arborescence qui soit logique et facile à parcourir pour les utilisateurs.
Utilisez des redirections 301 si nécessaire :
si vous modifiez l’arborescence de votre site ou si vous supprimez des pages, il est important d’utiliser des redirections 301 pour indiquer aux moteurs de recherche que la page a été déplacée ou supprimée et pour rediriger les utilisateurs
Celles-ci peuvent par la suite être référencées dans la Search Console, outil de gestion de votre site proposé par Google.
Utilisez des outils de planification de l’arborescence :
Il existe de nombreux outils en ligne qui vous permettent de planifier et de visualiser l’arborescence de votre site de manière simple et intuitive. Ces outils peuvent être utiles pour vous aider à comprendre comment les pages de votre site sont liées entre elles et comment elles sont hiérarchisées.
Testez et optimisez votre arborescence :
Une fois que vous avez créé l’arborescence de votre site, il est important de la tester et de l’optimiser régulièrement. Utilisez des outils d’analyse de l’arborescence et surveillez les données de votre site pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre arborescence et pour identifier les éventuelles améliorations à apporter.
En suivant tous ces conseils, vous serez en mesure de créer une arborescence de site web efficace et optimisée SEO.
En résumé, l’arborescence d’un site web est un élément clé à ne pas négliger pour le référencement naturel et l’expérience utilisateur. Elle permet non seulement aux moteurs de recherche de comprendre l’architecture du site et ainsi de mieux le classer dans les résultats mais offre également aux utilisateurs une navigation facile et agréable sur le site. La réussite de votre site e-commerce dépendra en grande partie de la précision et de l’optimisation de votre arborescence.
Crédit image : Kirbie Koonse ; Marie Petiot
