Automatiser les campagnes SEA afin de gagner du temps pour l’optimisation et le monitoring : Cela devrait être l’un des principaux objectifs de tout spécialiste en marketing digital. L’automatisation de certains processus qui composent votre stratégie marketing vous aidera à être plus efficace en termes de temps et d’argent. Ça vous parle ? Attention, car il est vrai que dans la pratique, cela peut se révéler parfois plus compliqué.
Sur le marché du e-commerce et du marketing digital, il existe de nombreux outils qui facilitent les tâches quotidiennes : des outils pour l’automatisation du emailing, pour gérer vos réseaux sociaux, pour améliorer votre référencement naturel, pour créer vos campagnes de emailing, pour récupérer vos abandons de panier, etc… Je suis sûr que vous en utilisez déjà quelques-uns. Mais est-ce que vous connaissez un outil pour générer automatiquement des campagnes d’annonces dynamiques pour votre référencement payant sur Google ? Ça existe et ça s’appelle Channable.
Channable est un gestionnaire de flux produit qui combine aussi un outil SEA. De nombreuses agences marketing utilisent Channable pour gérer les campagnes et automatiser les campagnes SEA de leurs clients. Depuis Channable, les agences certifiées Google Ads génèrent des campagnes, des groupes d’annonces, des annonces et des mots-clés pour chacun de ses clients. Comment ? En utilisant l’information contenu dans les flux de produits. Cela semble complexe, mais c’est très simple.
Nous souhaitons vous proposer une liste des meilleures pratiques, basée sur des cas réels de business qui utilisent Channable au quotidien. En suivant ces conseils, vous aurez pas mal de probabilités de voir vos taux de clics et le quality score de vos annonces s’améliorer et, surtout, vos taux de conversion augmenter. Après tout, l’objectif de toute bonne stratégie de référencement payant devrait viser à obtenir un meilleur taux de conversion, n’est-ce pas ?
Comment cela fonctionne-t-il ?
La plupart du temps, les informations nécessaires pour créer des annonces payantes sur Google sont les mêmes que celles contenues dans le catalogue du e-commerçant et donc par extension, dans son flux de produits. Par exemple, les données du titre, de la marque, du prix, etc. sont fondamentales pour l’annonce. Alors Channable a inventé un moyen d’utiliser ces données contenues dans les flux de produits pour automatiser la création des campagnes et des annonces pour le référencement payant.
Avec un template simple, vous pouvez créer toutes les annonces textuelles dont vous avez besoin, simplement en utilisant les champs dynamiques de votre flux, que vous pouvez combiner avec du texte statique. Le template a exactement la même structure que les annonces textuelles : 3 titres, 2 descriptions, chemin et URL finale, comme le montre l’image ci-dessous :
Les champs en bleu et rose représentent les champs dynamiques de votre flux. Cela signifie deux choses :
- Avec un seul template, l’outil SEA peut générer des centaines d’annonces, en fonction des informations de votre flux. Pour chaque produit contenu dans votre flux, Channable remplacera l’information à la place du champ dynamique par celle du produit.
- Les annonces sont constamment mises à jour. Chaque fois qu’il y a un changement dans votre flux de produits, que ce soit dans le prix, le stock ou toute autre donnée, ce changement sera reflété dans l’annonce. De cette façon, vous vous assurez de toujours avoir des annonces correctes. Nous savons tous à quel point il est décevant de cliquer sur une annonce et que le prix réel ne corresponde pas au prix publié dans l’annonce. De cette façon, vous éviterez de décevoir des clients. Ceci est particulièrement utile pour éviter les coûts superflus pour des annonces dont les produits ne sont plus en stock.
Vous pourrez également utiliser les champs dynamiques de votre flux pour configurer les mots-clés de votre campagne. Finies les heures passées à taper des centaines de mots-clés. Maintenant, vous n’avez besoin que d’une minute.
Quelques exemples pour inspirer vos stratégies de campagnes
Nous vous proposons trois cas qui peuvent vous aider à mettre en place vos propres campagnes, sur la base de l’expérience d’utilisation de nos clients.
1. Imaginez que vous vendez des meubles et que vous avez un large assortiment de produits avec des catégories différentes, et notamment des tables à manger. Peut-être que vous n’êtes pas intéressé à créer une annonce pour chaque table, mais une seule annonce pour ce type de produit, avec le prix de la table la moins chère qui apparaît (par exemple la description de l’annonce contiendra l’info : Achetez des belles tables à manger à partir de 199 € !). La page de destination sera celle de la catégorie table à manger. Channable reprendra tous les jours vos informations catalogue pour reprendre le prix le plus bas de la catégorie. Grâce à l’option d’ajout des “ads customizers”, même avec un prix qui change, vous garderez l’information de performance de l’annonce !
2. Si vous êtes vendeur dans la mode, vous avez probablement parfois des ruptures de stock dans certaines tailles. Vous voulez évitez de payer pour une annonce pour une robe où il ne vous reste plus que les tailles XS et XL en stock. Avec Channable, vous pouvez automatiser la mise en pause de vos annonces sous la base de conditions. Ainsi vous économiserez beaucoup de clics sur des annonces peu rentables !
3. Augmentez les scores de qualité de vos annonces facilement, car les bons scores de qualité vous permettront de payer moins chers vos clics ! Pour obtenir un bon score, la pertinence de vos annonces est primordiale et elle se mesure notamment aussi lorsque l’annonce correspond bien au mot clé associé. Si vous vendez des smartphones, vous pouvez imaginer l’exemple suivant : vous souhaitez que chaque nom et modèle du smartphone soit à la fois dans l’annonce et comme mot clé lié à l’annonce. Avec Channable, il est facile d’associer la même information produit comme mot clé que comme texte de votre annonce. Cela se met en place en 2 clics, car il suffit de sélectionner le même champ dynamique.
En résumé, quels sont les avantages ?
Si les raisons ci-dessus ne suffisent pas à vous convaincre d’automatiser vos campagnes SEA, voici d’autres raisons de faire le pas vers plus d’automatisation :
- Augmentez la pertinence et la qualité de vos annonces.
- Expérimentez la possibilité de créer plusieurs annonces longue traîne.
- Maintenez l’information contenue dans vos annonces constamment à jour.
- Gardez vos campagnes à jour, avec les nouveaux produits, les nouvelles collections ou les nouvelles marques de votre assortiment automatiquement ajoutées au sein de vos campagnes groupes d’annonces, annonces et mots-clés.
- Utilisez les templates pour faire du A/B testing pour surveiller la performance des annonces.
- Créez des annonces textuelles grand format et incorporez aussi des sitelinks.
Mais la raison principale reste la suivante : investissez tout le temps que vous allez économiser pour décider ce qui est vraiment important. Utilisez ce temps précieux pour réfléchir à la structure de la campagne, à la répartition de votre budget et surtout à l’analyse et au monitoring des performances ! Oui, l’optimisation des campagnes reste vraiment un élément central auquel on ne consacre souvent pas assez de temps précisément parce que nous ne l’avons pas. Avec Channable comme outil d’automatisation, tu n’auras plus d’excuses !
