C!Brand & SHOP! Le Salon 2026 : deux jours pour repenser le branding et le retail physique
À l’heure où le e-commerce se rééquilibre avec le point de vente physique, le retail cherche de nouveaux repères. Expérience en magasin, identité de marque, activation terrain, durabilité, digital in-store : ces sujets, longtemps traités séparément, tendent désormais à se rejoindre. C’est précisément sur ce croisement que se positionnent SHOP! Le Salon et C!Brand 2026, qui se tiendront les 1er et 2 avril 2026 à Paris Expo Porte de Versailles (Pavillon 4). Les inscriptions visiteurs viennent d’ouvrir.
Pendant deux jours, marques, enseignes, agences, designers et industriels pourront explorer les solutions qui redéfinissent le marketing physique et l’univers de marque, dans un format volontairement resserré et orienté usages concrets.
Deux salons complémentaires, une lecture globale du marketing physique
SHOP! Le Salon et C!Brand partagent un positionnement commun mais couvrent deux angles distincts et complémentaires.
SHOP! Le Salon s’impose comme un rendez-vous de référence du marketing point de vente. Il réunit des exposants spécialisés dans :
- la PLV et les dispositifs promotionnels,
- l’agencement et le mobilier,
- la signalétique et l’enseigne,
- le digital in-store,
- le merchandising et l’activation shopper.
L’objectif : montrer comment le magasin évolue face à des consommateurs plus volatils, plus informés et plus exigeants. Nouveaux matériaux durables, concepts d’agencement plus modulaires, dispositifs digitaux immersifs ou outils d’activation data-driven seront au cœur des échanges.
De son côté, C!Brand se concentre sur l’univers de marque au sens large. Print, packaging, signalétique, objet média, événementiel : le salon explore tous les supports physiques qui participent à la construction et à la cohérence de l’identité de marque. Dans un contexte où les marques cherchent à se différencier au-delà du prix et de la performance média, cette approche vise à reconnecter branding, usage et terrain.
Réunis dans un même espace et sur les mêmes dates, les deux salons proposent une offre unifiée, permettant aux visiteurs d’avoir une vision complète du marketing physique en moins de 48 heures.
Un salon pensé comme accélérateur de projets
La diversité des exposants permet d’aborder une campagne marketing dans sa globalité, qu’elle soit éphémère, événementielle ou inscrite dans la durée. Designers, fabricants, imprimeurs, agences, responsables marketing, acheteurs et retailers peuvent confronter leurs visions, comparer les solutions et initier des collaborations opérationnelles.
Comme le résume Thomas Nollet, directeur commercial des deux événements, l’ambition est de couvrir « tout l’univers du marketing physique » dans un même lieu, en facilitant les échanges transverses entre métiers qui travaillent encore trop souvent en silos.
Un programme de conférences ancré dans les réalités du marché
Le programme de conférences de SHOP! Le Salon a été entièrement repensé pour coller aux enjeux actuels du retail. Il comptera une vingtaine de rendez-vous, construits autour de problématiques très opérationnelles :
- retail design et agencement,
- expérience et parcours client,
- activation commerciale et merchandising,
- digitalisation du point de vente,
- intelligence artificielle et forces de vente,
- enjeux spécifiques au secteur du luxe.
Sans renoncer à la prise de recul, certaines conférences abordent des questions plus prospectives, comme la place des forces de vente à l’ère de l’IA ou l’évolution du rôle du vendeur en magasin.
Autre parti pris fort : intégrer les grandes thématiques transversales, durabilité, éco-conception, intelligence artificielle, dans l’ensemble du programme, plutôt que de les traiter dans des sessions isolées. Le salon abordera également des sujets réglementaires stratégiques, notamment le Digital Product Passport (DPP), dont l’entrée en vigueur est prévue en 2027 et qui aura un impact direct sur la traçabilité des produits et l’information consommateur.
Côté C!Brand, huit sessions seront regroupées sous la thématique « Identité et territoire de marque », avec des retours d’expérience et des éclairages concrets sur le print, le packaging, l’objet média ou l’événementiel.
Awards, concours et networking au cœur de l’événement
Au-delà des stands et des conférences, C!Brand & SHOP! Le Salon s’appuient sur plusieurs temps forts fédérateurs.
La 62e édition des SHOP! Awards Paris mettra à l’honneur l’excellence du marketing point de vente à travers plus de 40 catégories. Nouveauté en 2026 : des catégories repensées pour mieux refléter la diversité du marché (grande distribution, distribution sélective, agencement) et le lancement des C!Brand Awards, dédiés au packaging, à l’étiquette et à l’objet média. Plus de 120 projets seront exposés au cœur du salon.
Le Concours National des Jeunes Espoirs de la PLV, organisé par SHOP! France, permettra à des étudiants de six écoles de design de présenter leurs projets, réalisés cette année autour d’un brief pour la marque de cosmétique SVR.
Enfin, la Soirée du Retail, organisée le 1er avril sur un rooftop de Paris Expo, réunira près de 400 professionnels et constituera un temps fort de networking et de remise de prix.
Informations pratiques
- SHOP! Le Salon et C!Brand se tiendront les 1er et 2 avril 2026 à Paris Expo Porte de Versailles – Pavillon 4.
- L’événement réunira environ 100 exposants, 30 conférences et 120 speakers.
- Un badge gratuit donne accès aux deux salons, aux conférences et aux concours.
