Selon les chiffres de la Fevad, on compte 182 000 sites marchands en ligne en 2018. Pour faire face à cette multiplication des sites e-commerce, il devient alors primordial pour les e-commerçants de se démarquer de la concurrence. Pour cela, il existe de nombreuses manières, mais ici nous allons nous intéresser principalement à la fiche produit.

Les fiches produits sont souvent négligées par les e-commerçants, cependant c’est généralement à travers cette fiche que l’internaute va prendre connaissance de votre offre et de votre marque. Description, structure, liens internes,  images, nous allons voir dans cet article tous les critères d’une fiche produit optimisée sur Shopify, qui performera non seulement auprès des moteurs de recherche, mais aussi auprès des internautes.

Nos astuces pour créer une fiche produit optimisée sur Shopify

Optimisation du fond

Avant de s’intéresser au visuel de la fiche produit, il est bien important d’optimiser le fond de celle-ci, c’est une étape cruciale pour un bon référencement (SEO).

La balise “Title”

Cette balise correspond au titre de votre page, elle permet à Google de savoir de quoi la page va parler. C’est une étape cruciale pour le SEO de la page, car c’est la balise la plus importante pour Google, c’est donc aussi une étape importante pour avoir une fiche produit optimisée sur Shopify. Généralement, on affiche le titre de la fiche produit, cette balise ne doit pas dépasser 65 caractères (espaces compris), il faut donc bien réfléchir à ce que l’on va indiquer dedans, notamment pour ce qui est des mots-clés.

Le titre et les mots-clés doivent correspondre à ce que l’internaute est venu chercher, c’est pour cela qu’il est aussi important d’optimiser l’URL de votre fiche produit. L’URL doit au moins contenir le nom du produit et si possible quelques mots-clés (attention à qu’il ne soit pas trop long).

La META description

La balise META description est ce que l’on va retrouver juste en dessous du titre de la page sur Google. Cette description doit être unique pour chaque page produit de votre boutique. Comme pour la balise “Title”, cette balise joue dans le référencement de votre fiche produit sur Google. Elle joue également un rôle de call to action pour l’internaute, cette description doit donner envie à l’internaute de cliquer sur l’annonce, elle doit être précise, claire et courte.

Le titre de votre fiche produit

Pour donner un titre à votre fiche produit, il faut tout d’abord réfléchir à la structure de votre site et aux mots-clés, pour que la fiche s’intègre le mieux possible dans l’architecture de votre site. La fiche produit doit avoir un titre unique et doit décrire le produit en fonction de ce qu’un client va rechercher comme mots-clés.

Le contenu

Une fois que la réflexion autour des titres a été faite, il faut se pencher sur le contenu, qui est le centre de votre fiche produit. Le contenu est encore une fois très important dans le référencement de la page, plus le texte sera de qualité, plus le contenu sera apprécié par Google, c’est un élément primordial pour une avoir une fiche produit optimisée sur Shopify. De plus, il peut permettre de se démarquer auprès des internautes, il ne faut donc pas le négliger ou se contenter seulement de mettre des caractéristiques techniques !

La description

A la différence d’un magasin physique où il est assez simple de savoir ce qu’un client vient acheter, sur votre boutique en ligne, il faut donner au client le maximum d’informations possibles (couleurs, tailles, référence du fournisseur, nombres de produit en stock etc..), car le client ne peut pas toucher. Votre description doit répondre aux questions des internautes et les rassurer, ne surtout pas hésiter à mettre en avant les qualités du produit, en mettant par exemple des termes en gras.

Il est nécessaire de personnaliser votre description, en racontant l’histoire de votre produit par exemple, l’objectif étant de se démarquer. Se démarquer de la concurrence est nécessaire pour mettre toute les chances de son côté. L’idée n’est pas non plus de proposer une description longue, il faut travailler sur un texte assez dense, aéré et facile à lire, le texte doit au moins contenir 300 caractères.

Le maillage interne

L’architecture de votre site est une chose très importante à travailler mais le coupler avec du maillage interne est encore mieux. Le maillage interne consiste à lier les pages de votre site entre elles, et ainsi tisser une toile dans l’architecture de votre site.

Il s’agit de mettre en place un fil d’Ariane dans votre boutique et raccourcir le chemin de navigation des internautes. C’est le fait également de proposer aux clients des produits complémentaires ou similaires au produit qu’ils sont en train de consulter, pour faire de ventes croisées et améliorer les liens internes.

Google apprécie beaucoup le nombre de liens qui pointent vers cette page depuis d’autres pages. Pour optimiser une fiche produit sur Shopify, avoir un maillage efficace et intelligent est une très bonne technique. Ce maillage permettra non seulement de booster le référencement de votre page mais aussi d’accroître les ventes de votre boutique en proposant des produits complémentaires.

Optimisation de la forme

Une fois le contenu optimisé, il est temps de s’intéresser à la forme et notamment aux visuels et à l’ergonomie de la fiche produit, afin de donner envie à l’internaute d’acheter.

Les photos

Les images sont un élément centrale de votre fiche produit, les internautes s’appuient énormément sur les visuels pour prendre leur décision. C’est pourquoi, il vaut mieux avoir des photos de qualités, claires et nettes. Ne pas oublier d’ajouter plusieurs photos sous différents angles, ou opter pour des visuels en 3D ou en 360°, le but étant de séduire et de rassurer le client sur votre produit.

Il faut également penser à nommer vos images pour les moteurs de recherche, il est souvent recommandé de mettre le titre du produit en nom d’image. En outre, vous pouvez ajouter une légende à vos photos, ainsi que renseignez les balises ALT pour le référencement. On ne peut pas obtenir une fiche produit optimisée sur Shopify, sans avoir des photos de qualités.

Vidéo

Une vidéo peut être aussi ajoutée sur la fiche produit, c’est un outil puissant pour présenter le produit. Le but n’est pas de faire un publicité avec d’énormes moyens, mais de détailler le produit et de montrer les différentes manières de l’utiliser. C’est un excellent moyen de rassurer le client sur la qualité du produit.

L’ergonomie

Si votre fiche produit a une mauvaise ergonomie, cela peut être la source d’abandon de panier, c’est pour cela qu’il faut bien soigner sa mise en page. La navigation de l’internaute doit être facilité au maximum et être fluide, les informations essentielles doivent être organisées de manière logique.

L’internaute doit se sentir en confiance sur votre page, pour cela il est nécessaire de faire apparaître tous les éléments qui peuvent rassurer le client (numéro de téléphone, frais de ports, promotions etc..). Pensez également à proposer un fil d’Ariane pour permettre un retour plus rapide vers les catégories.

Le bloc achat

Dans la mise au panier, le bloc d’achat est évidemment capital, il doit contenir le prix, les disponibilités, le délai de livraison, un call to action (bouton d’ajout au panier), les modèles et couleurs disponibles etc. Il faut que les éléments soient bien visibles et contrastés, il faut penser à aérer le bloc pour améliorer la lisibilité, notamment sur mobile. Détail qui peut avoir son importance, un bloc qui suit le scroll permet de faciliter l’achat.

Avis

Les avis sont un excellent moyen pour donner confiance à l’internaute sur votre fiche produit. Ils sont même pris de plus en plus en compte par les moteurs de recherche donc permettent d’améliorer le référencement. Il ne faut pas hésiter à mettre les avis en valeur sur votre fiche produit, près de 8 Français sur 10 consultent les avis des internautes avant d’acheter un produit ou un service.

Les réseaux sociaux

Fonctionnalité qui peut être intéressante pour votre e-commerce Shopify, ajouter des boutons de partage sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest etc..). Le fait d’offrir la possibilité au client de partager votre produit sur les réseaux peut être une excellent publicité (gratuite en plus) et peut permettre de toucher plus de clients potentiels.

Pour en savoir plus sur comment utiliser les réseaux sociaux pour votre e-commerce Shopify.

Dans le processus d’achat d’un internaute, la fiche produit est un élément central. C’est pourquoi avoir une fiche produit optimisée sur Shopify est essentiel, il faut bien comprendre qu’il est nécessaire d’optimiser le référencement de la fiche mais aussi de sa capacité à séduire le client.

Infographie

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