Loi anti-fast fashion adoptée par le Sénat : vers la fin du modèle Shein ?

Mercredi 10 juin 2025, le Sénat a adopté avec 337 voix pour, 1 contre et 3 abstentions la proposition de loi visant à réduire l’impact environnemental de l’industrie textile, côté Sénat enrichie et revisitée en commission et en séance. Cette loi a pour ambition de freiner une partie de l’offre textile la plus néfaste, en ciblant tout particulièrement les plateformes à production ultra-rapide comme Shein.

Pourquoi une loi ciblant la fast fashion ?

La France enregistre la mise sur le marché de 3,3 milliards de vêtements en 2022, soit plus de 48 articles par habitant et une augmentation d’un milliard de pièces en dix ans. Cette explosion correspond à la montée de la « fast fashion », caractérisée par un renouvellement permanent des collections et des prix très bas. L’industrie textile est responsable de 10% des émissions mondiales de CO₂, plus que le transport mondial et aérien réunis.

La loi prévoit notamment :

• Interdiction de la publicité pour les produits et entreprises d’ultra-fast fashion, incluant les influenceurs
• Éco-contributions modulables selon l’impact environnemental
• Information renforcée des consommateurs sur l’impact écologique et les alternatives durables
• Contribution au recyclage national, priorisant les infrastructures européennes
• Encouragement à la réparation et incitation au réemploi

Le Sénat a affiné la définition juridique, notamment via