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Optimiser la distribution de sa e-carte cadeau grâce à un agrégateur de cartes

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14.06.2023


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ARTICLE | INFOGRAPHIE | WEBMARKETING

Les e-cartes cadeaux sont devenues une méthode populaire pour offrir des cadeaux numériques et offrir aux bénéficiaires la liberté de choisir leurs propres produits ou services. Ces cartes électroniques offrent flexibilité et commodité, et leur utilisation présente de nombreux avantages pour les entreprises. Cependant, la distribution efficace de ces e-cartes cadeaux en dehors de leur site e-commerce peut être un défi.

C’est là qu’intervient l’agrégateur de cartes cadeaux, une solution qui permet de mettre le commerçant en relation avec plusieurs distributeurs et revendeurs, rapidement et simplement. Dans cet article, nous examinerons les avantages de l’utilisation d’une e-carte cadeau, notamment l’attraction de nouveaux clients, l’augmentation du panier moyen et la fidélisation des clients existants. Ensuite, nous explorerons l’approche optimale pour distribuer ces e-cartes cadeaux en dehors de son site e-commerce, en identifiant les canaux de distribution à exploiter et les erreurs à éviter.

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Enfin, nous mettrons en évidence l’intérêt d’un agrégateur de cartes cadeaux pour décupler les revenus de sa e-carte cadeau. Nous examinerons les avantages d’un tel outil, tels que la visibilité sur plusieurs plateformes, la sécurité des transactions et la simplification de la gestion des cartes. Nous discuterons également des critères de choix d’un agrégateur de cartes cadeaux, tels que la couverture géographique, la diversité des partenaires, les frais, la facilité d’intégration, la qualité de service, la sécurité et les fonctionnalités supplémentaires.

Qu’est-ce qu’une e-carte cadeau et pourquoi l’utiliser ?

Une e-carte cadeau est une version électronique d’une carte-cadeau traditionnelle. Au lieu d’être en plastique, elle est envoyée par voie électronique, généralement par e-mail ou SMS, et contient un code unique ou un lien.

Les destinataires peuvent utiliser ce code ou ce lien pour échanger la valeur de la carte contre des biens ou des services auprès du détaillant ou de l’entreprise émettrice. Les e-cartes cadeaux offrent une flexibilité maximale, car elles peuvent être utilisées en ligne, dans des boutiques physiques ou même sur des applications mobiles.

Quels sont ses avantages ?

Attirer de nouveaux clients

Les e-cartes cadeaux sont un moyen efficace d’attirer de nouveaux clients. Lorsqu’ils reçoivent des e-cartes cadeaux, les consommateurs sont plus enclins à essayer de nouveaux produits ou services. En offrant des e-cartes cadeaux à des clients potentiels, les entreprises peuvent les inciter à découvrir ce qu’elles ont à offrir. De plus, les e-cartes cadeaux peuvent être partagées facilement entre amis et membres de la famille, ce qui permet aux entreprises de bénéficier du bouche-à-oreille et d’étendre leur base de clients.

Augmenter le panier moyen

Lorsque les e-cartes cadeaux sont utilisées, les bénéficiaires ont tendance à dépenser plus que la valeur de la carte, ce qui augmente le panier moyen de l’entreprise. Cette augmentation peut avoir un impact significatif sur les revenus globaux de l’entreprise et contribuer à sa croissance.

Fidéliser les clients existants

Les e-cartes cadeaux sont essentielles pour fidéliser les consommateurs. Lorsque les clients reçoivent une e-carte cadeau et l’utilisent pour effectuer des achats, ils sont plus enclins à revenir vers l’entreprise émettrice pour de futures transactions. De plus, les e-cartes cadeaux peuvent servir de récompenses dans le cadre des programmes de fidélité, offrant aux clients la possibilité de gagner et d’utiliser des cartes cadeaux en guise de reconnaissance pour leur fidélité. Cela permet de renforcer la relation entre l’entreprise et les consommateurs.

L’approche optimale pour distribuer sa e-carte cadeau en dehors de son e-commerce

La distribution de e-cartes cadeaux en dehors de son site e-commerce peut être une stratégie efficace pour augmenter les ventes et atteindre un public plus large. En explorant de nouveaux canaux de distribution, les entreprises peuvent toucher davantage de consommateurs, développer leurs ventes et offrir une expérience client plus large.

Pourquoi distribuer hors de son site ?

  • Toucher davantage de consommateurs : Distribuer des e-cartes cadeaux en dehors de son site permet de toucher des clients potentiels qui ne visitent pas nécessairement le site de l’entreprise. Cela élargit la portée de la marque et augmente les chances d’attirer de nouveaux clients.
  • Développer ses ventes : En rendant les e-cartes cadeaux disponibles sur différents canaux de distribution, les entreprises peuvent augmenter leurs chances de générer des ventes. Les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter des cartes cadeaux lorsqu’elles sont proposées sur des plateformes qu’ils utilisent fréquemment.
  • Élargir l’expérience du client en dehors du site : La distribution de e-cartes cadeaux via d’autres canaux permet aux clients de découvrir de nouvelles marques ou de faire des achats dans des endroits où ils sont déjà présents. Cela crée une expérience client plus complète et renforce la relation entre la marque et le consommateur.

Quels canaux de distribution exploiter ?

  • Marketplaces : Les marketplaces en ligne, telles qu’Amazon, eBay ou Etsy, offrent une visibilité importante aux e-cartes cadeaux. En les proposant sur ces plateformes, les entreprises peuvent atteindre un public plus large et profiter de l’audience déjà établie de ces sites.
  • Marketplaces de ventes privées : Ces plateformes peuvent proposer des cartes cadeau d’un certain montant avec une remise (par exemple, des cartes cadeaux d’une valeur de 50€ proposées au prix de 40€). 
  • Sites spécialisés : Certains sites spécialisés se concentrent spécifiquement sur la vente de cartes cadeaux. En utilisant ces plateformes, les entreprises peuvent atteindre des acheteurs qui sont spécifiquement à la recherche de cartes cadeaux pour offrir à leurs proches.
  • Applications/programmes de fidélité : Les entreprises peuvent s’associer à des applications mobiles ou à des programmes de fidélité pour proposer leurs e-cartes cadeaux aux utilisateurs. Cela permet de toucher un public déjà engagé et intéressé par les offres de la marque.
  • Les logiciels d’entreprises : De nombreux logiciels de RH / CSE / Incentive permettent de récompenser les employés, notamment avec des cartes cadeaux.

Quelles erreurs éviter ?

  • Ne pas adapter le contenu au canal : Chaque canal de distribution a ses spécificités, il est donc essentiel d’adapter le contenu de la e-carte cadeau en fonction du canal utilisé. Les visuels, les descriptions et les appels à l’action doivent être optimisés pour chaque plateforme afin d’attirer l’attention des consommateurs.
  • Ne pas exploiter les bons canaux : Ne pas identifier les canaux de distribution les plus pertinents pour votre entreprise peut être une erreur coûteuse. Il est important de faire des recherches et de comprendre où se trouve votre public cible et quels canaux ils utilisent fréquemment. Cela vous permettra de concentrer vos efforts sur les canaux les plus susceptibles de générer des ventes et d’atteindre votre public cible de manière efficace.
  • Ne pas prendre en compte les frais de distribution : Lorsque vous distribuez des e-cartes cadeaux via des canaux externes, il est essentiel de tenir compte des frais associés. Chaque canal peut avoir ses propres frais de distribution ou de transaction. Il est important de calculer ces coûts et de les prendre en compte dans vos décisions de tarification et de rentabilité.
  • Ne pas adapter les conditions d’utilisation : Les conditions d’utilisation de vos e-cartes cadeaux peuvent varier en fonction du canal de distribution. Il est crucial de vous assurer que les conditions sont clairement définies et adaptées à chaque canal. Par exemple, si vous distribuez des cartes cadeaux sur une marketplace, vous devrez peut-être vous conformer à leurs politiques et réglementations spécifiques.
  • Ne pas mesurer les résultats : Lorsque vous distribuez vos e-cartes cadeaux via différents canaux, il est essentiel de suivre et de mesurer les résultats. Cela vous permettra de comprendre quels canaux sont les plus performants en termes de ventes et de retour sur investissement. Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de chaque canal et ajustez votre stratégie en conséquence.

L’intérêt d’un agrégateur pour décupler les revenus de sa e-carte cadeau

La distribution et la gestion de ces e-cartes cadeaux peuvent devenir complexes, surtout lorsque l’on travaille avec différentes marques ou commerçants.

Définition et rôle d’un agrégateur de cartes cadeaux

Un agrégateur de cartes cadeaux permet aux marques de proposer des cartes cadeaux sur diverses plateformes (des revendeurs et distributeurs).

L’intérêt principal de ce type de plateforme est de gagner du temps, notamment grâce aux automatisations ainsi qu’à la délégation de certaines tâches, ou encore l’utilisation d’API. Cela permet également de rapidement pénétrer des divers canaux tels que ceux des revendeurs et distributeurs, avec qui l’agrégateur a déjà des relations.

Les avantages de l’utilisation d’un agrégateur pour la distribution de sa e-carte cadeau

  • Visibilité sur plusieurs plateformes : L’un des principaux avantages de l’utilisation d’un agrégateur de cartes est la possibilité de rendre les e-cartes cadeaux disponibles sur plusieurs plateformes. Au lieu de se limiter à une seule boutique en ligne ou à une application mobile, les entreprises peuvent étendre leur portée en proposant leurs e-cartes cadeaux sur des plateformes de distribution plus larges. Cela permet d’atteindre un public plus vaste, d’accroître la visibilité de la marque et de générer davantage de ventes.
  • Sécurité : La sécurité est une préoccupation majeure lorsqu’il s’agit de distribuer des e-cartes cadeaux. Les fraudes liées aux cartes-cadeaux peuvent causer des pertes financières importantes pour les entreprises. En utilisant un agrégateur de cartes, les entreprises peuvent bénéficier de mesures de sécurité avancées telles que l’encodage des données, la protection contre les logiciels malveillants et les systèmes de détection de fraude. Cela permet de réduire les risques de fraude et de garantir la sécurité des transactions liées aux e-cartes cadeaux.
  • Simplification de la gestion des cartes : La gestion des e-cartes cadeaux peut être complexe, surtout lorsque les entreprises ont plusieurs partenaires ou canaux de distribution. Un agrégateur de cartes simplifie ce processus en centralisant toutes les opérations de gestion des cartes au même endroit. Cela inclut la création, la modification, l’expiration, le suivi des soldes et le reporting des e-cartes cadeaux. Les entreprises peuvent également bénéficier de fonctionnalités avancées telles que la personnalisation des cartes, l’envoi automatisé et la gestion des campagnes promotionnelles.

Les critères de choix d’un agrégateur de cartes cadeaux

Couverture géographique :

L’un des critères de choix les plus importants est la couverture géographique de l’agrégateur. Il est essentiel de s’assurer que l’agrégateur propose des partenaires dans les régions ou les pays où votre entreprise opère. Une large couverture géographique permettra d’atteindre un public plus large et d’offrir des options de cadeaux variées à vos clients.

Diversité des partenaires :

Un agrégateur peut être choisi pour son réseau étendu et diversifié de distributeurs et revendeurs. Cela permet d’exploiter des opportunités sur les plateformes d’acteurs à forte notoriété, attirant notamment des cibles différentes ou encore profiter des opportunités de programmes fermées ou ouverts. 

Frais :

Les frais associés à l’utilisation de l’agrégateur de cartes cadeaux doivent également être pris en compte. Chaque agrégateur peut avoir une structure tarifaire différente, y compris des frais d’inscription, des frais de transaction ou des frais de maintenance. Il est important de comprendre ces frais et de les évaluer par rapport à la valeur ajoutée que l’agrégateur offre à votre entreprise.

Facilité d’intégration :

L’intégration de l’agrégateur de cartes cadeaux à votre plateforme existante doit être fluide et sans heurts. Vérifiez si l’agrégateur propose des API faciles à utiliser et des guides d’intégration détaillés. Une intégration simple vous permettra de mettre en place rapidement le système de distribution de cartes cadeaux et d’offrir une expérience utilisateur transparente.

Qualité de service :

La qualité de service offerte par l’agrégateur est un élément essentiel pour garantir une expérience utilisateur positive. Assurez-vous que l’agrégateur dispose d’un service client réactif et disponible pour répondre aux questions et résoudre les problèmes éventuels. Des fonctionnalités supplémentaires telles que le suivi des transactions, les rapports analytiques et la gestion des comptes peuvent également contribuer à améliorer la qualité de service globale.

Sécurité :

La sécurité des transactions et des données est un aspect crucial de la distribution de cartes cadeaux en ligne. Vérifiez les mesures de sécurité mises en place par l’agrégateur, telles que le cryptage des données et les protocoles de protection des informations sensibles. Une sécurité solide garantit la confidentialité des données de vos clients et renforce la confiance envers votre entreprise.

Fonctionnalités supplémentaires : 

Outre les critères mentionnés précédemment, il est également important d’évaluer les fonctionnalités supplémentaires offertes par l’agrégateur de cartes cadeaux. Ces fonctionnalités peuvent inclure :

  • Personnalisation : La possibilité de personnaliser les e-cartes cadeaux avec le logo et les couleurs de votre entreprise peut renforcer votre image de marque et offrir une expérience personnalisée à vos clients.
  • Gestion des promotions : Certains agrégateurs proposent des fonctionnalités permettant de créer des offres spéciales et des promotions pour inciter les clients à acheter des cartes cadeaux. Cela peut être particulièrement utile lors d’événements spéciaux tels que les périodes de soldes ou les fêtes.
  • Suivi et reporting : Des fonctionnalités avancées de suivi des transactions, de génération de rapports et d’analyses peuvent vous fournir des données précieuses sur l’utilisation des cartes cadeaux, les tendances d’achat et le comportement des clients. Cela vous permet de prendre des décisions plus éclairées et d’optimiser vos stratégies de distribution.
  • Intégration multi-canaux : Si vous utilisez plusieurs canaux de vente, il peut être bénéfique de choisir un agrégateur qui offre une intégration multi-canaux. Cela vous permet de distribuer et de gérer les cartes cadeaux de manière transparente, que ce soit sur votre site web, en magasin physique ou via une application mobile.

Pourquoi opter pour les e-cartes cadeaux ?

En conclusion, l’utilisation d’une e-carte cadeau présente de nombreux avantages pour les entreprises, notamment en termes d’acquisition de nouveaux clients, d’augmentation du panier moyen et de fidélisation des clients existants. Pour optimiser la distribution de ces e-cartes cadeaux en dehors de leur site e-commerce, les entreprises peuvent exploiter différents canaux tels que les marketplaces, les réseaux sociaux, les sites spécialisés et les applications/programmes de fidélité.

Cependant, la gestion de multiples e-cartes cadeaux provenant de différentes marques ou commerçants peut devenir complexe. C’est là qu’intervient l’agrégateur de cartes cadeaux, qui offre de nombreux avantages tant pour les entreprises que pour les utilisateurs finaux. Grâce à un agrégateur, les entreprises peuvent bénéficier d’une visibilité accrue sur plusieurs plateformes, d’une sécurité renforcée, d’une simplification de la gestion des cartes et d’autres fonctionnalités avancées.

Lors du choix d’un agrégateur de cartes cadeaux, il est important de prendre en compte des critères tels que la couverture géographique, la diversité des partenaires, les frais, la facilité d’intégration, la qualité de service, la sécurité et les fonctionnalités supplémentaires offertes. Une fois choisi avec soin, un agrégateur de cartes cadeaux peut contribuer à décupler les revenus des e-cartes cadeaux et à offrir une expérience utilisateur optimale.

En somme, l’utilisation d’un agrégateur de cartes cadeaux permet aux entreprises de maximiser la distribution de leurs e-cartes cadeaux, d’atteindre un public plus large et de simplifier la gestion de ces cartes. Cela leur offre un avantage concurrentiel en renforçant leur visibilité, en améliorant la sécurité des transactions et en offrant une expérience client enrichie.

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