Reddit teste les carrousels shopping : la communauté comme nouveau canal d’acquisition

Sur Reddit, le parcours est familier : un internaute tape « meilleurs casques à réduction de bruit » ou « idées cadeaux électroniques pour un étudiant », puis plonge dans des discussions détaillées, nourries d’avis d’utilisateurs, de comparatifs et d’expériences personnelles. C’est précisément cette phase de recherche amont que la plateforme veut désormais transformer en opportunité transactionnelle.

Le 19 février 2026, Reddit a annoncé tester une nouvelle expérience shopping intégrée à son moteur de recherche, alimentée par l’IA. L’objectif : convertir l’intention commerciale qui naît dans les discussions en un parcours d’achat plus fluide, sans sortir immédiatement de l’écosystème Reddit.

En bref : ce qu’il faut retenir du test Reddit Shopping

• La nouveauté : depuis le 19 février 2026, Reddit teste l’affichage de carrousels produits interactifs directement dans ses résultats de recherche.
• Le contenu : les cartes affichent prix, images et liens d’achat vers des sites marchands.
• La cible actuelle : un petit groupe d’utilisateurs américains, sur des requêtes liées à l’électronique grand public.
• La source (point clé) : les produits proviennent à la fois des recommandations de la communauté et des catalogues publicitaires Dynamic Product Ads (DPA).
• L’enjeu stratégique : Reddit pousse une stratégie “Search-First” (plus de 80 millions de recherches hebdomadaires au T4 2025) pour capter l’intention d’achat à la source.

Une nouvelle expérience shopping “dans” la recherche

Reddit ne change pas le comportement des utilisateurs ; elle l’encadre. Lorsqu’un internaute formule une requête liée à un produit ou une catégorie, un carrousel produits apparaît en bas des résultats de recherche.

À quoi ressemble l’interface ?

Le carrousel présente :

• Des cartes produits avec visuel et prix
• Un bouton ou lien “where-to-buy” vers des retailers partenaires
• Des produits directement mentionnés dans des posts et commentaires liés à la requête

En cliquant sur une carte, l’utilisateur accède à une vue détaillée au sein de Reddit, avant d’être redirigé vers un site marchand sélectionné.

Ce point UI/UX est central : Reddit conserve l’utilisateur dans son environnement pour la phase de découverte et d’évaluation, puis ne le renvoie vers l’extérieur qu’au moment opportun. La plateforme cherche à devenir un espace complet de recherche et de pré-conversion, et non plus seulement une étape intermédiaire avant Google Shopping ou Amazon.

DPA : quand la publicité s’intègre dans la couche “recommandation”

Le test ne repose pas uniquement sur des recommandations issues des communautés. Pour les requêtes liées à l’électronique, Reddit alimente également les carrousels avec des produits issus des catalogues de partenaires Dynamic Product Ads (DPA).

Autrement dit, les mêmes flux produits utilisés par les annonceurs pour leurs campagnes DPA peuvent désormais apparaître dans la recherche organique enrichie.

Pour les marketeurs, cette double source (organique + DPA) change la nature de la recherche Reddit.

Deux lectures émergent :

• Une opportunité mid-funnel : capter l’utilisateur au moment où il compare activement des produits, avant qu’il ne quitte Reddit.
• Un risque de brouillage : si la distinction entre recommandation communautaire et produit sponsorisé n’est pas claire, la confiance peut être fragilisée.

Reddit insiste sur le fait que la fonctionnalité est « construite à partir des enseignements issus des discussions de la communauté », mais l’intégration des catalogues DPA introduit une couche commerciale structurée.

Reddit pousse sa stratégie “Search-First”

Ce test s’inscrit dans une transformation plus large de la plateforme. Reddit a accéléré le développement de sa recherche interne et de ses outils IA en 2025.

Quelques chiffres clés mentionnés dans le contexte du test :

• Plus de 80 millions de personnes ont utilisé la recherche Reddit chaque semaine au T4 2025, contre 60 millions un an plus tôt.
• Au T3 2025, le trafic en provenance de Google est resté “essentiellement plat”, selon le CEO Steve Huffman.
• Reddit comptait 116 millions d’utilisateurs actifs quotidiens uniques au T3 2025.
• Au T4 2025, Reddit a généré 726 millions de dollars de revenus, avec une croissance publicitaire d’environ 70% sur un an.

L’enjeu est clair : si les utilisateurs effectuent déjà leurs recherches produits sur Reddit, la plateforme veut capter davantage de valeur sur cette phase d’intention.

L’offensive e-commerce de Reddit : une chronologie accélérée

Le carrousel shopping dans la recherche n’est pas un projet isolé. Il s’inscrit dans une séquence rapide de lancements publicitaires orientés performance.

Le mouvement est cohérent : Reddit construit une infrastructure publicitaire orientée catalogue, performance et automatisation, puis étend cette infrastructure à la couche search.

Mon Analyse : entre moteur de recherche communautaire et comparateur intégré

Ce test marque une étape logique dans l’évolution de Reddit. La plateforme ne veut plus seulement héberger la conversation ; elle veut capter la transaction qui en découle.

Avec plus de 80 millions de recherches hebdomadaires et une croissance publicitaire à deux chiffres, Reddit dispose d’un actif stratégique : l’intention. Les utilisateurs viennent déjà chercher des avis avant d’acheter. Le carrousel shopping transforme cette étape en surface monétisable.

Pour les e-commerçants, le potentiel est réel, notamment sur des catégories comme l’électronique où la phase de comparaison est longue et documentée. Mais le succès dépendra de trois facteurs :

• La clarté entre organique et sponsorisé
• La qualité des flux produits
• La robustesse de la mesure

En intégrant des carrousels produits dans la recherche, Reddit se positionne plus frontalement face à Google Shopping et aux marketplaces dans la bataille du “mid-funnel”. Reste à voir si les utilisateurs accepteront cette hybridation entre discussion communautaire et logique catalogue.