Showroomprivé cède The Bradery à ses fondateurs pour 23 millions d’euros
Trois ans après avoir pris une participation majoritaire dans The Bradery, la plateforme de ventes événementielles premium fondée par Timothée Linÿer et Édouard Caraco, Showroomprivé annonce la cession de sa part de 52,75% aux deux cofondateurs. L’opération, valorisée à 43,6 millions d’euros, marque la fin d’un cycle d’accompagnement qui a vu la jeune marque tripler son chiffre d’affaires en trois ans et atteindre la rentabilité.
Une transaction qui valorise la croissance de The Bradery
Selon le communiqué publié le 15 octobre 2025, l’accord prévoit un rachat en numéraire de la participation de Showroomprivé pour un montant de 23 millions d’euros. Ce rachat, assorti d’un versement échelonné et de compléments de prix liés aux performances futures de The Bradery, devrait être finalisé d’ici le 31 décembre 2025, sous réserve d’autorisations réglementaires.
Pour Showroomprivé, cette cession matérialise la réussite de son investissement initial, réalisé en mai 2022 à hauteur de 51% du capital pour 10,2 millions d’euros. En trois ans, The Bradery a vu son chiffre d’affaires passer de 21,7 millions d’euros en 2021 à 62,9 millions en 2024, tout en atteignant une rentabilité positive, un cap symbolique pour une marque née en 2018.
« Cette opération s’inscrit dans notre stratégie visant à renforcer notre structure financière et à privilégier des partenariats avec des acteurs performants et spécialisés », explique David Dayan, PDG de Showroomprivé.
« Nous sommes fiers d’avoir contribué à l’essor de The Bradery, dont nous avions perçu très tôt le potentiel. »
The Bradery retrouve son indépendance, forte de 800 000 clients et 1 000 marques partenaires
Fondée il y a sept ans, The Bradery s’est imposée comme une plateforme de ventes événementielles haut de gamme destinée aux millennials, misant sur une approche « curatée » et un ton communautaire fort.
Aujourd’hui, l’entreprise revendique :
- 7 millions de produits vendus depuis sa création,
- 800 000 clients actifs,
- une communauté de plus de 900 000 abonnés sur Instagram,
- et un réseau de 1 000 marques partenaires dans les secteurs de la mode, du lifestyle et de la beauté.
Avec une équipe de 70 personnes, la start-up s’est distinguée par une croissance rapide tout en conservant une identité de marque singulière, axée sur la proximité, le design et la sélection.
« Après trois ans aux côtés de Showroomprivé, nous sommes très fiers de reprendre notre autonomie », déclare Timothée Linÿer, cofondateur de The Bradery.
« Cette aventure dépasse le simple cadre d’une entreprise. C’est le fruit d’une amitié, d’une vision partagée et d’un engagement collectif. »
Son associé Édouard Caraco ajoute :
« Notre ambition n’a jamais été aussi forte. Nous avons des projets pour les cent prochaines années. »
Un modèle de collaboration entrepreneurial réussi
L’accord entre Showroomprivé et The Bradery illustre une approche d’investissement “accélérateur-transmetteur”, assumée par le groupe fondé par David Dayan et Thierry Petit.
En 2022, l’entrée au capital visait à accélérer la structuration et l’expansion de la jeune pousse tout en préservant son ADN et son indépendance créative. Trois ans plus tard, les chiffres valident cette stratégie : multiplication par trois du chiffre d’affaires, consolidation opérationnelle, et une valorisation qui quadruple en trois ans.
Dans un post LinkedIn, David Dayan a salué « une collaboration fondée sur la confiance, la transmission et la performance », soulignant que « l’aventure continue autrement, mais avec la même passion pour faire grandir, innover et entreprendre ».
Une déclaration qui illustre la philosophie entrepreneuriale de Showroomprivé : accompagner la croissance de marques digitales, puis leur rendre leur indépendance une fois la maturité atteinte.
Un signal fort sur le marché de la vente événementielle
Cette opération intervient dans un contexte où le marché de la vente événementielle et du “premium discount” connaît une recomposition rapide.
Les acteurs historiques comme Showroomprivé ou Veepee doivent composer avec une nouvelle génération de plateformes plus agiles, à l’image de The Bradery ou Place des Tendances, capables de séduire des consommateurs jeunes et attentifs à la dimension communautaire des marques.
Pour Showroomprivé, la cession de The Bradery s’inscrit dans une stratégie de recentrage sur ses actifs principaux et sur la rentabilité. Le groupe mise désormais sur un modèle hybride : combiner plateforme de vente événementielle, offre marketplace, et partenariats stratégiques.
L’objectif est clair : renforcer la trésorerie, limiter les risques liés aux acquisitions et maintenir un positionnement attractif dans un marché concurrentiel où la maîtrise des coûts devient essentielle.
Un nouvel élan pour Showroomprivé
L’opération permet aussi à Showroomprivé de valoriser son expertise d’incubateur de marques digitales.
Depuis quelques années, le groupe multiplie les collaborations avec des marques émergentes tout en poursuivant son ancrage dans la mode, la beauté et l’univers lifestyle.
La monétisation réussie de The Bradery renforce ainsi sa crédibilité auprès des investisseurs et confirme sa capacité à créer de la valeur à partir de partenariats ciblés.
En parallèle, la transaction apporte une bouffée d’oxygène financière, avec un premier versement de 17 millions d’euros dès la conclusion de la vente. Une stratégie prudente, dans un contexte où la maîtrise de la trésorerie est devenue un facteur clé de résilience pour les groupes e-commerce.
The Bradery : cap sur la croissance indépendante
De leur côté, Timothée Linÿer et Édouard Caraco entendent désormais écrire une nouvelle page de l’histoire de The Bradery.
Leur objectif : accélérer la diversification de l’offre, renforcer la présence sur mobile, et poursuivre la conquête internationale, notamment en Europe du Sud.
Le duo mise sur un positionnement clair, des marques premium à prix attractif, tout en cultivant une image d’entreprise indépendante, portée par une communauté engagée et un ton plus direct que celui des grands acteurs traditionnels.
« Nous avons bâti une marque qui nous ressemble, et qui rassemble », expliquent-ils.
« Notre priorité est de continuer à innover dans la manière de vendre, de raconter et de fédérer autour du e-commerce. »
Un modèle d’entrepreneuriat français qui séduit
Cette opération entre Showroomprivé et The Bradery illustre une tendance de fond du e-commerce français : la montée d’un modèle de coopération entre grands groupes et start-ups, où la croissance s’appuie sur la transmission plutôt que sur l’intégration.
En capitalisant sur leurs synergies sans diluer leur ADN, les deux acteurs ont démontré qu’il était possible d’allier croissance, rentabilité et agilité, dans un marché en pleine mutation.
