Temu franchit 115,7 millions d’utilisateurs en Europe : la France en tête de la croissance

Lancée en avril 2023 sur le marché de l’Union européenne, Temu revendique 115,7 millions d’utilisateurs actifs mensuels en moyenne entre janvier et juin 2025, selon son dernier rapport de transparence publié fin août. Cette progression fulgurante confirme la place prise par l’application chinoise, qui ne cesse de gagner du terrain face aux géants installés comme Amazon, Zalando ou Shein.

Une base d’utilisateurs en hausse de 12,5%

En six mois, Temu a vu son nombre moyen d’utilisateurs mensuels en Europe croître de 12,5%, un rythme qui illustre son ancrage croissant dans les habitudes de consommation. Ce résultat confirme l’efficacité de sa stratégie d’acquisition agressive, reposant sur une offre ultra-compétitive et une communication massive.

L’application, lancée en 2023 sur le marché européen, combine désormais prix cassés et élargissement constant de son catalogue pour attirer des acheteurs toujours plus nombreux.

La France, moteur de la croissance européenne

Parmi les grands marchés de l’Union européenne, la France se distingue nettement. Avec une hausse de +19,4% de sa base d’utilisateurs au premier semestre 2025, l’application a gagné 2,6 millions d’usagers supplémentaires en six mois. Elle compte désormais 16 millions d’utilisateurs actifs mensuels, confirmant l’engouement des consommateurs français pour les offres à bas prix et les plateformes venues d’Asie.

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