Valiuz et les Mousquetaires s’allient pour devenir le leader européen du retail media
Le 8 septembre 2025, Valiuz et le Groupement Les Mousquetaires ont annoncé le rapprochement de leurs activités retail media respectives, Valiuz et Infinity Advertising, pour donner naissance à un acteur européen de référence dans la monétisation de la data et la publicité omnicanale. Une alliance qui confirme l’accélération d’un secteur devenu incontournable pour les marques de grande consommation et un relais de croissance stratégique pour les distributeurs.
Un rapprochement stratégique après l’alliance Aura Retail
Ce rapprochement s’inscrit dans une dynamique entamée en 2024 avec la création d’Aura Retail, l’alliance à l’achat entre Valiuz et les Mousquetaires. Rapidement, les discussions se sont étendues au retail media, un secteur en plein essor. Le résultat : une entrée au capital de Valiuz du Groupement Mousquetaires (aux côtés d’autres enseignes de l’Association Familiale Mulliez) et la fusion avec Infinity Advertising, la régie retail media des Mousquetaires depuis 2021.
Concrètement, dès janvier 2026, les 50 collaborateurs d’Infinity Advertising rejoindront les 310 de Valiuz, sans suppression de postes. L’objectif affiché est clair : unir les forces data, transactionnelles et opérationnelles pour devenir un leader européen Made in France.
Un leader européen du retail media
Avec ce rapprochement, Valiuz et Infinity Advertising revendiquent déjà 27% de part de marché sur l’alimentaire et la possibilité d’activer 100% des foyers français. Une puissance inégalée, qui repose sur la combinaison de 25 enseignes partenaires, représentant plus de 10 000 points de vente répartis dans 6 pays (France, Belgique, Italie, Pologne, Espagne et Portugal).
Parmi ces enseignes, on retrouve des poids lourds :
- Alimentaire : Intermarché, Auchan, Chronodrive, Netto
- Maison et bricolage : Leroy Merlin, Bricomarché, Bricorama
- Électroménager et multimédia : Boulanger, Électro Dépôt
- Prêt-à-porter : Kiabi
- Sport (à terme) : Decathlon
Cet écosystème multisectoriel permet aux marques de produits de grande consommation d’accéder à des campagnes ciblées sur des verticales variées et d’activer des audiences massives, aussi bien en ligne qu’en magasin.
Une ambition européenne affirmée
Si la France constitue le cœur de cette alliance, l’ambition est bien européenne. Grâce à la présence internationale de Valiuz, ce rapprochement entend déployer rapidement son modèle dans plusieurs pays stratégiques, notamment en Europe du Sud et de l’Est.
L’objectif : offrir aux annonceurs internationaux un acteur capable de rivaliser avec les géants américains comme Amazon Advertising, qui domine actuellement le retail media à l’échelle mondiale.
Une réponse aux attentes des annonceurs
Le marché du retail media connaît une explosion en Europe, poussé par la fin progressive des cookies tiers et la recherche de canaux publicitaires plus performants et mesurables. Les annonceurs réclament des solutions capables d’allier connaissance client approfondie, campagnes omnicanales et mesures fiables des performances.
C’est précisément l’ambition de ce rapprochement, comme l’explique Sébastien Zecchini, CEO de Valiuz :
« Ensemble, nous renforçons notre capacité à répondre aux attentes de nos clients, annonceurs et agences, grâce à un écosystème performant et une proposition de valeur unique. »
Même son de cloche du côté des Mousquetaires. Pour Stéphane Sinopoli, Président de la division de monétisation de la data :
« Le marché attendait un intervenant majeur, multi-enseignes et multi-pays. Cette structure est là pour y répondre. »
Une offre retail media omnicanale
Le nouvel ensemble promet aux marques une offre complète couvrant les trois grands leviers du retail media :
- Onsite : publicités sur les sites e-commerce des enseignes
- Offsite : campagnes display et sociales ciblées sur l’ensemble du web grâce à la data des enseignes
- Instore : activations publicitaires directement dans les magasins, via affichages digitaux et opérations promotionnelles
Le tout sera orchestré via une plateforme unique, offrant un guichet unique pour les annonceurs. Alban Schleuniger, DG d’Infinity Advertising, insiste sur l’importance de cette standardisation :
« On-site, off-site et in-store sont orchestrés par une même équipe, avec des KPI certifiés par un tiers de confiance pour relier chaque euro investi aux ventes. »
Des KPI certifiés pour rassurer les annonceurs
La mesure de l’efficacité reste un enjeu clé pour les annonceurs. Valiuz et les Mousquetaires promettent des indicateurs certifiés par un tiers de confiance, tels que l’iROAS (incremental Return On Ad Spend) ou encore la mesure des ventes incrémentales. De quoi garantir la transparence et relier directement les investissements publicitaires aux résultats business.
Conclusion
Avec ce rapprochement entre Valiuz et Infinity Advertising, adossé au Groupement Les Mousquetaires, le retail media européen veut se mesurer à Amazon. Dès 2026, un acteur français sera en mesure de proposer une offre complète, multi-enseignes et multi-pays, capable de répondre aux attentes croissantes des annonceurs en matière de campagnes ciblées et mesurables.
