Été 2025 : quelles tendances de consommation en France et en Europe ?

Alors que la saison estivale bat son plein, Scalapay révèle dans son étude Summer 2025 les grandes tendances du e-commerce et les comportements d’achat dans quatre pays d’Europe : la France, l’Italie, l’Espagne et le Portugal. Entre recherche de bon plans, consommation émotionnelle et arbitrages budgétaires, les consommateurs adaptent leur manière d’acheter.

Un été placé sous le signe de la consommation émotionnelle mais raisonnée

L’étude de Scalapay révèle un paradoxe : les consommateurs européens souhaitent se faire plaisir pendant l’été, tout en maîtrisant leur budget. 71% des acheteurs interrogés déclarent qu’ils dépenseront autant voire plus qu’en 2024, mais ils adopteront des comportements plus stratégiques pour optimiser leurs achats.

Ils comparent davantage, recherchent des promotions et privilégient les marques qui offrent des facilités de paiement comme le “Buy Now Pay Later”, plébiscité notamment pour les achats émotionnels de dernière minute.

Des secteurs moteurs en été : Mode, Beauté et Électronique en tête

L’été 2025 confirme des dynamiques sectorielles marquées, avec certains univers produits particulièrement plébiscités par les consommateurs européens.

1. La Mode : le moteur incontournable des achats estivaux

• Sur l’ensemble des marchés analysés, la mode reste le secteur le plus populaire, représentant 42% des achats estivaux totaux.
• En France, cette tendance se vérifie : 41% des acheteurs ont déclaré avoir acheté des vêtements ou accessoires durant l’été.
• Ce secteur bénéficie particulièrement du BNPL (Buy Now Pay Later), avec une part significative des achats financés par cette solution, notamment sur les plateformes de mode féminine et premium.

2. La Beauté : un secteur dynamique et sensible à la saisonnalité

• À l’échelle européenne, 18% des consommateurs ont acheté des produits de beauté durant l’été.
• Les Français sont plus engagés sur ce segment : 20% d’entre eux ont effectué des achats beauté, plaçant l’Hexagone au-dessus de la moyenne européenne.
• Ce secteur bénéficie d’une forte récurrence d’achat et d’un panier moyen relativement stable, ce qui en fait un segment stratégique pour les e-commerçants.

3. L’Électronique : des pics d’achat motivés par les vacances

• Le secteur électronique représente 11% des achats estivaux en Europe.
• En France, cette proportion est de 9%, avec des produits phares comme les écouteurs sans fil, les appareils photo et les tablettes.
• L’électronique bénéficie souvent d’une forte valorisation via les offres promotionnelles et les facilités de paiement en plusieurs fois, qui rassurent les consommateurs sur des achats plus engageants.

4. Les Loisirs et le sport : la montée d’un secteur saisonnier

• Environ 8% des consommateurs européens ont effectué des achats dans cette catégorie.
• En France, cette part atteint 10%, portée par les produits liés au plein air, au sport et aux vacances.
• Ce secteur connaît un essor rapide grâce à la combinaison d’une demande post-Covid pour des activités en extérieur et de la digitalisation des offres (réservation, livraison rapide, test produits à domicile, etc.)

Focus France : des consommateurs actifs, exigeants et tournés vers l’utile

L’étude de Scalapay dresse un profil très clair du comportement d’achat estival des Français en 2025.

1. Une appétence forte pour les dépenses estivales :

• 86% des Français ont prévu d’acheter au moins un produit ou service spécifique pour l’été 2025, un chiffre dans la moyenne haute des pays européens analysés.
• Parmi eux, 45% déclarent vouloir dépenser plus de 100 €, un signe de vitalité de la consommation.

2. Des comportements d’achat orientés vers la praticité :

• Les Français privilégient les achats en ligne livrés à domicile (59%), devant le retrait en magasin ou point relais.
• Ils se montrent également sensibles aux expériences fluides, à la possibilité de retours facilités et à l’absence de frais cachés.

3. Une attention accrue portée aux promotions :

• Plus de 60% des consommateurs français déclarent que les promotions estivales influencent fortement leurs décisions d’achat.
• Les soldes et les événements type French Days continuent à générer des pics de trafic importants pour les e-commerçants.

Comparaison européenne : similitudes et spécificités françaises

L’étude met en évidence des tendances communes à tous les marchés européens couverts (Italie, Espagne, France, Allemagne), mais également des différences structurelles notables :

• L’Italie est la plus dynamique sur la mode (48%), tandis que la France affiche un panier moyen plus élevé sur l’électronique.
• L’Espagne se distingue par une plus grande adoption du BNPL sur les achats beauté (près de 30%)
• L’Allemagne reste plus prudente, avec une adoption plus lente du BNPL (19% seulement), et une part plus importante d’achats en boutique physique.

Conclusion : un été 2025 prometteur

Malgré les tensions économiques, l’été 2025 s’annonce positif pour le e-commerce en Europe, porté par des consommateurs curieux, connectés et sélectifs. La France illustre bien cette tendance : les achats se feront, mais avec exigence et discernement.