E-commerce 2026 : Le cap des 5 000 Mds$ franchi, TikTok Shop explose et l’Europe ralentit
L’année 2026 marquera un tournant inattendu pour le e-commerce mondial. Selon une nouvelle étude d’ECDB, le marché franchira pour la première fois la barre symbolique des 5 000 milliards de dollars, confirmant l’expansion continue d’un secteur devenu pilier du commerce global. Mais derrière ce record s’installe une réalité plus contrastée : la croissance devient inégale, certains continents accélèrent, d’autres ralentissent, tandis que de nouveaux acteurs bousculent les équilibres établis.
Le e-commerce franchit les 5 000 milliards de dollars, mais tourne la page de son cycle d’hypercroissance
ECDB confirme une tendance observée depuis deux ans : après le boom post-pandémie, la croissance s’est normalisée. Le passage du cap des 5 000 milliards de dollars en 2026 n’est pas le signe d’une envolée, mais celui d’une progression portée par l’élargissement de la base clients, les avancées logistiques et une pénétration accrue dans les marchés émergents.
L’Amérique latine devient le moteur de la croissance mondiale
Ce n’est plus l’Asie, mais l’Amérique latine qui affiche désormais la dynamique la plus forte. Avec 12,4% de croissance, l’écosystème e-commerce de la région bénéficie :
• d’une adoption numérique accélérée depuis la crise sanitaire,
• d’un maillage logistique en amélioration,
• et de politiques de modernisation des paiements qui ont élargi l’accès au commerce en ligne.
À l’inverse, la région GSA, pourtant parmi les plus digitalisées au monde, enregistre un rythme de 4,6%, signe d’un marché saturé, où le e-commerce progresse essentiellement via des gains incrémentaux.
Pour les acteurs européens, cette fracture géographique souligne la nécessité de repenser leurs stratégies internationales : les zones en croissance ne sont plus celles d’hier.
Un basculement historique : l’alimentaire franchit les 10% de parts de marché
Longtemps considéré comme complexe à digitaliser en raison des contraintes frais/ultra-frais, du dernier kilomètre et du coût logistique, le secteur de l’alimentaire devient l’un des principaux moteurs du e-commerce global.
ECDB indique une progression de 14,4% pour la catégorie en 2026, permettant à l’alimentaire de dépasser pour la première fois les 10% du marché mondial du e-commerce.
Cette dynamique confirme plusieurs signaux déjà visibles :
• montée en puissance des modèles hybrides entre quick-commerce et distribution classique,
• amélioration des taux de livraison à temps,
• démocratisation des abonnements récurrents.
Le nouvel ordre mondial des plateformes
TikTok Shop : près de 60% de croissance, la plateforme la plus dynamique du marché
Parmi les enseignements marquants de l’étude, un acteur se détache nettement : TikTok Shop, dont le GMV progressera de près de 60% en 2026.
Cette ascension repose sur un modèle hybride associant :
• la recommandation algorithmique,
• le live shopping,
• et un soutien agressif aux marchands.
Le résultat est une traction exceptionnelle, particulièrement dans les marchés émergents et auprès des jeunes consommateurs.
Les géants mondiaux sous pression
À l’inverse, plusieurs grandes plateformes mondiales montrent des signes de stagnation ou de léger recul. Shein et Temu, habitués aux croissances à deux chiffres ultra-élevées, voient leur dynamique ralentir. Cette tendance rejoint des signaux observés en Europe : durcissement réglementaire, nouvelles taxes sur les petits colis, multiplication des contrôles douaniers et pression sur les modèles de prix très bas.
ECDB note notamment un recul de JD.com, ainsi qu’une croissance très limitée pour Tmall et Taobao.
Même Amazon et Pinduoduo, pourtant parmi les acteurs les plus performants du marché, évoluent désormais à des rythmes qualifiés de « modérés » dans l’étude.
Dans ce contexte, TikTok Shop apparaît comme un contre-cycle rare.
Les marketplaces domineront : 87% des dépenses e-commerce
L’étude rappelle l’étendue de la domination des marketplaces. En 2026, 87% des dépenses e-commerce mondiales passeront par ce modèle, en progression d’un point par rapport à 2025.
Les facteurs identifiés :
• diversification massive des vendeurs tiers,
• monétisation publicitaire,
• montée en puissance du commerce social,
• optimisation logistique mutualisée.
Pour les e-marchands, cette concentration pose un double enjeu :
- renforcer leur expertise marketplace pour rester visibles dans des univers très compétitifs ;
- réduire leur dépendance à ces plateformes en consolidant des canaux directs alternatifs.
2026 : vers un marché plus complexe, plus polarisé et plus exigeant
À l’approche de 2026, trois dynamiques dessinent l’évolution du marché :
• un basculement du centre de gravité vers les régions émergentes,
• une montée en puissance des catégories autrefois marginales comme l’alimentaire,
• une concurrence accrue entre plateformes historiques et nouveaux entrants.
L’étude ECDB résume ce moment comme un passage vers un nouveau chapitre du e-commerce, où l’agilité, l’internationalisation maîtrisée, la capacité marketplace et l’innovation expérience-client deviendront les leviers essentiels.
