Baromètre CMS e-commerce en France : Shopify domine les créations, PrestaShop le chiffre d’affaires

Shopify capte les nouveaux marchands. WooCommerce écrase les volumes.
Mais aucun des deux ne génère le plus de chiffre d’affaires.

Le premier baromètre des CMS e-commerce en France, dévoilé par Friends of Presta le 26 mars 2026 lors de l’événement EO2S, apporte une lecture beaucoup plus stratégique du marché français que les simples classements de parts de marché. Basée sur l’analyse de 125 512 sites e-commerce actifs, soit environ 82% du marché français estimé par la FEVAD, cette étude ne se contente pas de mesurer des volumes.

Elle introduit une grille de lecture bien plus pertinente pour les e-commerçants : qui capte réellement la valeur, qui domine le trafic et quels CMS sont utilisés par les marchands les plus avancés. Et à ce jeu, la hiérarchie habituelle vole en éclats.

Les chiffres clés du marché des CMS e-commerce en France (2026)

Avant d’entrer dans l’analyse, plusieurs données permettent de comprendre la structure réelle du marché.

• 125 512 sites e-commerce analysés
• 110 661 entreprises identifiées (SIREN)
• 89% du marché concentré sur trois CMS
• 68,1% des sites reposent sur de l’open source
• 7,96 milliards d’euros de CA pour PrestaShop
• 5,76 milliards pour Shopify
• 4,79 milliards pour WooCommerce
• 51% des sites exploités sans salariés
• 13,2% des sites positionnés en B2B

Ces chiffres traduisent un marché à double vitesse : d’un côté, une masse très importante de petits sites, souvent peu structurés ; de l’autre, un socle plus restreint de marchands matures qui concentrent l’essentiel de la valeur.

Flux vs Stock : la clé pour comprendre la guerre des CMS

Pour comprendre réellement ces résultats, il est indispensable de les mettre en perspective avec une autre étude récente, qui mesure non pas le stock de sites existants mais le flux de création.

Dans notre analyse de l’étude ShopRank, qui s’intéresse aux nouvelles boutiques lancées en Europe en 2025, un constat très différent émerge : Shopify capte aujourd’hui près de 48,8% des nouvelles boutiques créées en France, contre seulement 5,4% pour PrestaShop.

Ce contraste est fondamental, car il met en lumière deux réalités complémentaires du marché.

D’un côté, Shopify s’impose comme la plateforme de référence pour lancer rapidement un projet e-commerce, notamment sur des logiques DTC, avec une promesse de simplicité et de mise en ligne immédiate. De l’autre, PrestaShop conserve une base installée beaucoup plus stable, composée de marchands déjà structurés, souvent plus avancés sur le plan opérationnel.

Cela révèle une distinction clé :

• Shopify domine le flux : acquisition massive de nouveaux marchands, souvent en phase de test ou de lancement
• PrestaShop domine le stock : base installée plus mature, plus stable et plus rentable

Autrement dit, Shopify capte l’entrée du marché, tandis que PrestaShop capte sa consolidation.

Cette opposition explique pourquoi Shopify domine largement en volume mais reste derrière en chiffre d’affaires cumulé. Elle éclaire aussi une réalité souvent mal comprise : le e-commerce ne se joue pas uniquement à la création d’un site, mais à sa capacité à durer et à performer dans le temps.

Notre décryptage vidéo du baromètre CMS

Pour aller plus loin, nous avons analysé en détail ce baromètre dans notre émission Journal du E-Commerce. Nous y revenons sur les enjeux clés : opposition Shopify vs PrestaShop, lecture “flux vs stock”, et impacts pour les marchands :

89% du marché concentré mais une illusion quand on regarde la valeur réelle

À première vue, la domination du trio WooCommerce – Shopify – PrestaShop semble écrasante. À eux seuls, ces trois CMS représentent près de 9 sites e-commerce sur 10 en France, avec plus de 111 000 boutiques actives.

Dans le détail :

• WooCommerce : 47,4% du marché (59 524 sites)
• Shopify : 22,2% (27 895 sites)
• PrestaShop : 19,3% (24 211 sites)

Mais cette lecture est trompeuse. Elle agrège des réalités très différentes, notamment parce que plus de la moitié des sites (51%) sont exploités par des structures sans salariés. Ce phénomène gonfle mécaniquement le poids de WooCommerce, très utilisé par les petits marchands, et dans une moindre mesure celui de Shopify.

À l’inverse, les plateformes utilisées par des entreprises plus structurées apparaissent sous-représentées en volume… alors même qu’elles concentrent davantage de chiffre d’affaires.

Autrement dit : la part de marché ne reflète pas la puissance économique.

7,96 milliards d’euros : la revanche de la valeur sur le volume

C’est le point de bascule de l’étude.

Malgré une base installée plus faible, PrestaShop génère 7,96 milliards d’euros de chiffre d’affaires cumulé, devant Shopify (5,76 milliards) et WooCommerce (4,79 milliards). Ce renversement met en évidence une différence structurelle entre les plateformes.

Là où Shopify capte massivement les nouveaux entrants, souvent des marques en phase de lancement, et où WooCommerce agrège une multitude de petits sites, PrestaShop reste fortement implanté chez des entreprises plus matures, avec des volumes de vente plus élevés et des opérations plus complexes.

Plus concrètement, cela signifie que :

• Shopify est très fort en acquisition de marchands
• WooCommerce est dominant en volume global
• PrestaShop est dominant sur la création de valeur réelle

Ce déplacement de la lecture, du volume vers la valeur, change profondément la compréhension du marché.

Secteurs e-commerce : derrière les volumes, une spécialisation très marquée des CMS

L’un des apports les plus intéressants de l’étude concerne la répartition des CMS par secteur d’activité. Contrairement à une idée répandue, les plateformes ne sont pas utilisées de manière homogène : chaque CMS s’ancre dans des verticales spécifiques, en fonction des besoins métiers et du niveau de complexité des opérations.

Autrement dit : le choix d’un CMS est souvent dicté par ce que vous vendez.

Top des secteurs e-commerce par CMS (France, 2026)

Mode, beauté, lifestyle : le terrain de jeu de Shopify

Les données confirment une tendance déjà observée dans l’étude ShopRank : Shopify domine largement les secteurs orientés marque et DTC.

Dans la mode, par exemple :

• Shopify totalise 8 156 sites, très loin devant ses concurrents
• Sur la beauté et le lifestyle, la plateforme reste également surreprésentée

Cette spécialisation s’explique par plusieurs facteurs :

• rapidité de lancement (time-to-market)
• templates orientés branding
• écosystème marketing natif (social ads, influence, CRM)

Shopify s’impose comme la plateforme par défaut des marques “brand-first”, souvent internationales dès le lancement.

Artisanat, maison, B2B : le socle historique de PrestaShop

À l’inverse, PrestaShop affiche une présence beaucoup plus équilibrée sur des secteurs opérationnels et structurés :

• Maison & jardin : 2 732 sites
• Artisanat : 2 678 sites
• B2B : 2 603 sites

Ce positionnement est loin d’être anodin. Ces verticales partagent des caractéristiques communes :

• catalogues complexes
• logiques de déclinaisons produits
• intégrations logistiques
• parfois des contraintes B2B

PrestaShop s’impose comme un CMS d’exploitation, pensé pour gérer la complexité plutôt que pour accélérer le lancement.

WooCommerce : l’infrastructure massive des petits commerces

Avec plus de 59 000 sites, WooCommerce est présent dans tous les secteurs mais avec une logique différente.

On le retrouve massivement sur :

• l’artisanat (8 069 sites)
• la beauté (5 660)
• l’alimentaire (4 649)

Mais cette présence est surtout liée à :

• son intégration native avec WordPress
• sa facilité d’accès
• son coût faible

WooCommerce joue un rôle d’infrastructure diffuse, particulièrement adaptée aux petits marchands ou aux projets hybrides (site + contenu).

Une lecture clé : “Dis-moi ce que tu vends, je te dirai ton CMS”

Cette segmentation sectorielle permet de comprendre un point fondamental du marché : le choix du CMS n’est pas technologique, il est économique.

• Shopify attire des projets orientés acquisition rapide et branding
• WooCommerce absorbe la longue traîne des petits acteurs
• PrestaShop se positionne sur les projets structurés et durables

Cette logique explique directement les écarts observés plus tôt :

• Shopify domine les créations
• WooCommerce domine les volumes
• PrestaShop domine la valeur

Deux marchés qui coexistent mais ne jouent pas la même partie

Cette lecture sectorielle confirme enfin une fracture profonde du e-commerce français.

D’un côté :

• une base massive de petits sites, souvent mono-produit ou peu structurés
• fortement représentés sur WooCommerce et Shopify

De l’autre :

• une couche plus restreinte de marchands organisés
• multi-canal, parfois B2B, avec des enjeux logistiques forts
• largement représentés sur PrestaShop

Le test ultime : le trafic réel et la performance

La supériorité de PrestaShop se confirme lorsqu’on analyse les sites à fort trafic, c’est-à-dire ceux qui dépassent les 40 000 visiteurs mensuels.

PrestaShop compte 741 sites dans cette catégorie, contre 704 pour Shopify et seulement 292 pour WooCommerce. Mais c’est surtout le ratio de performance qui est révélateur :

• PrestaShop : 3,06% de sites performants
• Shopify : 2,52%
• WooCommerce : 0,49%

Plus le niveau de trafic augmente, plus PrestaShop gagne en part relative. Ce phénomène traduit une réalité simple : les projets les plus ambitieux migrent vers des solutions capables de gérer la complexité.

C’est dans ce contexte que s’inscrit l’évolution récente de la plateforme avec le lancement de PrestaShop 9.1, qui introduit notamment le multi-carrier shipping et un nouveau moteur de promotions. L’objectif est clair : accompagner les marchands à fort volume, là où se concentre la valeur.

B2B : un terrain où Shopify reste marginal

L’étude met également en évidence un point souvent sous-estimé : le poids stratégique du B2B.

Même s’il ne représente que 13,2% des sites, ce segment concentre des enjeux importants en termes de volume et de complexité. Et sur ce terrain, PrestaShop se démarque nettement.

Avec 3 615 sites B2B, Prestashop compte près de 4 fois plus de projets que Shopify (944 sites).

Ce différentiel s’explique par la nature même du B2B, qui impose :

• des grilles tarifaires complexes
• des comptes clients multi-niveaux
• des intégrations ERP
• des logiques logistiques spécifiques

Autant de contraintes qui dépassent rapidement les capacités des solutions standardisées.

Marketplaces : PrestaShop en tête sur l’omnicanal

Autre enseignement clé : la capacité à distribuer sur plusieurs canaux.

Les marchands les plus avancés ne se contentent plus de leur site e-commerce. Ils vendent simultanément sur des marketplaces, où la concurrence est maximale. Et sur ce terrain, PrestaShop est largement en tête.

Quelques chiffres illustrent cette domination :

• Amazon : 1 153 marchands PrestaShop vs 753 Shopify
• Cdiscount : 1 396 vs 955
• Leroy Merlin : 314 vs 90

Au global, 16,7% des sites PrestaShop sont connectés à des marketplaces, contre 8,8% pour Shopify.

Ce différentiel confirme une tendance forte : la performance e-commerce repose désormais sur la capacité à orchestrer plusieurs canaux de vente, ce qui nécessite une gestion fine des catalogues produits et des flux.

68% d’open source : une spécificité française qui résiste

Autre point stratégique : la domination de l’open source en France.

Avec 68,1% des sites, l’open source reste largement majoritaire. Et ce chiffre monte encore à 56,3% sur les sites à fort trafic, preuve que les marchands les plus avancés privilégient le contrôle technologique.

Ce choix n’est pas anodin. Il traduit une volonté de :

• garder la maîtrise de l’infrastructure
• éviter la dépendance aux plateformes
• adapter finement les outils aux besoins métier

Dans un contexte de montée en puissance des solutions SaaS, cette spécificité française souligne un enjeu clé : la souveraineté numérique appliquée au e-commerce.

Mon Analyse : la vraie bataille se déplace vers la performance

Le principal enseignement de ce baromètre est clair : le marché des CMS entre dans une phase de maturité.

La création de sites n’est plus un avantage compétitif. Elle est devenue simple, rapide et largement standardisée. Le véritable enjeu se déplace désormais vers :

• la capacité à générer du chiffre d’affaires
• la gestion de la complexité (B2B, omnicanal, marketplaces)
• la pérennité des marchands

Trois modèles coexistent aujourd’hui :

• Shopify : la vitesse et le lancement
• WooCommerce : le volume et l’accessibilité
• PrestaShop : la performance et la maturité

Mais une nouvelle transformation est en cours. Avec l’essor du commerce piloté par l’IA, la qualité de la donnée produit et la capacité à orchestrer des flux complexes deviendront les vrais facteurs différenciants.

Shopify gagne la vitesse. PrestaShop gagne la durée.
Et dans le e-commerce, c’est rarement le plus rapide qui gagne à la fin.