Amazon Ads lance un nouveau format de live shopping sur Twitch

Amazon lance un nouveau format publicitaire « shoppable » intégré directement dans les diffusions en direct sur Twitch, sa plateforme de streaming. Une première mondiale inaugurée par e.l.f. Cosmetics, qui permet désormais aux spectateurs d’acheter des produits sans quitter le flux vidéo.

Une expérience d’achat intégrée dans le streaming

Présenté en marge du TwitchCon San Diego 2025, ce nouveau format d’Amazon Ads introduit pour la première fois une expérience d’achat intégrée et fluide dans les streams. Les spectateurs peuvent découvrir, sélectionner et acheter un produit sans quitter la vidéo, grâce à des overlays interactifs qui s’affichent à des moments stratégiques du direct.

L’objectif est clair : permettre aux marques de convertir l’attention en transaction, tout en préservant l’immersion de l’utilisateur. Une promesse particulièrement adaptée à Twitch, dont les 140 millions d’utilisateurs mensuels passent en moyenne plusieurs heures par jour sur la plateforme, dans un environnement de confiance avec les créateurs.

Sarah Iooss, directrice d’Amazon Ads aux États-Unis, résume la philosophie de cette approche :

« Twitch est un espace où communautés et créateurs se connectent par un engagement authentique et en direct. Avec ces moments shoppables, nous expérimentons un format qui permet aux spectateurs de rester immergés