ECN XperienceRejoignez-nous le 19 mars 2024 pour l'événement en ligne dédié au e-commerce et au retail 🚀

Je m'inscris gratuitement →

Qu’est-ce que l’artketing et quel est son apport ?

E-Commerce Nation

26.05.2023


Artketing

ARTICLE | WEBMARKETING |

L’artketing est une notion qui a pris de plus en plus d’importance dans le paysage marketing actuel. Les marques cherchent constamment de nouvelles stratégies pour se différencier de la concurrence et pour créer une expérience mémorable pour les consommateurs. L’artketing offre une opportunité unique de combiner la créativité artistique avec les objectifs commerciaux.

En effet, en utilisant des éléments artistiques dans leurs campagnes publicitaires ou en collaborant avec des artistes pour créer des produits, les marques peuvent se différencier et attirer l’attention des consommateurs. De plus, l’artketing permet également de renforcer l’image de la marque en associant son nom à un mouvement artistique ou à un artiste célèbre.

De nos jours, les consommateurs sont de plus en plus enclins à rechercher des expériences uniques et à s’engager avec des marques qui partagent leurs valeurs. L’artketing offre une opportunité pour les marques de se connecter avec leur public cible d’une manière plus authentique et créative, en dehors des méthodes traditionnelles de publicité.

Artketing : définition et origines

L’artketing est une notion qui désigne l’utilisation de l’art et des mouvements artistiques dans le cadre de stratégies marketing. Il s’agit d’une combinaison entre l’art et le marketing, où les marques cherchent à utiliser des éléments artistiques pour créer une expérience mémorable pour les consommateurs et se différencier de la concurrence.

Le pop art dans l'artketing

L’artketing trouve ses origines dans les années 1950 et 1960 avec l’émergence du Pop Art qui a eu une influence sur le monde du marketing. Les artistes de cette mouvance ont commencé à intégrer des éléments issus de la culture populaire dans leurs œuvres, notamment des produits de consommation courante et des publicités. Cette approche a été rapidement adoptée par les marques qui ont commencé à utiliser des images et des icônes populaires dans leurs campagnes publicitaires.

Au fil des années, d’autres mouvements artistiques tels que le street art, le Land art et le Graffiti art ont également influencé le marketing. Ils ont incité les marques à adopter des approches plus créatives en intégrant des éléments artistiques dans leur communication pour se démarquer et capter l’attention des consommateurs.

Aujourd’hui, l’artketing est devenu une pratique courante dans le monde du marketing. De nombreuses marques collaborent avec des artistes et intègrent des éléments artistiques dans leurs campagnes publicitaires pour créer une expérience mémorable pour les consommateurs, se différencier de la concurrence et renforcer leur image de marque en associant leur nom à un mouvement artistique ou à un artiste célèbre.

Les avantages de l’artketing

L’artketing offre plusieurs avantages pour les marques qui cherchent à se différencier de la concurrence et à créer des expériences mémorables pour les consommateurs. Voici quelques-uns des avantages les plus significatifs de l’artketing :

La proposition d’une expérience

L’artketing permet aux marques de créer des expériences uniques et mémorables pour les consommateurs. 

En associant leur produit ou service à une expérience artistique, les marques peuvent susciter des émotions positives chez les consommateurs et renforcer leur engagement envers la marque. Par exemple, une entreprise de cosmétiques peut organiser un événement d’art mural en direct où des artistes peignent des portraits de modèles utilisant leurs produits. 

Les consommateurs peuvent regarder les artistes à l’œuvre, poser des questions et participer à des activités interactives, créant ainsi une expérience mémorable qui est associée à la marque.

La différenciation concurrentielle

L’artketing peut aider les marques à se différencier de la concurrence en créant un contenu unique et original. 

Les campagnes publicitaires traditionnelles peuvent sembler ennuyeuses ou répétitives, mais les campagnes d’artketing offrent une approche créative et fraîche qui peut captiver l’attention des consommateurs. Par exemple, la marque de chaussures Vans a collaboré avec l’artiste Taka Hayashi pour créer une série de chaussures avec des dessins inspirés par la culture amérindienne. 

Cette collaboration a permis à Vans de se différencier des autres marques de chaussures et d’attirer un public plus large.

Collaboration Vans
La collaboration entre Vans et Taka Hayashi

Le renforcement de l’image de marque

Les collaborations artistiques entre les marques et les artistes peuvent renforcer l’image de la marque en associant la marque à une personnalité créative ou à une œuvre d’art emblématique. 

Les collaborations peuvent aider les marques à atteindre un public plus large et à créer une image de marque plus positive. Par exemple, la marque de mode Louis Vuitton a collaboré avec l’artiste japonaise Yayoi Kusama pour créer une collection de sacs à main avec des motifs inspirés par l’œuvre de l’artiste. Cette collaboration a permis à Louis Vuitton de renforcer son image de marque en tant que marque de luxe créative et d’attirer l’attention de nouveaux clients.

Collaboration artketing Louis Vuitton
La campagne de Louis Vuitton en collaboration avec Yayoi Kusama

Les risques de l’artketing

Malgré les avantages qu’offre l’artketing, il existe des risques associés à l’utilisation de l’art dans une stratégie marketing.

Premièrement, les consommateurs peuvent percevoir l’utilisation de l’art par les marques comme une exploitation de l’art à des fins commerciales. L’art étant considéré comme une forme d’expression créative et authentique, les consommateurs peuvent considérer que les marques cherchent à tirer profit de cette expression pour vendre leurs produits, ce qui peut créer une perception négative de la marque. Il est donc important pour les marques de considérer les conséquences de leur utilisation de l’art et de travailler avec des artistes qui partagent leurs valeurs et leur vision.

Deuxièmement, la création d’une campagne de marketing impliquant de l’art peut être complexe et difficile à mettre en place. Les marques doivent trouver le juste équilibre entre la créativité artistique et les objectifs commerciaux, tout en évitant de tomber dans la publicité purement mercantile. En effet, si la campagne ne respecte pas l’intégrité artistique de l’œuvre, elle risque de se heurter à des critiques et de perdre en crédibilité.

Il est donc essentiel pour les marques de travailler en étroite collaboration avec les artistes pour concevoir des campagnes publicitaires qui reflètent à la fois la vision artistique de l’artiste et les objectifs commerciaux de la marque. Les marques doivent également être transparentes quant à leur utilisation de l’art et doivent s’assurer que les artistes impliqués sont rémunérés équitablement pour leur travail.

Pourquoi utiliser l’artketing ?

En conclusion, l’artketing offre des avantages significatifs aux marques qui souhaitent se différencier de la concurrence et créer une expérience mémorable pour les consommateurs.

Les artistes peuvent apporter leur créativité et leur perspective unique pour créer des campagnes publicitaires originales et intéressantes qui captivent les consommateurs et renforcent l’image de la marque. En retour, les marques doivent respecter le travail et la vision des artistes et les rémunérer de manière appropriée pour leur contribution.

Crédit image : koivo

Thibault Herpin
SEO Manager chez E-Commerce Nation, je m'occupe de la stratégie de développement du référencement naturel du média ainsi que de son expansion internationale.
communauté slack - blanc
Rejoignez
la communauté

Échanger à tout moment
avec la communauté de +1200 explorateurs, 
16 experts et 25 ambassadeurs.

picto newsletter-blanc
Recevez
la newsletter

Recevez chaque semaine,
les astuces du e-commerce.