Consommation des Français en 2025 : ce que révèle l’étude OpinionWay pour Bonial

À l’heure où l’inflation ralentit sans disparaître, les Français continuent d’ajuster leurs comportements d’achat. L’étude OpinionWay pour Bonial, réalisée en juin 2025 auprès de plus de 10 000 répondants représentatifs de la population Française, dresse un état des lieux précieux des attentes consommateurs, de leurs arbitrages et des canaux qu’ils privilégient pour s’informer et consommer. Voici les enseignements clés à retenir de ce baromètre.

Un pouvoir d’achat sous tension, mais des stratégies d’ajustement variées

Si le sentiment d’érosion du pouvoir d’achat persiste, les consommateurs ne réagissent pas de façon uniforme. L’étude distingue quatre grands profils :

• Les « contraints » (17%), qui déclarent réduire ses achats au strict minimum ;
• Les « raisonnés » (31%), qui adaptent leurs dépenses sans pour autant restreindre tous les plaisirs ;
• Les « hédonistes » (11%), qui disposent de revenus confortables et se font plaisir en consommant;
• Les « économes » (41%),, qui ont un budget limité et essayent de se faire plaisir occasionnellement.

Les marges de manœuvre du pouvoir d’achat des Français :

La promotion reste le levier numéro un d’incitation à l’achat

L’attrait pour les promotions reste massif. Plus de 64% des Français recherchent activement des