Decathlon change de modèle : pourquoi la marque devient une plateforme sport
Comme chaque semaine, E-Commerce Nation vous propose une nouvelle émission du JDE, le Journal Du E-Commerce. Toujours le même objectif : décrypter, analyser et commenter les actualités e-commerce/retail.
Avec Nicolas, nous vous proposons un épisode autour du nouveau cap pris par Decathlon pour basculer vers un modèle de plateforme sport.
La revue d’actualités du Journal Du E-Commerce
Dans cet épisode, dossier spécial Decathlon avec 2 parties :
- Dans un premier temps, nous vous proposons une analyse détaillée du nouveau cap pris par la marque nordiste Decathlon. Derrière ses 20 milliards d’euros, Decathlon tend vers un nouveau modèle : devenir une plateforme capable de capter tous les moments de vie liés au sport.
- Ensuite, nous revenons sur l’édition 2026 des marques préférées des Français, proposée par EY-Parthenon. Nous détaillons le podium composé d’Action, Leroy Merlin et Decathlon tout en expliquant le pourquoi du comment, toujours en parallèle avec la marque de sport.
Dans ce JDE, nous citons une 3ème actualité, le Top 100 e-commerce 2025 au sein duquel, Decathlon est 18ème en étant la marque de sport en tête du classement.
L’actualité de notre partenaire Klaviyo
Selon une étude récente Klaviyo, 83% des consommateurs français font des recherches avant d’acheter. 61% naviguent sans acheter chaque semaine. Et 45% sont frustrés par des expériences incohérentes selon les canaux.
Et pourtant, une grande partie de cette intention ne se transforme jamais en achat. Le problème, ce n’est pas la demande. C’est ce qu’on en fait.
C’est exactement ce que Klaviyo permet de faire. Klaviyo est le CRM pensé pour les marques e-commerce et retail, email, SMS, données clients et service client unifiées, tout ce qu’il faut pour transformer l’intérêt en achat, et l’achat en fidélité.
