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Qu’est-ce que le display ?

E-Commerce Nation

14.04.2023


L'intérêt du display

ARTICLE | WEBMARKETING |

Lorsque nous naviguons sur Internet, il est courant de voir des publicités colorées et accrocheuses apparaître sur les sites Web que nous visitons. Ces publicités font partie de la publicité display, une forme de publicité en ligne qui représente 12% du trafic en ligne total, selon une étude réalisée par Hubspot

Bien que cela puisse sembler être un chiffre relativement faible par rapport aux autres formes de publicité en ligne, le display reste une méthode efficace pour atteindre un public plus large et engager les utilisateurs en ligne. 

Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qu’est la publicité display, comment elle fonctionne et comment elle peut être utilisée pour améliorer la visibilité et la performance en ligne de votre entreprise.

Display : définition

La publicité display est une forme de publicité en ligne qui utilise des bannières, des vidéos, des images et des animations pour attirer l’attention des utilisateurs sur un site Web ou une application mobile. 

En d’autres termes, c’est une méthode de publicité en ligne qui implique la création et la diffusion de publicités graphiques sur des sites Web ou des applications mobiles. Les publicités display peuvent prendre différentes formes, allant des bannières statiques aux vidéos animées en passant par les publicités interactives. 

Ces publicités sont généralement placées sur des sites Web ou des applications mobiles qui sont en lien avec le produit ou le service annoncé, afin d’atteindre les bonnes personnes au bon moment.

Les différents types de publicité display

Il existe plusieurs types de publicités display qui peuvent être utilisées pour atteindre différents objectifs publicitaires en ligne. Voici les principaux types de publicités display :

Les bannières publicitaires : 

Les bannières publicitaires sont des publicités graphiques qui apparaissent généralement en haut ou en bas d’une page Web. Elles peuvent être statiques ou animées et peuvent contenir du texte, des images ou des vidéos.

Les vidéos publicitaires : 

Les vidéos publicitaires sont des publicités vidéo qui apparaissent avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo sur un site Web ou une application mobile. Elles peuvent être courtes ou longues et peuvent contenir du contenu interactif pour engager les utilisateurs.

Les publicités natives : 

Les publicités natives sont des publicités qui sont conçues pour s’intégrer de manière transparente au contenu de la page Web ou de l’application mobile sur laquelle elles apparaissent. Elles sont souvent présentées sous forme de recommandations ou de contenus sponsorisés.

Les publicités interstitielles : 

Les publicités interstitielles sont des publicités qui apparaissent avant ou après la navigation sur une page Web ou une application mobile. Elles peuvent prendre la forme de bannières, de vidéos ou de messages pop-up.

Les publicités de remarketing : 

Les publicités de remarketing sont des publicités qui ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou qui ont interagi avec votre entreprise en ligne. Elles sont conçues pour inciter ces utilisateurs à revenir sur votre site Web ou à effectuer une action spécifique.

Les méthodes de ciblage

La publicité display offre de nombreuses possibilités de ciblage pour atteindre les audiences les plus pertinentes pour votre entreprise. Parmi les différentes méthodes de ciblage disponibles, on peut citer la géolocalisation, la démographie, les intérêts, etc.

La géolocalisation

La géolocalisation est une méthode de ciblage qui permet de diffuser des publicités en fonction de l’emplacement géographique de l’utilisateur. Cela peut être particulièrement utile pour les entreprises qui cherchent à atteindre des consommateurs locaux ou qui souhaitent promouvoir des offres ou des événements spécifiques dans une région donnée.

La démographie

La démographie est une autre méthode de ciblage qui permet de diffuser des publicités en fonction des caractéristiques démographiques des utilisateurs, telles que leur âge, leur sexe, leur revenu, leur niveau d’éducation, etc. Cela peut aider les annonceurs à atteindre des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins.

Les intérêts

Les intérêts sont également un moyen populaire de cibler les publicités display. Cette méthode utilise les données de navigation des utilisateurs pour déterminer ses centres d’intérêt et ses comportements en ligne, ce qui permet aux annonceurs de cibler les publicités en fonction de leurs préférences et de leurs habitudes.

Le ciblage comportemental, par mots-clés, …

D’autres méthodes de ciblage incluent le ciblage comportemental, qui se base sur le comportement en ligne de l’utilisateur, le ciblage par mots-clés, qui permet de cibler des publicités en fonction des mots-clés pertinents pour l’entreprise, et le ciblage par appareil, qui permet de cibler les publicités en fonction du type d’appareil utilisé par l’utilisateur.

Les avantages du display

La publicité display offre de nombreux avantages aux annonceurs qui cherchent à promouvoir leur entreprise en ligne. Tout d’abord, elle offre une portée et une visibilité accrues par rapport à d’autres types de publicité en ligne. Les bannières publicitaires et les annonces vidéo sont souvent placées sur des sites Web ou des applications mobiles populaires, ce qui permet aux annonceurs d’atteindre un public plus large.

En outre, la publicité display permet aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques avec précision. Les annonceurs peuvent utiliser des données démographiques, géographiques, comportementales et d’intérêts pour s’assurer que leurs publicités sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées par leur produit ou service.

La publicité display offre également des options de suivi et de mesure des performances pour mesurer le retour sur investissement. Les annonceurs peuvent suivre les clics, les impressions, les conversions et les ventes pour savoir quelles publicités fonctionnent le mieux et ajuster leur stratégie en conséquence.

Enfin, la publicité display permet aux annonceurs de créer des publicités interactives et engageantes pour les utilisateurs. Les bannières publicitaires peuvent inclure des animations, des vidéos, des boutons d’appel à l’action et des sondages, ce qui permet aux annonceurs de créer une expérience utilisateur plus immersive et engageante.

Comment mesurer sa campagne display ?

Lorsque vous investissez dans une campagne de publicité display, il est important de savoir si vos investissements ont été rentables ou non. Pour mesurer cela, les options de suivi et de mesure des performances sont indispensables.

Les outils de suivi permettent de suivre les clics, les impressions et les conversions générées par vos publicités. Cela vous permet de savoir combien de fois votre publicité a été vue et combien de fois les utilisateurs ont cliqué dessus pour accéder à votre site web ou réaliser une action souhaitée. En utilisant ces informations, vous pouvez évaluer les performances de votre campagne publicitaire et ajuster vos stratégies en conséquence.

Les outils de mesure des performances vous permettent également de suivre les résultats de votre campagne publicitaire, tels que les ventes, les leads générés ou les téléchargements d’applications. Cela vous permet de déterminer le retour sur investissement de votre campagne publicitaire et de savoir si elle a été rentable ou non. Ces informations vous permettent également d’optimiser votre budget publicitaire pour obtenir de meilleurs résultats.

Tirer partie du display

En conclusion, la publicité display est une méthode de publicité en ligne efficace pour atteindre un public plus large et engager les utilisateurs en ligne. Cette forme de publicité en ligne utilise des bannières, des vidéos, des images et des animations pour attirer l’attention des utilisateurs sur un site Web ou une application mobile. 

Il existe plusieurs types de publicités display, tels que les bannières publicitaires, les vidéos publicitaires, les publicités natives, les publicités interstitielles et les publicités de remarketing. La publicité display offre également de nombreuses possibilités de ciblage, notamment la géolocalisation, la démographie, les intérêts, le ciblage comportemental et le ciblage par mots-clés. 

En utilisant ces méthodes de ciblage, les annonceurs peuvent atteindre des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins. En utilisant la publicité display, les entreprises peuvent améliorer leur visibilité et leur performance en ligne, ce qui peut aider à augmenter les ventes et la croissance de l’entreprise.

Crédit image : Max Tkachenko

Thibault Herpin
SEO Manager chez E-Commerce Nation, je m'occupe de la stratégie de développement du référencement naturel du média ainsi que de son expansion internationale.
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