Vinted premier vendeur de vêtements en France, devant Amazon et Kiabi

Le marché français de l’habillement poursuit sa mue, tiré par la montée du e-commerce, l’explosion de la seconde main, et l’arrivée de nouveaux acteurs disruptifs. Le baromètre consommateurs de l’Institut Français de la Mode (IFM), publié au premier trimestre 2025, offre une photographie détaillée des canaux de vente, des marques les plus plébiscitées et des comportements d’achat par catégorie de produits. En s’appuyant sur une enquête mensuelle menée auprès de 1 250 consommateurs représentatifs.

Vinted, Amazon et Kiabi : le trio de tête en volume

Vinted s’impose comme le premier vendeur de vêtements en France, tous circuits confondus, en volume de pièces vendues. Le champion de la seconde main dépasse Amazon, deuxième du classement, et Kiabi, troisième, qui reste la première enseigne physique dans le top 3.

Cette performance de Vinted reflète l’engouement massif pour l’occasion, qui représente désormais :

• 10,9 % des achats d’habillement en valeur totale,
• et 16,3 % chez les 18–34 ans.

Autrement dit, 1 vêtement sur 10 acheté en France est de seconde main, et chez les jeunes adultes, cette part approche 1 sur 6.

Le e-commerce représente désormais 3 achats sur 10

La vente en ligne pèse aujourd’hui 29,4 % des ventes d’habillement en valeur, selon le baromètre. Cela comprend :

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