Marché du bricolage en France 2024 : baisse en magasin mais croissance en ligne

Le marché français du bricolage traverse une période charnière. Après avoir profité d’un engouement sans précédent pendant la pandémie, le secteur subit les contrecoups d’un environnement économique dégradé, d’une forte déconsommation, et d’une crise de l’immobilier ancien. Pourtant, derrière un recul global de l’activité, des tendances clés émergent : résilience de certaines familles de produits, montée en puissance du e-commerce, concentration accrue des acteurs… Décryptage des chiffres clés de l’étude FMB/INOHA 2024 et des implications pour les e-commerçants et retailers.

Un recul global du marché, mais des poches de résistance

En 2024, le marché global du bricolage (grand public + professionnels) a généré 38,5 milliards d’euros TTC, soit une baisse de -4,3% par rapport à 2023. Cette baisse intervient après deux années déjà en repli (-1,2% en 2022, -1,3% en 2021), marquant une fin de cycle post-Covid.

Dans le détail :

• Le négoce professionnel chute fortement : 21,3 milliards d’euros, en baisse de -10,9%. La construction neuve et la rénovation énergétique sont les principales victimes.
• Les GSB (Grandes Surfaces de Bricolage) affichent un chiffre d’affaires de 22,1 milliards d’euros, en recul plus modéré de -4,3%.
• Les GSA (Grandes Surfaces Alimentaires) et les pure players cumulent 2,8 milliards d’euros, en retrait de -4,2%.