Google va retoucher ses résultats de recherche en Europe : une réponse directe à la pression du DMA

Google se retrouve une nouvelle fois sous pression en Europe. Selon des informations publiées par Reuters, Alphabet s’apprête à tester des modifications de ses résultats de recherche afin d’accorder davantage de visibilité à ses concurrents sur des requêtes à forte intention commerciale : hôtels, vols, restaurants et autres services locaux.

Le contexte : depuis mars dernier, Google est accusé d’enfreindre la loi sur les marchés numériques, le Digital Markets Act (DMA), en favorisant ses propres services dans ses pages de résultats.

En bref : Ce qu’il faut retenir

• Le changement : Google prépare des modifications de sa recherche en Europe pour donner plus de visibilité à ses concurrents (hôtellerie, vols, restaurants).
• Le format : Affichage conjoint de résultats de services de recherche verticale (VSS) et de modules Google, avec les meilleurs VSS affichés par défaut.
• Le levier technique : Les fournisseurs (hôtels, compagnies aériennes, restaurants) disposant de flux de données en temps réel via RSS pourraient être mis en avant.
• L’enjeu réglementaire : Éviter une amende au titre du DMA (jusqu’à 10% du chiffre d’affaires mondial), alors que Google a déjà cumulé 9,71 milliards d’euros d’amendes en Europe depuis 2017.

Des résultats “à choix” : la logique des VSS mis en avant

La modification envisagée repose sur un principe simple : afficher simultanément les résultats Google et ceux issus de services de recherche verticale (VSS).

Les VSS (Vertical Search Services) regroupent des moteurs spécialisés dans un secteur précis : comparateurs hôteliers, plateformes de réservation, services de recherche de vols ou d’établissements de restauration.

Selon la source citée par Reuters, les meilleurs VSS seraient affichés par défaut dans certaines requêtes transactionnelles. Les résultats Google ne disparaîtraient pas, mais seraient présentés en parallèle.

Concrètement, l’utilisateur pourrait voir :

• Des liens vers des intermédiaires spécialisés (comparateurs, plateformes sectorielles).
• Des liens vers des fournisseurs directs (hôtels, compagnies aériennes, restaurants).

Ce type d’interface avait déjà été testé en 2025 sur un échantillon d’utilisateurs européens, avec des modules permettant de choisir entre sites de comparaison et accès direct aux fournisseurs.

L’objectif affiché par Google : trouver “un meilleur équilibre” entre ses propres services et ceux de ses concurrents, afin de répondre aux exigences du DMA.

Le détail qui peut tout changer : les flux RSS en temps réel

Au-delà de la présentation des résultats, un point technique attire particulièrement l’attention : la prise en compte des flux de données en temps réel.

Les hôtels, compagnies aériennes, restaurants et services de transport disposant de données structurées via RSS (disponibilités, prix, inventaire) pourraient apparaître au-dessus ou en dessous des listes de VSS.

Pour les professionnels du e-commerce et du travel, cela a des implications concrètes :

• La fraîcheur des données devient stratégique.
• La qualité des flux produits ou services (prix, stock, horaires) est déterminante.
• L’intégration technique entre back-office et moteurs de recherche devient un avantage concurrentiel.

Autrement dit, le SEO transactionnel pourrait progressivement évoluer vers une logique de gestion de flux et de synchronisation temps réel, plutôt qu’une simple optimisation sémantique.

Un encerclement réglementaire plus large

Ces tests interviennent dans un contexte de pression réglementaire accrue.

En février 2026, Reuters et Bloomberg ont également révélé que la Commission européenne examinait la tarification des annonces de recherche Google. Bruxelles soupçonne l’entreprise d’avoir pu augmenter artificiellement le prix de compensation des enchères au détriment des annonceurs.

Google a défendu son système en expliquant que les prix sont déterminés par des enchères en temps réel, tenant compte de la pertinence et de la concurrence.

Par ailleurs, l’UE a accordé six mois à Google pour ouvrir davantage Android et ses services de recherche IA à la concurrence, toujours dans le cadre du DMA.

La recherche, la publicité et l’IA ne sont plus des silos séparés : elles constituent un ensemble cohérent soumis à surveillance.