Loi anti-fast fashion : vers une interdiction de la publicité pour Shein et Temu en France ?
Le 2 juin 2025, le Sénat français a examiné la proposition de loi visant à encadrer la fast fashion afin d’en réduire l’impact environnemental. Ce texte, déjà adopté par l’Assemblée nationale, prévoit notamment l’interdiction de la publicité pour les marques de mode ultra-éphémère. Bien que cette mesure ait été initialement supprimée en commission, elle a été rétablie en séance plénière avec le soutien du gouvernement et des fédérations de la mode. Le vote final du Sénat est prévu pour le 10 juin 2025.
Une proposition de loi ambitieuse mais controversée
Portée par la députée Anne-Cécile Violland, la proposition de loi vise à freiner la surconsommation textile et à réduire l’empreinte écologique de l’industrie de la mode. Elle s’inscrit dans un contexte de forte croissance de la fast fashion, où des plateformes comme Shein, Temu ou encore AliExpress dominent désormais certains segments du marché européen grâce à des prix cassés, une logistique agressive et des campagnes publicitaires massives.
Déjà adoptée en première lecture à l’Assemblée nationale en mars 2024, la loi prévoit plusieurs mesures phares :
- Une interdiction de la publicité pour les marques de fast fashion (TV, réseaux sociaux, affichage, partenariats influenceurs, etc.)
- Un système de bonus/malus sur l’impact environnemental des produits
- La création
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