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Comment développer la marque employeur de son entreprise ?

E-Commerce Nation

16.06.2023


Comment et pourquoi développer sa marque employeur ?

ARTICLE | |

Dans un marché du travail concurrentiel, la marque employeur joue un rôle clé pour attirer et retenir les meilleurs talents. Elle représente l’image et la réputation de l’entreprise en tant qu’employeur. Les candidats actuels recherchent des entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs et offrent un environnement de travail épanouissant.

Cet article explore l’importance de l’image de marque de l’employeur et présente des stratégies pour l’améliorer. Celui-ci souligne également l’importance de mesurer l’efficacité de la marque employeur pour obtenir des résultats mesurables.

Marque employeur : définition

La marque employeur peut être définie comme l’image et la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur, c’est-à-dire la perception qu’ont les candidats potentiels et les employés actuels de l’entreprise en tant que lieu de travail. 

Elle représente les valeurs, les pratiques, la culture d’entreprise et l’expérience employé associées à l’organisation. Celle-ci joue un rôle important dans le recrutement et la rétention des talents.

La perception de la marque est également importante pour les employés actuels. Une marque forte crée un sentiment de fierté et d’appartenance chez les employés et renforce leur engagement envers l’entreprise. Cela vous aide à retenir les talents, à réduire le turnover et à augmenter la productivité dans toute votre organisation.

Cette marque employeur prend d’autant plus d’importance que le Ministère du Travail rapporte qu’environ 500 000 démissions avaient lieu, en France, chaque trimestre de 2022, représentant un record.

Quels avantages ?

Une marque employeur solide offre de nombreux avantages pour une entreprise. Voici les principaux bénéfices :

Attirer les talents dans son entreprise

Une marque employeur forte permet aux entreprises de se différencier de leurs concurrents et d’attirer les meilleurs talents du marché.

Les candidats potentiels sont attirés par des entreprises qui jouissent d’une bonne réputation en tant qu’employeurs, offrent des opportunités de croissance et un environnement de travail stimulant. En investissant dans la construction d’une marque employeur forte, les entreprises sont plus susceptibles d’attirer des candidats qualifiés et motivés, renforçant ainsi leur capital humain.

Réduire les coûts de recrutement

La marque employeur peut réduire les coûts associés au processus d’embauche.

Si une entreprise a une bonne réputation en tant qu’employeur, elle générera naturellement plus de candidatures de haute qualité et réduira l’effort de recherche active de candidats.

De plus, une marque forte peut aider à attirer des candidats plus compatibles avec la culture de l’entreprise, réduisant ainsi le risque d’embaucher des personnes qui pourraient ne pas convenir à long terme à l’entreprise.

Fidéliser les employés actuels

Une marque employeur forte aide également à fidéliser les employés existants.

Lorsque les employés se sentent valorisés, soutenus et impliqués dans leur entreprise, ils sont plus susceptibles de rester et de contribuer au succès à long terme.

Une marque employeur établie crée un sentiment d’appartenance et de fierté chez les employés, augmentant ainsi l’engagement et la motivation. Les employés heureux sont également moins susceptibles de chercher de nouvelles opportunités de carrière dans d’autres entreprises, ce qui entraîne naturellement une baisse du turnover.

Comment renforcer sa marque employeur ?

Il existe différentes stratégies pour améliorer et renforcer la marque employeur d’une entreprise, afin d’attirer et de fidéliser les meilleurs talents.

La vision et les valeurs de l’entreprise

Une vision d’entreprise claire donne à tous les employés une direction commune et un objectif commun. Cela crée un sentiment d’appartenance et aide les candidats potentiels à sympathiser avec l’avenir de l’entreprise.

Des valeurs d’entreprise fortes, quant à elles, fournissent un cadre éthique et culturel qui guide le comportement et la conduite des employés. Ils contribuent à créer une identité d’entreprise forte et attrayante pour votre talent.

De plus, une communication transparente sur la vision et les valeurs de l’entreprise contribue à renforcer la crédibilité de la marque employeur.

La culture d’entreprise

Une culture d’entreprise positive favorise un environnement de travail confortable et stimulant dans lequel les employés se sentent valorisés et soutenus.

De plus, une culture inclusive favorise la diversité et l’égalité des chances. Cela attire des talents qui recherchent un environnement inclusif et diversifié où chacun se sent accepté et respecté, sans distinction de race, de sexe, d’orientation sexuelle, etc.

L’équilibre entre la vie professionnelle et la vie personnelle

En promouvant un équilibre sain entre vie professionnelle et vie privée, l’entreprise montre qu’elle se soucie du bien-être de ses employés.

Des horaires de travail flexibles, des congés payés et des avantages en matière de santé et de bien-être contribuent à attirer des talents à la recherche d’un équilibre harmonieux entre vie professionnelle et vie privée.

Mesurer l’efficacité de la marque employeur

Comme toute stratégie de communication, l’efficacité de la marque employeur peut et doit être mesurée afin d’en appréhender la portée et identifier les potentiels points d’amélioration.

Évaluer l’attraction des meilleurs talents : 

L’un des objectifs clés de la marque employeur est d’attirer des talents de haute qualité. En mesurant l’efficacité de votre marque employeur, vous pouvez évaluer si vous atteignez cet objectif. 

Vous pouvez mesurer le nombre et la qualité des candidatures reçues, le taux de conversion des candidats en employés, ainsi que la réputation de votre entreprise sur les sites de recrutement et les réseaux sociaux.

Évaluer la rétention des employés : 

Une marque employeur forte ne se limite pas à attirer de nouveaux talents, mais aussi à fidéliser les employés existants. 

En mesurant l’engagement et la satisfaction des employés, vous pouvez évaluer si votre marque employeur crée un environnement de travail favorable et incite les employés à rester dans l’entreprise sur le long terme.

Suivre les coûts de recrutement : 

Mesurer l’efficacité de la marque employeur vous permet également de suivre les coûts liés au recrutement. 

Vous pouvez évaluer le retour sur investissement (ROI) de vos efforts en comparant les coûts de recrutement avant et après la mise en œuvre de votre stratégie de marque employeur. Si vous constatez une réduction des coûts de recrutement, cela peut être un indicateur positif de l’efficacité de votre marque employeur.

La portée de la marque employeur de votre entreprise

Ainsi, en investissant dans le renforcement de la marque employeur, les entreprises peuvent attirer des talents de haute qualité, réduire les coûts de recrutement et fidéliser leurs employés. 

Cela crée un avantage concurrentiel significatif et contribue à la croissance et à la réussite à long terme de l’organisation.

Crédit image : Ivan Mesaros

Thibault Herpin
SEO Manager chez E-Commerce Nation, je m'occupe de la stratégie de développement du référencement naturel du média ainsi que de son expansion internationale.
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