Mode : un été 2025 contrasté pour le retail, entre soldes décevantes et rebond de la rentrée
Le marché français de l’habillement a connu un été 2025 en demi-teinte. Selon le bilan publié par l’Alliance du Commerce et basé sur les données du Panel Retail Int., l’activité des enseignes de mode a enregistré une évolution quasi stable (+0,1%) par rapport à l’été 2024. Derrière cette apparente stagnation se cache une dynamique contrastée : un mois de juillet marqué par des soldes en retrait et des conditions météorologiques défavorables, suivi d’un mois d’août plus porteur grâce au retour des achats de rentrée.
Juillet morose, août en rattrapage
Les enseignes d’habillement ont subi un mois de juillet difficile, avec un chiffre d’affaires en recul de -2,3% en magasin. La combinaison d’une campagne de soldes jugée décevante et d’une météo peu propice aux achats de saison a pesé sur la consommation.
En août, la tendance s’est inversée. Malgré une deuxième semaine marquée par la canicule et une baisse de -7%, le mois s’est soldé par une croissance de +3% en magasin. La dernière semaine, portée par une météo plus clémente et la préparation de la rentrée scolaire, a été particulièrement dynamique (+13%). Les segments de la femme et de l’enfant ont largement contribué à ce rebond.
Paris et
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