Pinterest veut devenir votre styliste personnel grâce à son nouvel assistant IA

Pinterest annonce le lancement de Pinterest Assistant, un nouvel assistant conversationnel dopé à l’intelligence artificielle. Pensé comme un “collaborateur visuel”, cet outil ambitionne de redéfinir la manière dont les utilisateurs découvrent et achètent des produits sur la plateforme.

Un assistant personnel pour un shopping plus intuitif

Avec Pinterest Assistant, le réseau social veut répondre à un problème que beaucoup d’internautes connaissent : celui de ne pas savoir exactement ce qu’ils cherchent, mais de le reconnaître quand ils le voient.
Plutôt qu’un moteur de recherche classique, Pinterest propose ici une approche visuelle et proactive du shopping.

L’utilisateur peut simplement décrire son besoin à voix haute, “Je cherche des coussins qui iraient avec mon salon”, et l’assistant se charge de lui proposer des produits correspondant à son style, en s’appuyant sur ses épingles enregistrées, tableaux et centres d’intérêt.

Selon le communiqué officiel, Pinterest Assistant “offre des recommandations visuelles et personnalisées, comme le ferait un ami proche connaissant vos goûts”. L’idée est claire : faire de Pinterest un véritable partenaire de découverte et d’achat, capable d’accompagner les consommateurs tout au long du parcours, de l’inspiration à la transaction.

Une IA entraînée sur 600 millions d’utilisateurs

Pinterest revendique près de 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels, un volume considérable de données comportementales et visuelles. Ces interactions nourrissent ce que la plateforme appelle son “Taste Graph”, un graphe d’intérêts propriétaire qui cartographie les styles, goûts et intentions d’achat des utilisateurs.

Grâce à ce système, Pinterest affirme que son nouveau modèle d’IA multimodale dépasse de 30% les modèles standards en matière de pertinence des recommandations de produits.
Cette technologie repose sur un apprentissage combinant recherche visuelle, compréhension textuelle et reconnaissance vocale. Autrement dit, l’utilisateur peut parler, écrire ou télécharger une image pour lancer une recherchen l’assistant comprend le contexte et propose des résultats cohérents sur plusieurs plans : esthétique, fonctionnel et commercial.

Une expérience d’achat “comme dans la vraie vie”

Pinterest Assistant s’inscrit dans une tendance forte du e-commerce : rapprocher l’expérience numérique du shopping réel.
L’entreprise mise sur une interface vocale et visuelle, qui permet aux utilisateurs d’interagir avec l’IA “comme ils le feraient dans un magasin, avec un conseiller ou un ami”, explique Bill Ready, PDG de Pinterest.

Concrètement, en activant le microphone intégré à l’application, l’utilisateur peut poser des questions ou décrire des besoins :

• “Montre-moi des robes de soirée qui correspondent à mon style.”
• “Quel nappe choisir pour aller avec ce collage d’inspiration dîner ?”

Pinterest Assistant génère alors une sélection d’images et de produits, disponibles à l’achat, correspondant au profil esthétique et aux préférences de l’utilisateur. L’outil est actuellement déployé en version bêta aux États-Unis, avant une expansion internationale prévue dans les mois à venir.

Pinterest accélère sa mutation en plateforme e-commerce

Longtemps perçu comme un réseau social de l’inspiration visuelle, Pinterest s’est progressivement affirmé comme un acteur e-commerce à part entière.
Ces dernières années, la plateforme a multiplié les fonctionnalités orientées shopping :

• le développement des “Shoppable Pins”, permettant d’acheter directement un produit à partir d’une image ;
• le lancement de Pinterest Shop, espace regroupant des marques vérifiées et des créateurs ;
• ou encore la mise en place de formats publicitaires immersifs, pensés pour les campagnes de retail media.

Avec Pinterest Assistant, l’entreprise franchit une nouvelle étape : celle du commerce conversationnel alimenté par l’IA, un terrain sur lequel des acteurs comme Amazon, Meta ou TikTok se positionnent également.

Mais Pinterest mise sur sa différence : sa dimension esthétique et personnalisée, centrée sur les goûts de chaque utilisateur. Contrairement aux chatbots généralistes, l’assistant est conçu pour intervenir dès la phase de découverte, avant même que le consommateur sache précisément ce qu’il veut acheter.

Un levier pour les marques et annonceurs

Cette évolution ouvre aussi de nouvelles perspectives pour les marques. L’assistant IA intègre les recommandations de produits issus de contenus organiques et sponsorisés, créant un environnement où le shopping et la publicité se confondent naturellement.

Les annonceurs peuvent ainsi bénéficier d’une visibilité accrue sur les recherches et interactions vocales, mais aussi d’un ciblage comportemental renforcé grâce à la puissance du “Taste Graph”.
Pinterest invite déjà les marques partenaires à contacter leurs représentants pour accéder à l’assistant en avant-première et explorer les opportunités de placement produit.

L’entreprise compte également étendre les capacités de Pinterest Assistant au retail media, afin d’intégrer des suggestions d’achat sponsorisées au cœur de l’expérience conversationnelle. Un positionnement cohérent avec la stratégie de Pinterest, qui a fait du commerce visuel et de la monétisation des parcours d’inspiration un axe prioritaire de croissance.

Génération Z, cœur de cible et moteur de croissance

Pinterest revendique être la plateforme préférée des consommateurs de la génération Z, notamment pour les usages liés à la mode, la décoration et la planification d’événements.
Cette audience, particulièrement réceptive aux contenus visuels et à l’interaction vocale, constitue le principal levier de croissance pour Pinterest.

Les études internes de la plateforme montrent que les utilisateurs de moins de 35 ans sont à la fois plus enclins à explorer de nouvelles marques et plus attentifs à la cohérence esthétique dans leurs achats. Pour cette génération, l’inspiration précède l’acte d’achat, un schéma que Pinterest Assistant vient fluidifier en réduisant les frictions entre ces deux étapes.

Vers un nouveau modèle de commerce inspirationnel

Ce lancement confirme la volonté de Pinterest de s’imposer comme une plateforme de commerce inspirationnel, où la frontière entre recherche, découverte et achat s’efface.
En associant IA générative et compréhension visuelle, le réseau social veut prolonger son ADN, celui d’un espace où l’utilisateur explore ses goûts, tout en monétisant mieux ces interactions.