Prix barrés : 9 promotions sur 10 sont fausses sur les sites e-commerce, alerte l’UFC-Que Choisir

Trois ans après l’entrée en vigueur de la directive « Modernisation », les pratiques commerciales autour des prix barrés continuent de tromper massivement les consommateurs. L’UFC-Que Choisir publie une nouvelle enquête accablante sur les promotions affichées dans l’e-commerce, dévoilant que 85% des prix barrés sont en réalité des comparaisons artificielles, souvent opaques, invérifiables, et surtout contraires à l’esprit de la réglementation européenne.
Une analyse réalisée entre février et avril 2025 sur 933 annonces promotionnelles issues de six grands sites d’e-commerce (Amazon, ASOS, Cdiscount, Shein, Temu, Zalando) confirme une réalité préoccupante : la majorité des promotions affichées ne reflètent pas une véritable baisse de prix, mais relèvent de stratégies marketing trompeuses.
Une réglementation pourtant claire, mais largement contournée
Depuis mai 2022, la directive européenne « Modernisation » (ou « Omnibus ») impose que toute réduction de prix s’appuie sur le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédents. Ce cadre légal vise à garantir la loyauté des promotions en ligne et à éviter les rabais fictifs.
Mais l’étude de l’UFC-Que Choisir révèle que les e-commerçants continuent massivement de recourir à des prix dits « de comparaison » : « prix conseillé », « ancien prix », « prix moyen
✅ Accédez à 100% des contenus
✅ Recevez notre Newsletter hebdo