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Comment créer un questionnaire de satisfaction efficace ?

E-Commerce Nation

02.06.2023


Comment faire un questionnaire de satisfaction ?

ARTICLE | RELATION CLIENT | WEBMARKETING

La création d’un questionnaire de satisfaction est une étape importante pour toute entreprise qui cherche à comprendre les besoins et les attentes de ses clients. En effet, les clients sont la source de revenus la plus importante pour une entreprise, il est donc essentiel de s’assurer de leur satisfaction pour maintenir leur fidélité et attirer de nouveaux clients.

Dans cet article, nous allons vous rappeler les objectifs du questionnaire de satisfaction et vous donner les clés pour en créer un qualitatif.

Questionnaire de satisfaction : définition

Un questionnaire de satisfaction est un outil de recherche qui permet de mesurer la satisfaction ou l’insatisfaction des clients, des utilisateurs ou des consommateurs à l’égard d’un produit, d’un service ou d’une expérience

Le questionnaire est généralement composé d’une série de questions à choix multiples ou ouvertes, destinées à recueillir les opinions, les préférences et les expériences des répondants. Il peut être utilisé dans divers contextes, notamment pour évaluer la satisfaction des clients d’une entreprise, la qualité des services publics, les performances d’un produit, les compétences des employés ou encore les résultats d’une campagne de marketing.

L’objectif principal d’un questionnaire de satisfaction est de recueillir des informations précieuses sur les besoins et les attentes des clients, afin de les aider à améliorer leur produit ou service. Il est important de noter que la qualité du questionnaire de satisfaction dépend de la qualité des questions posées et de la méthodologie employée pour le réaliser. Un questionnaire bien conçu et bien structuré peut fournir des données précieuses qui aideront à améliorer l’expérience client et à renforcer la satisfaction de la clientèle.

Les objectifs du questionnaire de satisfaction

Ce questionnaire doit répondre à divers objectifs : 

Pourquoi réaliser un questionnaire de satisfaction ?

  • Est-ce pour évaluer le niveau de satisfaction de vos clients à propos d’un produit ou d’un service spécifique ? 
  • Est-ce pour identifier les points forts et les points faibles de votre entreprise ? 
  • Est-ce pour recueillir des commentaires sur votre service client ? 

En ayant une idée claire de la raison pour laquelle vous voulez réaliser un questionnaire de satisfaction, vous pourrez mieux déterminer les informations que vous voulez obtenir. Vous devez répondre à cette question avant même de travailler sur le questionnaire.

Quels sont vos objectifs ?

Une fois que vous avez identifié la raison pour laquelle vous voulez réaliser un questionnaire de satisfaction, vous devez déterminer les objectifs spécifiques que vous voulez atteindre. 

Cela pourrait inclure l’amélioration de la qualité de vos produits ou services, la fidélisation de vos clients ou encore l’amélioration de votre image de marque. Vous pouvez également définir des objectifs à court terme et à long terme pour mesurer l’efficacité de votre questionnaire de satisfaction.

Pour quelle méthode d’enquête opter ?

Il existe diverses méthodes d’enquête, ne remplissant pas les mêmes objectifs : 

Quelles sont les différentes méthodes d’enquête ?

Il existe plusieurs méthodes d’enquête pour collecter des données auprès des répondants. Voici quelques exemples :

  • Le questionnaire en ligne : il s’agit d’une méthode très répandue aujourd’hui car elle est facile à mettre en place et permet de toucher un grand nombre de personnes en peu de temps.
  • Le questionnaire papier : cette méthode est encore utilisée, notamment pour des enquêtes menées en face à face.
  • L’entretien individuel : cette méthode consiste à interroger les répondants individuellement. Elle peut être réalisée en face à face ou par téléphone.
  • Le groupe de discussion : cette méthode consiste à réunir un groupe de personnes pour discuter d’un sujet précis.

Comment choisir la méthode appropriée ?

Le choix de la méthode d’enquête dépendra de plusieurs facteurs, tels que :

  • La population cible : quelle est la population que vous souhaitez interroger ? S’agit-il de vos clients, de vos employés, d’un groupe de professionnels, etc. ?
  • La taille de l’échantillon : combien de personnes souhaitez-vous interroger ? Si vous voulez toucher un grand nombre de personnes, une enquête en ligne sera probablement plus adaptée.
  • Le budget : le coût des différentes méthodes d’enquête varie. Si vous disposez d’un budget limité, une enquête en ligne ou un questionnaire papier pourront être moins coûteux qu’un entretien individuel ou un groupe de discussion.
  • Le délai de réponse : si vous avez besoin de résultats rapidement, une enquête en ligne peut être plus rapide qu’une enquête par courrier ou un groupe de discussion.

Comment formuler les questions ?

Lors de la création d’un questionnaire de satisfaction, il est essentiel de formuler des questions claires et précises. Les questions doivent être simples, faciles à comprendre et à répondre pour les participants. Dans cette section, nous allons discuter des différents types de questions et de la manière de formuler des questions claires et précises tout en évitant les questions biaisées.

Les différents types de questions

Il existe différents types de questions que vous pouvez utiliser pour votre questionnaire de satisfaction. Voici quelques exemples :

  • Questions ouvertes : Les questions ouvertes permettent aux participants de répondre librement, sans être limités par des options prédéfinies. Ces questions sont utiles pour recueillir des commentaires détaillés sur un sujet spécifique.
  • Questions fermées : Les questions fermées sont celles auxquelles les participants doivent répondre en choisissant parmi une liste d’options. Les questions fermées sont utiles pour recueillir des données quantitatives sur les opinions et les comportements des participants.
  • Questions à choix multiples : Les questions à choix multiples sont similaires aux questions fermées, mais elles offrent plus d’options pour les participants à choisir. Ces questions peuvent être utiles pour collecter des informations sur les préférences des participants.
  • Questions échelle : Les questions échelle sont des questions qui demandent aux participants d’indiquer leur niveau d’accord ou de désaccord sur une échelle de Likert. Ces questions sont utiles pour mesurer l’intensité des opinions des participants.

Comment éviter les questions biaisées ?

Les questions biaisées peuvent influencer les réponses des participants, ce qui faussera les résultats de votre enquête. Voici quelques astuces pour éviter les questions biaisées :

  • Évitez les questions à double sens : Les questions à double sens peuvent avoir plusieurs interprétations et peuvent donc être biaisées. Évitez les questions qui peuvent être interprétées de différentes manières.
  • Évitez les questions avec des termes émotionnels : Les questions qui contiennent des termes émotionnels peuvent influencer les participants à répondre d’une certaine manière.

Comment structurer un questionnaire de satisfaction ?

Une fois que vous avez formulé les questions, il est important de les organiser de manière cohérente dans le questionnaire. Cette étape est cruciale car la structure du questionnaire peut avoir un impact sur la qualité des données collectées.

  1. Introduction : La première partie du questionnaire devrait comporter une introduction qui explique le but du questionnaire et rassure le répondant quant à la confidentialité de ses réponses.
  2. Questions démographiques : Vous pouvez inclure des questions de base telles que l’âge, le sexe, la situation professionnelle, la localisation géographique, etc. Ces questions permettent de mieux comprendre les répondants et de segmenter les résultats selon différents critères.
  3. Questions principales : Les questions principales doivent être organisées de manière logique et cohérente. Il est important de commencer par des questions simples et générales avant de passer à des questions plus spécifiques et détaillées.
  4. Questions ouvertes : Les questions ouvertes peuvent être incluses à la fin du questionnaire pour permettre aux répondants de donner leur opinion sur des sujets non abordés dans les questions précédentes.
  5. Conclusion : La dernière partie du questionnaire devrait comporter une conclusion qui remercie les répondants et leur donne des informations sur les prochaines étapes de l’enquête.

Analyser les résultats

L’analyse des résultats se fait en plusieurs étapes : 

La collecte des données

Une fois que vous avez créé votre questionnaire de satisfaction et que vous avez obtenu un échantillon représentatif de répondants, vous pouvez collecter les données. Les méthodes les plus courantes pour collecter les données sont les enquêtes en ligne, les enquêtes par téléphone, les enquêtes en face-à-face et les enquêtes par courrier.

Les enquêtes en ligne sont souvent les plus pratiques et les plus économiques, car elles peuvent être facilement administrées et traitées numériquement. Les enquêtes par téléphone peuvent être rapides, mais elles nécessitent souvent des centres d’appels et peuvent être plus coûteuses. 

Les enquêtes en face-à-face peuvent être plus approfondies, mais elles sont également plus coûteuses et prennent plus de temps. Les enquêtes par courrier sont souvent plus longues et prennent plus de temps, mais elles sont pratiques pour les répondants qui préfèrent les supports physiques.

L’interprétation

Une fois que vous avez collecté les données, vous devez les interpréter. La première étape de l’analyse est de résumer les données en utilisant des statistiques descriptives telles que les moyennes, les médianes, les modes, les écarts-types, etc. Cela vous donnera une idée générale de la satisfaction de vos clients.

La deuxième étape consiste à analyser les résultats pour déterminer les relations entre les différentes questions et variables. Cela peut être fait en utilisant des analyses statistiques telles que les corrélations, les régressions, les analyses factorielles, etc. Cette étape vous permettra de comprendre les facteurs qui influencent la satisfaction de vos clients.

L’utilité d’un questionnaire de satisfaction

En résumé, la création d’un questionnaire de satisfaction est une tâche importante pour toute entreprise qui souhaite connaître l’opinion de ses clients et améliorer ses services. Voici les étapes clés pour construire un questionnaire de satisfaction :

  1. Définir les objectifs et les informations que vous souhaitez obtenir ;
  2. Choisir la méthode d’enquête la plus appropriée pour votre questionnaire de satisfaction ;
  3. Formuler des questions claires, précises et éviter les biais ;
  4. Structurer le questionnaire de manière à ce qu’il soit facile à comprendre et à remplir ;
  5. Tester le questionnaire avant de le diffuser ;
  6. Collecter les données et analyser les résultats ;
  7. Utiliser les résultats pour améliorer la satisfaction des clients.

Crédit image : Josh Warren

Thibault Herpin
SEO Manager chez E-Commerce Nation, je m'occupe de la stratégie de développement du référencement naturel du média ainsi que de son expansion internationale.
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