Top 100 des enseignes où les Français ont le plus dépensé en 2025 selon Joko

Où les Français ont-ils réellement dépensé leur argent en 2025 ? Le classement Joko 2025 apporte une réponse chiffrée à partir de l’analyse des transactions bancaires de 1,5 million de consommateurs, complétée par des sources officielles.

Le périmètre exclut les services bancaires, l’énergie, le voyage et les jeux d’argent. L’objectif : mesurer les enseignes qui captent effectivement les dépenses retail du quotidien.

En tête, la hiérarchie reste stable. Mais derrière ce socle, les écarts se creusent entre grande distribution, hard discount, marketplaces internationales et marques spécialisées.

En bref : ce qu’il faut retenir du classement Joko 2025

• Le discount s’impose durablement : Action entre dans le Top 10 (9e), B&M gagne 17 places, Normal en gagne 12.
• Temu s’installe dans le paysage : la plateforme grimpe de 7 rangs et atteint la 13e position, juste devant Shein (14e).
• Les marques expertes accélèrent : Adopt’ et Aroma-Zone signent la plus forte progression du Top 100 avec +27 places chacune.

Grande distribution : stabilité en tête, percée d’Action dans le Top 10

Le Top 4 du classement Joko 2025 est strictement identique à 2024 :

1. E.Leclerc (=)
2. Carrefour (=)
3. Intermarché (=)
4. U (=)

Ces quatre enseignes confirment leur rôle central dans les dépenses contraintes des ménages. L’alimentaire reste le premier poste budgétaire et constitue un point d’entrée structurant dans les arbitrages.

Juste derrière, Amazon conserve la 5e place (=). Sa position, entre grande distribution alimentaire et enseignes physiques, confirme qu’il est désormais perçu comme un acteur de la dépense courante.

Plus bas dans le Top 10, les mouvements sont plus révélateurs :

• Auchan (6e, -1)
• Lidl (7e, -1)
• Action (9e, +2)
• Aldi (10e, +2)

L’entrée d’Action dans le Top 10 constitue l’un des signaux forts du classement Joko 2025. Le modèle du discount non alimentaire capte une part croissante du budget des ménages. Ce n’est plus un achat opportuniste : il s’intègre dans une stratégie d’optimisation globale des dépenses.

Amazon 5e, Temu 13e, AliExpress 32e : la pression des marketplaces s’intensifie

Si Amazon reste solidement ancré à la 5e place, le mouvement le plus commenté concerne Temu. La plateforme gagne 7 places pour atteindre la 13e position. Elle se situe désormais juste derrière Vinted (12e, +1) et devant Shein (14e, -2).

Dans le même temps, AliExpress progresse lui aussi de 7 places pour se hisser au 32e rang.

Ces évolutions traduisent plusieurs tendances :

• une banalisation des plateformes asiatiques dans les usages quotidiens,
• une recherche accrue de prix bas sur des catégories variées,
• une fragmentation croissante des parcours d’achat.

Pour les e-commerçants européens, la concurrence ne se limite plus à Amazon. Les applications transfrontalières s’installent durablement dans les réflexes d’achat, y compris sur des produits à faible panier moyen.

Beauté : Adopt’ et Aroma-Zone signent la plus forte progression du classement Joko 2025

C’est dans l’univers de la beauté que l’on observe les bonds les plus spectaculaires.

• Adopt’ : 84e (+27)
• Aroma-Zone : 96e (+27)
• Nocibé : 51e (+5)
• Sephora : 38e (+2)

Avec +27 places chacune, Adopt’ et Aroma-Zone réalisent la plus forte progression du Top 100. Ces performances illustrent la capacité de marques positionnées sur l’accessibilité prix, le DIY ou la naturalité à générer des volumes de dépenses significatifs.

La beauté apparaît comme un segment où la spécialisation et la clarté de proposition de valeur permettent encore de gagner rapidement du terrain face aux généralistes.

Mode : progression mesurée mais dynamique pour Zara, Zalando et Bershka

Dans l’habillement, les mouvements sont plus graduels :

• Zara : 26e (+3)
• Zalando : 29e (+2)
• Bershka : 94e (+9)
• Uniqlo : 82e (+2)
• Kiabi : 21e (+1)

La dynamique est positive pour plusieurs acteurs de la mode accessible. En parallèle, Shein reste solidement positionnée (14e), malgré un recul de deux rangs.

Le marché semble donc partagé entre plateformes internationales très compétitives en prix et enseignes établies capables de maintenir un volume important de dépenses.

Bricolage et maison : ManoMano recule, les enseignes physiques résistent

Dans l’univers maison et bricolage, le classement Joko 2025 montre un rééquilibrage.

• Leroy Merlin : 8e (=)
• Brico Dépôt : 24e (+1)
• Castorama : 27e (=)
• Weldom : 86e (+6)
• Bricoman : 78e (+7)
• Mr.Bricolage : 98e (+2)

À l’inverse, le pure player ManoMano chute de 10 places (67e, -10).

Ce recul peut traduire un retour vers le magasin physique pour des achats nécessitant conseil ou disponibilité immédiate. Ikea recule également de trois places (17e, -3), tandis que But (35e, -1) et Conforama (46e, -1) restent relativement stables.

La période post-Covid semble ainsi favoriser un modèle plus hybride, où le point de vente physique conserve un rôle central sur certaines catégories.

Discount et déstockage : B&M et Normal accélèrent fortement

Au-delà d’Action, l’ensemble du segment discount progresse.

• B&M : 56e (+17)
• Normal : 73e (+12)
• Centrakor : 55e (+4)
• La Foir’Fouille : 63e (+3)

La progression de B&M (+17) est l’une des plus fortes du classement. Celle de Normal (+12) confirme l’attrait pour des formats à prix bas sur des produits du quotidien.

À l’inverse, Gifi (39e, -3) et Noz (57e, -2) perdent légèrement du terrain. Le segment est donc en recomposition interne, mais la dynamique globale reste orientée vers le discount.

Loisirs, restauration et plateformes : des ajustements plus que des ruptures

Dans la restauration :

• McDonald’s : 11e (-2)
• Burger King : 22e (+2)
• KFC : 60e (-2)
• Au Bureau : 99e (+7)

Côté livraison :

• Uber Eats : 18e (-1)
• Deliveroo : 49e (=)

Les variations restent limitées. Les services de livraison sont installés dans les usages, mais sans accélération majeure des dépenses.

Dans les loisirs et le streaming :

• Ticketmaster : 37e (+13)
• Spotify : 53e (+10)
• Netflix : 31e (+1)
• Canal+ : 65e (+5)

La forte progression de Ticketmaster (+13) suggère un regain des dépenses liées aux événements et spectacles.

Ce que révèle le classement Joko 2025

Le classement Joko 2025 mesure des flux financiers réels, et non la notoriété ou l’audience. Il met en lumière trois tendances majeures.

Premièrement, la grande distribution reste le socle des dépenses. Les arbitrages budgétaires commencent par l’alimentaire.

Deuxièmement, la pression prix structure l’ensemble du marché. La montée simultanée d’Action, B&M, Normal, Temu ou AliExpress montre que le critère prix domine les décisions.

Troisièmement, la spécialisation peut encore payer. Adopt’, Aroma-Zone ou Back Market (59e, +8) démontrent qu’une proposition claire permet de capter une part significative du portefeuille.