Top e-commerce en France T2 2025 : Amazon leader, Temu sur le podium et Shein en forte progression

Chaque trimestre, la Fevad et Médiamétrie publient leur baromètre d’audience des sites e-commerce en France. Le classement du deuxième trimestre 2025 révèle un paysage en mouvement : stabilité globale de l’audience, percée continue de Temu et Shein, consolidation des acteurs du voyage et retour remarqué de Veepee et Intermarché dans le Top 20. Zoom dans cet article sur les dynamiques du marché français.

51 millions de cyberacheteurs actifs chaque mois

En moyenne, 51 millions d’internautes français (80% de la population) ont consulté chaque mois au moins un site ou une application e-commerce du Top 20 entre avril et juin 2025. Ce chiffre traduit une stabilité par rapport au premier trimestre, mais marque une hausse annuelle de 1,4 million de visiteurs uniques. La croissance reste donc soutenue, confirmant l’importance du commerce en ligne dans le quotidien des Français.

Le mobile continue de s’imposer comme le canal privilégié : selon l’étude, la part des visiteurs uniques sur mobile progresse pour presque tous les sites du Top 20, atteignant jusqu’à 90,6% pour Lidl. Même les enseignes plus liées à des parcours d’achat complexes comme Leroy Merlin dépassent désormais les 70% de fréquentation mobile.

Le Top 10 des sites e-commerce en France

Le classement du Top 10 illustre parfaitement les rapports de force actuels dans l’écosystème e-commerce français :

1. Amazon : 38,7 millions de visiteurs uniques mensuels (60,2% de couverture) et 9 millions quotidiens. Le géant reste indétrônable et continue de dominer largement le marché.
2. Leboncoin : 30,5 millions de visiteurs mensuels (47,4%) et 7,7 millions quotidiens. La plateforme d’occasion confirme son rôle d’acteur incontournable.
3. Temu : 22,5 millions de visiteurs mensuels (35%) et 4 millions quotidiens. La marketplace low-cost poursuit son ascension fulgurante.
4. Booking.com : 20,4 millions de visiteurs mensuels et 2,2 millions quotidiens. Le voyage reste une verticale forte du e-commerce.
5. E.Leclerc : 19 millions de visiteurs mensuels et 2,7 millions quotidiens. L’enseigne prouve la solidité de son modèle omnicanal.
6. Vinted : 17,7 millions de visiteurs mensuels et plus de 5 millions quotidiens, un record. La seconde main séduit toujours davantage.
7. Lidl : 16,7 millions de visiteurs mensuels et 2,4 millions quotidiens, avec un poids considérable du mobile.
8. Shein : 16,6 millions de visiteurs mensuels et 4,4 millions quotidiens. La fast fashion cartonne et grimpe dans le classement.
9. Carrefour : 16,5 millions de visiteurs mensuels et 2,2 millions quotidiens. L’acteur historique de la grande distribution reste solide.
10. Cdiscount : 15 millions de visiteurs mensuels et 1,2 million quotidiens. La marketplace française garde sa place dans le Top 10.

Ce palmarès révèle un mix intéressant entre géants mondiaux (Amazon, Temu, Shein, Booking), acteurs français historiques (Leboncoin, E.Leclerc, Carrefour, Cdiscount) et plateformes en pleine ascension (Vinted, Lidl). Il confirme aussi la diversité des usages, allant de la consommation quotidienne au voyage en passant par la mode et l’occasion.

Temu et Shein, les nouveaux poids lourds

La dynamique la plus marquante du trimestre vient des plateformes chinoises. Temu, qui avait fait son entrée fracassante dans le Top 10 en 2024, poursuit sa progression. Avec 22,5 millions de visiteurs uniques par mois (+1,5 million en trois mois), le site se hisse à la 3e place du classement. Son modèle de prix ultra-compétitifs et son marketing agressif séduisent massivement les Français.

Autre gagnant du trimestre : Shein, qui enregistre la plus forte hausse du Top 20. Le spécialiste de la fast fashion attire 16,6 millions de visiteurs mensuels, soit une progression de plus de 2 millions par rapport au premier trimestre. Cette croissance fulgurante lui permet de grimper à la 8e position. Elle illustre l’attrait des consommateurs pour des offres mode à bas prix et renouvelées en permanence.

Voyages et mobilité : Booking et Airbnb en pleine croissance

Le secteur du voyage affiche lui aussi une belle dynamique. Booking.com, quatrième du classement, attire 20,4 millions de visiteurs uniques par mois (+228 000 par rapport au T1). Sa fréquentation quotidienne dépasse les 2,2 millions d’internautes, portée par la reprise des réservations estivales.

Airbnb n’est pas en reste, avec 13,1 millions de visiteurs uniques par mois (+298 000 en un trimestre). Cette tendance souligne l’importance stratégique du voyage dans le paysage e-commerce, où l’expérience utilisateur et la fluidité mobile jouent un rôle central.

La grande distribution toujours bien représentée

Les enseignes alimentaires et de grande distribution confirment leur poids dans le digital. E.Leclerc (5e avec 19 millions de visiteurs mensuels), Lidl (7e avec 16,7 millions), Carrefour (9e avec 16,5 millions) et Intermarché (20e avec 8,3 millions) montrent que l’e-commerce alimentaire reste un relais de croissance essentiel.

Le retour d’Intermarché, qui gagne trois places pour réintégrer le Top 20. Avec 1 066 000 visiteurs uniques quotidiens, l’enseigne démontre qu’elle peut rivaliser en ligne grâce à son maillage territorial et à des offres de drive et livraison optimisées.

Mode et seconde main : Vinted toujours solide

Vinted, spécialiste de la seconde main, confirme sa popularité avec 17,7 millions de visiteurs uniques par mois (6e du classement). Sa fréquentation quotidienne dépasse les 5 millions, un record qui la place parmi les plateformes les plus utilisées au quotidien. Cette donnée illustre la montée en puissance du recommerce et de la consommation durable, des tendances clés pour les retailers souhaitant séduire les jeunes générations.

De son côté, Veepee signe un retour remarqué, en réintégrant le Top 20 à la 18e place (+3 positions). Avec 9,2 millions de visiteurs mensuels, la plateforme de ventes événementielles confirme qu’elle reste un acteur incontournable du e-commerce français, malgré une concurrence accrue.

Autres enseignements du classement

• Cdiscount reste solide dans le Top 10, avec 15 millions de visiteurs uniques par mois, même si sa fréquentation quotidienne (1,2 million) est loin derrière Amazon.
• Aliexpress, 11e, attire encore 14,6 millions d’internautes, preuve que les marketplaces internationales conservent une place de choix en France.
• Fnac (12e, 14,2 millions), Leroy Merlin (13e, 13,6 millions) et Decathlon (16e, 11,3 millions) confirment l’importance des acteurs spécialisés, bien qu’ils enregistrent une audience plus modeste que les géants généralistes.

Que retenir de ce classement ?

Ce baromètre d’audience révèle plusieurs tendances :

1. La domination des géants est solide, mais challengée : Amazon et Leboncoin conservent la tête, mais Temu et Shein bousculent l’équilibre du marché.
2. Le mobile est devenu incontournable : avec des taux d’utilisation dépassant les 90% pour certains acteurs, une expérience mobile fluide et optimisée est désormais un impératif stratégique.
3. La montée en puissance du low-cost et du recommerce : Temu, Shein et Vinted captent une part croissante de l’audience, illustrant la recherche de prix bas et de modèles plus durables.
4. Les voyages et la grande distribution comme piliers : Booking, Airbnb, E.Leclerc, Lidl et Carrefour montrent que les secteurs traditionnels restent au cœur de la transformation numérique.
5. Le retour d’acteurs historiques : Veepee et Intermarché prouvent que l’innovation et l’adaptation omnicanale permettent de retrouver une place dans un marché ultra-concurrentiel.