Top e-commerce les plus visités en France au T3 2025

Chaque trimestre, la Fevad et Médiamétrie//NetRatings publient leur baromètre d’audience du e-commerce en France. Ce classement, devenu une référence pour les acteurs du digital, permet de suivre les évolutions de fréquentation des sites marchands. Après un T2 marqué par la stabilité globale et la percée de Temu et Shein, le 3e trimestre 2025 confirme ces dynamiques, avec quelques changements notables.

51 millions de Français consultent un site e-commerce chaque mois

Selon l’étude, 51 millions d’internautes, soit 80% des Français, ont visité chaque mois au moins un site ou une application e-commerce du Top 20 entre juillet et septembre 2025. Un chiffre stable par rapport au trimestre précédent, confirmant que le e-commerce reste profondément ancré dans les usages quotidiens.
Le Top 20 de ce trimestre regroupe les grands acteurs du secteur, de la distribution alimentaire aux plateformes internationales, en passant par les pure players de la mode, du voyage et de la seconde main.

Le Top 10 des sites e-commerce les plus visités en France (T3 2025)

1. Amazon : 38 877 000 visiteurs mensuels (60,5% de couverture), 9 319 000 visiteurs quotidiens
2. Leboncoin.fr : 30 209 000 visiteurs mensuels (47%), 7 600 000 quotidiens
3. Temu : 24 592 000 visiteurs mensuels (38,2%), 4 532 000 quotidiens
4. Booking.com : 20 803 000 visiteurs mensuels (32,3%), 2 386 000 quotidiens
5. E.Leclerc : 19 546 000 visiteurs mensuels (30,4%), 2 770 000 quotidiens
6. Shein : 19 507 000 visiteurs mensuels (30,3%), 5 036 000 quotidiens
7. Vinted : 17 765 000 visiteurs mensuels (27,6%), 4 897 000 quotidiens
8. Carrefour : 17 106 000 visiteurs mensuels (26,6%), 2 207 000 quotidiens
9. Lidl : 16 662 000 visiteurs mensuels (25,9%), 2 254 000 quotidiens
10. Cdiscount : 15 516 000 visiteurs mensuels (24,1%), 1 353 000 quotidiens

Ce classement illustre la domination d’Amazon et Leboncoin, mais aussi la montée en puissance des plateformes chinoises et la solidité des enseignes françaises. Le mix entre acteurs mondiaux, grande distribution et plateformes de seconde main reflète un marché pluriel et en pleine mutation.

Amazon et Leboncoin, les piliers d’un marché mature

Amazon conserve sans surprise la première place avec 38,9 millions de visiteurs mensuels et une couverture de 60,5%. L’écart reste conséquent avec ses poursuivants, confirmant la solidité du géant américain sur le marché français. En moyenne, 9,3 millions de Français se connectent chaque jour à la plateforme.

Leboncoin.fr, second du classement, totalise 30,2 millions de visiteurs mensuels. Sa position stable témoigne du poids structurel de la consommation d’occasion en France, un segment désormais ancré dans les habitudes des foyers et intégré dans les stratégies de nombreux retailers.

Temu consolide sa place sur le podium

Déjà bien installé depuis le début de l’année, Temu maintient sa 3e position avec 24,6 millions de visiteurs mensuels, soit une progression de plus de 2 millions par rapport au trimestre précédent. En deux ans, son audience quotidienne a presque triplé (+179%), un chiffre impressionnant qui témoigne de l’efficacité de sa stratégie d’acquisition.
Le modèle ultra-compétitif de Temu, fondé sur des prix bas et une logistique agressive, continue de séduire les Français. Sa croissance, plus rapide que celle d’Amazon ou de Leboncoin, illustre un déplacement des usages vers des offres plus orientées « value for money ».

Shein poursuit son ascension spectaculaire

La progression la plus notable du trimestre reste celle de Shein, désormais 6e du classement avec 19,5 millions de visiteurs mensuels, soit près de 3 millions de plus qu’au trimestre précédent. Le géant chinois de la fast fashion continue de bousculer le paysage du e-commerce français.

Cette performance intervient dans un contexte particulier : la marque a temporairement suspendu sa marketplace en France à la suite des préoccupations soulevées par le gouvernement sur la conformité des produits. Malgré cette suspension partielle, l’intérêt des internautes pour la plateforme reste fort, signe que Shein s’est imposé dans les habitudes d’achat des jeunes consommateurs.

L’entreprise précise dans un communiqué que cette décision vise à « garantir une conformité totale avec la législation française » et à renforcer les contrôles des vendeurs tiers. « La sécurité de nos clients et l’intégrité de notre Marketplace sont nos priorités absolues », déclare Quentin Ruffat, Directeur des relations extérieures de Shein France.

Booking, E.Leclerc et Vinted confortent leur position

Derrière le trio de tête, Booking.com (4e, 20,8 millions de visiteurs) et E.Leclerc (5e, 19,5 millions) confirment la solidité de leurs modèles. Le voyage reste une verticale forte du e-commerce français, tandis que la grande distribution poursuit sa digitalisation, soutenue par le drive et les programmes de fidélité omnicanaux.

Vinted, avec 17,8 millions de visiteurs mensuels et près de 5 millions quotidiens, reste un acteur incontournable du recommerce. La plateforme lituanienne continue de fédérer une communauté engagée autour de la seconde main, un segment particulièrement porteur dans le contexte économique actuel.

Lidl et le mobile, un duo gagnant

Lidl se distingue une nouvelle fois par son audience mobile record : 90% de ses visiteurs accèdent au site ou à l’application via smartphone. Ce taux illustre à quel point le mobile s’est imposé comme le canal privilégié d’interaction entre consommateurs et enseignes.
Cette tendance n’est pas propre à Lidl : la majorité des acteurs du Top 20 voient leur trafic mobile progresser trimestre après trimestre, preuve que l’expérience utilisateur et la performance des applications deviennent des leviers stratégiques pour fidéliser les acheteurs.

Darty signe le retour le plus remarqué

La surprise du trimestre vient de Darty, qui fait son retour dans le Top 20 à la 18e place, avec 8,6 millions de visiteurs mensuels. L’enseigne, longtemps distancée dans la bataille digitale, profite d’une stratégie renouvelée : renforcement de son offre omnicanale, intégration plus fluide avec Fnac, et optimisation de la logistique pour la livraison rapide.

Ce retour souligne que les marques historiques peuvent regagner du terrain en s’appuyant sur la complémentarité entre réseaux physiques et digital, un modèle que plusieurs distributeurs français cherchent aujourd’hui à perfectionner.

Une stabilité globale, mais un marché en mutation

Au-delà du classement, ce baromètre illustre un marché à la fois mature et dynamique. Les positions se stabilisent, mais les nouveaux entrants comme Temu ou Shein bouleversent les équilibres établis.
La montée en puissance du mobile, la concurrence des plateformes étrangères et la recherche de prix bas façonnent un paysage où l’innovation logistique et la transparence deviennent essentielles pour conserver la confiance des consommateurs.