Top 100 des enseignes où les Français dépensent le plus en 2024 : ce que révèle l’étude Joko
En 2024, où les Français réalisent-ils le plus d’achats ? Grâce à l’analyse des transactions anonymisées de 700 000 consommateurs, Joko publie son classement des 100 enseignes où les Français dépensent le plus, en excluant voyages, jeux d’argent et dépenses bancaires. Un baromètre révélateur des tendances d’achat et de la dynamique des secteurs qui façonnent le paysage du commerce en France. Que faut-il retenir de ce classement ? Quelles évolutions dessiner pour les e-commerçants et retailers ? Décryptage..
Top 10 des enseignes où les Français dépensent le plus
Voici le Top 10 officiel de l’étude Joko :
- E.Leclerc
- Carrefour
- Intermarché
- Système U
- Auchan
- LIDL
- Amazon
- Leroy Merlin
- McDonald’s
- ALDI
Analyse rapide :
- Les supermarchés monopolisent les 6 premières places.
- Amazon, seul pure player e-commerce du Top 10, reste incontournable.
- Leroy Merlin confirme l’engouement des Français pour le bricolage.
- McDonald’s s’invite dans le classement et signe de l’importance des dépenses alimentaires rapides.
Quelles grandes tendances ressortent du classement ?
En regardant au-delà du Top 10, plusieurs dynamiques fortes apparaissent :
1. La grande distribution alimentaire toujours ultra-dominante
Sans réelle surprise, ce sont les enseignes de la grande distribution alimentaire qui dominent largement le classement. E.Leclerc occupe la première place, suivi de près par Carrefour, Intermarché, Système U et Auchan. LIDL confirme également son ancrage dans les habitudes d’achat des Français en s’imposant à la 6e position.
- E.Leclerc, Carrefour, Intermarché, Système U, Auchan, LIDL, Grand Frais, Cora, Spar, Netto…
- ALDI et Franprix confirment aussi leur poids dans le quotidien.
2. L’e-commerce, une force de plus en plus présente
Amazon conserve sa position de géant incontournable en se hissant à la 7e place du classement, juste après les mastodontes de l’alimentaire. L’autre performance remarquable vient de Temu, qui entre dans le top 20 en se plaçant à la 20e position. SHEIN et Vinted, respectivement 12e et 13e, confirment également l’appétence croissante pour l’achat en ligne à prix cassés.
- Amazon (7e)
- Shein (12e)
- Vinted (13e)
- Cdiscount (16e)
- Temu (20e)
- AliExpress, Veepee, Showroomprive.com, Back Market, La Redoute, Leboncoin, ebay, asos, PriceMinister
À retenir : les marketplaces étrangères (Shein, Temu, AliExpress) s’imposent aux côtés des champions français.
3. Mode, maison et bricolage : des postes d’achat majeurs
Mode et textile :
Le secteur de l’habillement est bien représenté avec des acteurs tels que, KIABI (22e), Zara (29e) ou encore Veepee (30e). Le modèle de la fast fashion conserve son attrait auprès des Français, tout en laissant la place à des enseignes hybrides qui allient mode, maison et lifestyle.
Maison, déco et bricolage :
Autre enseignement clé de l’étude : l’engouement des Français pour l’univers de la maison. Leroy Merlin, IKEA, Gifi, Castorama, Conforama, ManoMano ou encore Habitat, tous figurent parmi les 50 premiers du classement.
L’investissement dans l’équipement du foyer reste une priorité.
4. Le poids des loisirs, de la restauration et du numérique
Restauration rapide et livraison :
Uber Eats (17e), Burger King (24e), Hello Fresh (51e) et KFC (58e) traduisent la place désormais centrale de la restauration rapide et de la livraison dans le quotidien des Français. L’alimentaire, sous toutes ses formes, reste un poste de dépense majeur.
Divertissement et abonnements digitaux :
Dans le secteur du divertissement, Netflix (32e), Spotify (63e) et PlayStation Network (75e) confirment la prépondérance du numérique. L’accès instantané au contenu, via abonnement, séduit toutes les générations.
5. Une place pour l’économie circulaire et la consommation responsable
Le succès de Vinted (13e), Leboncoin (43e) et Back Market (67e) démontre que l’économie circulaire n’est plus une simple tendance mais bien une nouvelle norme de consommation.
