Classement e-commerce mondial 2025 : La Chine et TikTok Shop bousculent le règne d’Amazon

Amazon est toujours numéro un mondial. Mais le classement e-commerce mondial 2025 raconte une histoire bien plus complexe pour les marques occidentales. Derrière les 845 milliards de dollars de volume d’affaires du géant américain, la dynamique du marché s’est déplacée. La croissance ne vient plus des plateformes historiques, mais d’acteurs chinois qui maîtrisent mieux l’attention, le contenu et le cross-border.

Amazon reste numéro un, mais l’écart diminue

Avec un GMV estimé à 845 milliards de dollars en 2025, Amazon conserve sa première place mondiale. Sa croissance annuelle de +5,6% reste solide pour un acteur de cette taille. Mais le graphique montre une réalité plus nuancée : Amazon n’accélère plus.

Juste derrière, Pinduoduo atteint 792 milliards de dollars, avec une croissance légèrement supérieure (+6%). L’écart entre les deux plateformes n’est plus que de 53 milliards de dollars. À ce niveau de volume, la domination n’est plus écrasante.

Amazon reste la référence logistique mondiale, mais il n’est plus hors d’atteinte. Et surtout, il est désormais challengé par des modèles radicalement différents, fondés sur la viralité, le mobile et le prix.

La Chine verrouille le Top 10 mondial

Le fait marquant du classement est sans appel : six des dix premières plateformes mondiales sont chinoises. Pinduoduo, Douyin, Taobao, Tmall, JD.com et AliExpress concentrent désormais une part majeure du GMV mondial.

Classement e-commerce mondial 2025 (estimations)

1. Amazon – 845 Mds $ (+5,6%)
2. Pinduoduo – 792 Mds $ (+6%)
3. Douyin – 582 Mds $ (+12,6%)
4. Taobao – 550 Mds $ (+1,3%)
5. Tmall – 541 Mds $ (+0,9%)
6. JD.com – 501 Mds $ (-0,8%)
7. Walmart – 208 Mds $ (+8,8%)
8. Shopee – 87 Mds $ (+6,1%)
9. AliExpress – 76 Mds $ (+10,5%)
10. eBay – 74 Mds $ (+1,6%)
11. Temu – 73 Mds $ (+13,4%)
12. TikTok Shop – 66 Mds $ (+59,4%)
13. Shein – 66 Mds $ (+6,5%)

Ce tableau met en lumière une réalité essentielle : la Chine n’est pas homogène. Deux dynamiques très différentes coexistent.

Chine : deux vitesses, deux modèles

Les plateformes historiques marquent le pas

Les acteurs établis du e-commerce chinois montrent des signes clairs de maturité :

• JD.com recule de -0,8%
• Taobao progresse à peine (+1,3%)
• Tmall plafonne (+0,9%)

Ces plateformes restent massives, mais leur modèle, centré sur la recherche produit et la profondeur de catalogue, atteint ses limites.

Les plateformes de contenu captent la croissance

À l’inverse, les plateformes orientées vidéo et social commerce affichent des croissances à deux chiffres :

• Douyin : 582 Mds $ de GMV, +12,6%
• TikTok Shop : +59,4% de croissance annuelle

Le contraste est net : la croissance ne vient plus du moteur de recherche, mais du flux de contenu.

TikTok Shop : +59% de croissance, le nouvel acteur qui bouscule les marketplaces

Avec 66 milliards de dollars de GMV, TikTok Shop reste encore loin des géants. Mais sa croissance de +59,4% en fait la plateforme la plus dynamique du classement.

Sa version chinoise, Douyin, prouve que ce modèle est scalable à très grande échelle. Le commerce ne démarre plus par une intention d’achat explicite, mais par une exposition algorithmique.

Analyse E-Commerce Nation :
La vente ne commence plus par une recherche (“je veux acheter”), mais par une découverte (“je regarde une vidéo”). Les plateformes qui contrôlent l’attention contrôlent désormais la conversion.

Un marché mondial coupé en deux après le Top 6

Le graphique révèle une fracture très nette :

Les géants (500 à 845 Mds $ de GMV)

Amazon, Pinduoduo, Douyin, Taobao, Tmall et JD.com concentrent l’essentiel de la valeur mondiale.

Les challengers (moins de 210 Mds $)

À partir de Walmart (208 Mds $), les volumes chutent brutalement. Shopee, AliExpress, eBay ou Temu évoluent dans une autre catégorie.

Cette hyper-concentration signifie une chose : une poignée d’acteurs impose désormais les standards de prix, de délais et de logistique au reste du marché.

Quel impact pour le marché français ?

En France, Amazon reste le point d’entrée dominant du e-commerce. Mais la montée en puissance de Temu, Shein et AliExpress montre que les modèles chinois trouvent leur public, notamment sur les critères prix et variété.

TikTok Shop reste encore marginal, mais les usages évoluent plus vite que les parts de marché. Les consommateurs les plus jeunes découvrent désormais des produits via des formats vidéo bien avant de les chercher sur une marketplace.

Pour les marques françaises, le risque n’est pas de quitter Amazon, mais de ne dépendre que d’un canal dont la croissance ralentit, alors que l’attention se déplace ailleurs.

Ce que les marques doivent retenir en 2025

Ce classement ne signe pas la fin d’Amazon. Il marque la fin de son monopole sur la croissance.

• Miser uniquement sur une plateforme à +5,6%,
• quand d’autres progressent à +13% ou +59%,
• revient à accepter un décrochage progressif.

Le e-commerce mondial entre dans une phase pilotée par l’attention, où le contenu, l’algorithme et la maîtrise logistique comptent autant que le catalogue.