E-commerce en janvier 2025 : croissance, essor de la seconde main et suprématie des marketplaces
L’e-commerce européen poursuit sa croissance en ce début d’année 2025, affichant une progression de +7% en valeur et +9% en volume par rapport à l’année précédente, selon l’étude NielsenIQ. Si certains secteurs enregistrent une forte dynamique, d’autres peinent à maintenir leur attractivité. Décryptage des tendances et des évolutions qui façonnent le marché européen.
Une croissance portée par l’alimentaire et la beauté
En 2025, plusieurs secteurs enregistrent une performance notable :
- Alimentation et boissons (+9%) : Ce secteur continue de gagner du terrain en ligne, confirmant l’appétence des consommateurs pour la livraison rapide et les courses dématérialisées.
- Produits d’hygiène et de bien-être (+8%) : Ces articles suivent la même tendance, stimulés par une demande croissante pour des achats pratiques et récurrents.
- Beauté (+7%) : Le secteur séduit toujours, notamment grâce aux innovations en matière de soins et à l’essor des abonnements beauté.
À l’inverse, certaines catégories perdent du terrain :
- Mode (-4%) : Malgré l’essor de la seconde main, le secteur subit une baisse d’intérêt, impacté par une moindre fréquence d’achats.
- High-Tech (-3%) : Un recul lié à une saturation du marché et à un allongement des cycles de renouvellement des équipements.
La seconde main et le reconditionné gagnent du terrain
Les consommateurs
