Shopify écrase l’Europe (148 000 nouveaux sites) et PrestaShop décroche : le vrai du faux de l’étude ShopRank
Depuis plusieurs mois, Shopify enchaîne les signaux d’expansion en Europe. L’étude publiée par ShopRank le 25 février 2026 apporte un éclairage inédit : non pas une photographie globale du parc e-commerce existant, mais un véritable thermomètre de la création de nouvelles boutiques en 2025.
Le constat brut : tous les grands marchés européens basculent vers Shopify au moment du lancement. Aux Pays-Bas, 54,3% des nouvelles boutiques 2025 ont choisi Shopify. En France, 48,8%. En Espagne, 40,7%.
En bref : ce qu’il faut retenir de l’étude ShopRank
- Volume analysé : 324 000 nouvelles boutiques créées en Europe en 2025.
- Le fait marquant : 148 044 nouveaux sites lancés sur Shopify dans 7 marchés majeurs, contre 99 140 sur WooCommerce et 9 747 sur PrestaShop.
- Focus France : 48,8 % des nouveaux sites français ont choisi Shopify en 2025, tandis que PrestaShop tombe à 5,4 % sur les seuls nouveaux entrants.
- Point clé : Shopify domine la création (top of funnel), mais la nature des sites (DTC lifestyle vs commerces locaux) et leur taux de churn nuancent le constat.
Nouveaux sites vs base installée : ne pas confondre flux et stock
L’étude distingue deux indicateurs :
- “Today” : part de marché parmi les stores e-commerce actifs et vérifiés (la base installée).
- “2025 only” : part de marché des boutiques créées en 2025.
Mesurer les nouveaux sites, c’est mesurer un flux, pas le stock. Et ShopRank rappelle un point essentiel : les nouvelles boutiques churn (disparaissent) 2 à 3 fois plus vite que les boutiques établies.
Autrement dit, si Shopify capte massivement la création, cela ne signifie pas mécaniquement qu’il remplace l’e-commerce européen existant. Cela signifie surtout qu’il est devenu la plateforme réflexe pour lancer rapidement un projet.
Shopify capte le haut du funnel dans toute l’Europe
Dans sept marchés majeurs (Pays-Bas, Italie, Espagne, France, Pologne, Allemagne, Royaume-Uni), ShopRank a comptabilisé :
- Shopify : 148 044 nouvelles boutiques
- WooCommerce : 99 140
- PrestaShop : 9 747
Plus révélateur encore : dans chaque pays, la part de Shopify parmi les nouvelles boutiques 2025 est supérieure à sa part “historique”.
Évolution de la part de Shopify (Today vs 2025 only)
La tendance est homogène : Shopify gagne la bataille de la création dans tous les marchés étudiés.
WooCommerce progresse en Allemagne, Pologne et UK : un signal à ne pas ignorer
Le récit simpliste d’une “écrasante domination Shopify” ne tient pas complètement à la lecture détaillée des chiffres.
WooCommerce recule dans certains marchés (Pays-Bas, Italie), mais progresse parmi les nouveaux sites dans trois pays clés :
- Allemagne : 24,7% → 29,2% (+4,5 pts)
- Pologne : 35% → 39,2% (+4,2 pts)
- Royaume-Uni : 24% → 26,2% (+2,2 pts)
Ces marchés partagent une caractéristique : un écosystème WordPress solide et une forte tradition de solutions auto-hébergées.
WooCommerce reste particulièrement attractif pour des commerces traditionnels qui digitalisent une activité existante (alimentaire, pièces auto, équipement, B2B local). On est ici moins sur du DTC “brand-first” que sur du commerce opérationnel.
Le cas PrestaShop en France : une perte de vitesse sur les nouveaux projets
En France, les chiffres sont plus difficiles pour PrestaShop :
| Pays | Part “Today” | Part “2025 only” | Évolution |
|---|---|---|---|
| France | 14,3% | 5,4% | -8,9 pts |
| Espagne | 17,2% | 6,4% | -10,8 pts |
| Italie | 9,8% | 3,9% | -5,9 pts |
PrestaShop ne disparaît pas. Sa base installée reste importante et composée de nombreux commerces locaux opérationnels. Mais il est beaucoup moins choisi pour les nouveaux projets.
Cette évolution intervient dans un contexte de recomposition stratégique. Comme nous l’analysions récemment dans notre décryptage du rachat de PrestaShop par Cyber_Folks et de la consolidation autour de Sylius, l’enjeu dépasse la simple part de marché.
La question devient celle de la capacité à recréer un flux de nouveaux marchands, à l’heure où Shopify capte massivement l’attention des créateurs de marques.
Dis-moi ce que tu vends, je te dirai ton CMS
Le cœur de l’étude réside dans la typologie des boutiques.
Shopify : le terrain du DTC lifestyle
Parmi les nouveaux stores Shopify en 2025 :
- Clothing & Accessories : 32,8%
- Health & Beauty : 19%
- Jewelry & Watches : 7,9%
Au total, 52% des nouveaux stores Shopify vendent de la mode ou de la beauté. On est clairement sur des logiques DTC, souvent orientées marque, storytelling et ambition internationale.
WooCommerce et PrestaShop : commerce local et verticales traditionnelles
WooCommerce affiche une répartition plus équilibrée :
- Food & Beverages : 10,1%
- Home & Garden : 7,4%
- Vehicles & Parts : 4,6%
PrestaShop combine mode (30,6%) et forte présence sur Home & Garden (10,5%).
Le profil type diffère donc : Shopify attire davantage des projets “marque-first”, tandis que WooCommerce et PrestaShop restent très ancrés dans des commerces locaux ou spécialisés.
Le choix du domaine révèle l’ambition géographique
Les extensions choisies par les nouveaux sites 2025 sont également parlantes :
- Shopify : 48,1% en .com
- PrestaShop : 61,3% en extensions nationales (.fr, .de, .pl…)
- WooCommerce : 46,5% en TLD pays, 43,4% en .com
Le .com reste un indicateur d’ambition internationale. Shopify attire donc plus fortement des projets orientés cross-border.
Mon Analyse : Shopify gagne le flux, mais la vraie bataille est celle de la rentabilité
L’étude ShopRank montre que Shopify domine la création en Europe. Mais cette dynamique s’inscrit dans une trajectoire plus large.
Dans son dernier bilan financier, que nous détaillions ici : https://www.ecommerce-nation.fr/shopify-q4-2025-croissance-cash-flow-ia-transactionnelle/
Shopify investit fortement dans une IA transactionnelle, dans l’optimisation des paiements et dans la productivité marchande. Il ne cherche plus seulement à faciliter la création de boutiques, mais à capter la performance et la monétisation sur toute la chaîne.
Les 148 000 nouvelles boutiques créées en 2025 sont donc un indicateur de puissance d’attraction. Mais la vraie question est ailleurs :
- Combien survivront au-delà de 12 mois ?
- Combien atteindront un volume significatif ?
- Quelle plateforme transformera le mieux cette vague de création en revenus récurrents ?
Pendant que Shopify consolide son avance sur le flux, WooCommerce résiste dans certains marchés clés, et PrestaShop mise sur la consolidation européenne pour stabiliser sa base.
L’Europe n’assiste pas à une disparition des alternatives. Elle entre dans une phase de polarisation : Shopify standardise le lancement DTC, WooCommerce capitalise sur les écosystèmes locaux, et PrestaShop tente de réorganiser son socle historique.
La guerre des plateformes ne se joue plus uniquement sur la technologie. Elle se joue sur la capacité à capter les nouveaux entrants et à les faire durer.
Lilian Grandrie-Kalinowski
COO chez E-Commerce Nation depuis plus de 7 ans. Passionné par l’écosystème e-commerce et retail, Lilian pilote l’acquisition chez E-Commerce Nation depuis 2019. Fort d’une vision 360° du secteur, il transforme les données complexes en insights actionnables pour les décideurs. Auteur de plus de 350 articles de référence sur le média, il est une voix reconnue du e-commerce en France.
