Top 20 des sites e-commerce les plus visités au monde en 2025 : Amazon domine, Temu accélère

Le trafic reste l’un des indicateurs les plus révélateurs de la puissance d’une plateforme e-commerce. Une étude publiée par We Are Social dresse ainsi le classement des sites e-commerce les plus visités dans le monde en 2025.

À première vue, la hiérarchie semble simple : Amazon domine largement, Temu s’installe en challenger et plusieurs plateformes chinoises complètent le podium. Mais derrière ces chiffres se cache une réalité plus complexe. La manière dont les plateformes structurent leurs domaines influence fortement la lecture du classement.

Ce type de classement reste pourtant précieux. Il permet de comprendre où se concentre l’attention des consommateurs et quelles infrastructures dominent l’accès au commerce mondial.

En bref : ce qu’il faut retenir

• Leader mondial : Amazon reste le site e-commerce le plus visité au monde avec 2,7 milliards de visites mensuelles sur son domaine américain (amazon.com).
• Le challenger : Temu s’impose à la deuxième place avec 1,63 milliard de visites mensuelles sur un domaine unique mondial.
• L’illusion des chiffres : Contrairement à Temu, Amazon segmente son trafic par pays (Japon, Allemagne, Royaume-Uni, Inde…). En cumulant ses principaux domaines, l’écosystème Amazon dépasse en réalité 5,5 milliards de visites mensuelles.
• La résistance locale : Des acteurs régionaux comme Ozon (Russie), Coupang (Corée du Sud) ou Flipkart (Inde) continuent de rivaliser avec les plateformes globales.

Le Top 10 des sites e-commerce les plus visités en 2025

Voici les dix sites e-commerce générant le plus de trafic mensuel selon l’étude de We Are Social :

Rang	Site	Pays	Visites mensuelles
1	amazon.com	États-Unis	2,7 milliards
2	temu.com	Chine	1,63 milliard
3	aliexpress.com	Chine	646 millions
4	ebay.com	États-Unis	635 millions
5	ozon.ru	Russie	527 millions
6	amazon.co.jp	Japon	525 millions
7	walmart.com	États-Unis	506 millions
8	amazon.in	Inde	435 millions
9	rakuten.co.jp	Japon	419 millions
10	amazon.de	Allemagne	407 millions

Ce classement montre une première tendance forte : Amazon apparaît plusieurs fois dans le Top 10, preuve de sa stratégie de déploiement localisé.

Le classement complet :

L’illusion de la proximité entre Amazon et Temu

Avec 2,7 milliards de visites mensuelles, amazon.com domine très largement le classement. Juste derrière, Temu atteint 1,63 milliard de visites, ce qui pourrait donner l’impression d’une concurrence plus proche qu’elle ne l’est réellement.

En réalité, cette comparaison repose sur deux architectures de plateforme totalement différentes.

Temu fonctionne selon un modèle centralisé, souvent appelé modèle « hub ». La plateforme utilise un seul domaine mondial (temu.com) pour l’ensemble de ses utilisateurs.

Ce fonctionnement présente un avantage statistique évident : tout le trafic international est concentré sur une seule URL.

Amazon adopte au contraire une approche totalement différente. L’entreprise fonctionne selon un modèle d’écosystème localisé, avec un domaine distinct pour chaque marché.

On retrouve ainsi plusieurs sites Amazon dans le classement :

• amazon.co.jp (Japon) : 525 millions de visites
• amazon.in (Inde) : 435 millions
• amazon.de (Allemagne) : 407 millions
• amazon.co.uk (Royaume-Uni) : 370 millions
• amazon.com.br (Brésil) : 175 millions

Lorsque l’on additionne ces principaux domaines, le trafic global de l’écosystème Amazon dépasse largement 5,5 milliards de visites mensuelles.

Autrement dit, l’écart réel entre Amazon et Temu reste considérable.

Cette stratégie permet à Amazon d’adapter son offre à chaque marché : fiscalité locale, logistique, habitudes de paiement ou réglementation.

Les plateformes chinoises confirment leur influence

Le classement confirme également la présence durable des plateformes chinoises dans le commerce en ligne international.

AliExpress occupe la troisième place, avec 646 millions de visites mensuelles. La marketplace du groupe Alibaba reste l’une des principales portes d’entrée du commerce cross-border.

Son modèle repose sur :

• un catalogue extrêmement large
• des prix compétitifs
• une forte présence sur les marchés occidentaux

Au-delà d’AliExpress, plusieurs plateformes asiatiques apparaissent également dans le classement :

• Rakuten (Japon) avec 419 millions de visites
• Coupang (Corée du Sud) avec 290 millions
• Flipkart (Inde) avec 186 millions

Ces chiffres montrent que le e-commerce mondial reste très régionalisé.

Malgré l’essor des marketplaces globales, les consommateurs continuent de privilégier des acteurs locaux capables de maîtriser la logistique et l’expérience d’achat domestique.

La résistance des champions régionaux

Plusieurs plateformes locales démontrent que l’ancrage national reste un atout stratégique majeur.

En Russie, Ozon génère 527 millions de visites mensuelles, ce qui lui permet de se classer cinquième au niveau mondial.

En Corée du Sud, Coupang atteint 290 millions de visites, confirmant sa position dominante sur le marché local.

En Inde, Flipkart continue de rivaliser avec Amazon, avec 186 millions de visites mensuelles.

Au Brésil, Mercado Livre (MercadoLibre) génère environ 260 millions de visites, grâce à une combinaison de marketplace, logistique et solutions de paiement.

Ces plateformes ont souvent un avantage décisif : la maîtrise du dernier kilomètre logistique et des spécificités culturelles du marché.

Dans de nombreux pays, les infrastructures locales restent plus efficaces pour répondre aux attentes des consommateurs que les plateformes globales.

Les États-Unis restent au cœur de l’écosystème e-commerce

Le classement confirme également la domination des acteurs américains.

Outre Amazon, plusieurs entreprises américaines figurent dans le Top 20 :

• eBay : 635 millions de visites
• Walmart : 506 millions
• Etsy : 385 millions
• Target : 187 millions
• Ticketmaster : 108 millions

Ces plateformes couvrent des segments variés du commerce numérique.

Etsy s’est positionné sur les produits artisanaux et les créateurs indépendants, tandis que Walmart et Target prolongent leur activité de distribution physique sur Internet.

La présence de Ticketmaster rappelle également que le commerce numérique englobe aussi les billets, les événements et les expériences.

L’émergence de nouvelles infrastructures e-commerce

Une entrée notable dans le classement concerne Shop App, l’application du groupe Shopify, avec 154 millions de visites mensuelles.

L’application permet aux consommateurs de :

• suivre leurs commandes
• découvrir de nouvelles marques
• acheter directement auprès de marchands utilisant Shopify

Cette présence illustre une transformation importante du commerce en ligne. Les infrastructures technologiques deviennent elles-mêmes des destinations d’achat.

Ce phénomène s’inscrit dans une tendance plus large. Certaines analyses montrent d’ailleurs que les infrastructures comme Amazon et Shopify concentrent désormais une part majeure de l’e-commerce américain, en agrégeant les ventes de millions de marchands.

Mon Analyse : un classement utile mais incomplet

Cette infographie fournit une photographie intéressante du trafic e-commerce mondial, mais elle doit être interprétée avec précaution.

Le nombre de visites sur un nom de domaine ne reflète pas toujours la puissance réelle d’une entreprise.

La principale raison tient à l’architecture des plateformes.

Certaines entreprises utilisent un domaine unique mondial (Temu, AliExpress). D’autres adoptent une stratégie de domaines locaux (Amazon, eBay, Mercado Libre).

Dans ce second cas, le trafic est réparti entre plusieurs sites, ce qui peut donner l’impression d’une audience plus faible lorsqu’on regarde chaque URL individuellement.

Une analyse pertinente du marché doit donc agréger les données par groupe plutôt que par domaine.

D’autant que le paysage pourrait évoluer rapidement. De nouveaux acteurs, notamment issus de l’intelligence artificielle conversationnelle, cherchent déjà à s’imposer comme intermédiaires de la découverte produit.

Si ces assistants parviennent à orienter les décisions d’achat avant même la visite d’un site e-commerce, la bataille pour l’attention pourrait se déplacer en amont des plateformes traditionnelles.