E-Commerce mondial en 2025 : marchés émergents, secteurs clés et grandes tendances
Le marché mondial du e-commerce continue sa croissance fulgurante et devrait atteindre 5 000 milliards de dollars en 2025, selon l’étude ECDB Mapping Global eCommerce. Une dynamique portée par les grandes puissances du secteur, mais avec des disparités marquées entre les régions. Décryptage des chiffres clés et tendances majeures du e-commerce mondial en 2025.
Une croissance globale après le ralentissement post-COVID
Après une période de ralentissement en 2022, le e-commerce mondial a repris des couleurs, avec une progression de +14% en 2023 et une prévision de +9,7% en 2025. La hausse des ventes en ligne est alimentée par une adoption accrue du numérique et des marketplaces qui captent une part toujours plus importante des transactions.
Des disparités selon les régions
– L’Asie en tête : Avec la Chine en locomotive du marché (1 945 milliards de dollars de revenus e-commerce en 2024), le continent asiatique représente près de 43% des ventes mondiales.
– Les États-Unis, second acteur majeur : Le marché américain suit avec 1 036 milliards de dollars, représentant 23% du e-commerce global.
– L’Europe en progression modérée : Malgré un marché e-commerce dynamique, l’Europe affiche une croissance plus lente (+27,1% d’ici 2028), loin derrière l’Asie (+42,7%).
– L’Amérique latine et l’Afrique émergent : Ces deux régions connaissent les plus fortes croissances en pourcentage (+36,1% pour l’Amérique latine et +52,6% pour l’Afrique d’ici 2028), bien que leurs parts de marché restent modestes.
Le poids grandissant des marketplaces
L’étude révèle que 72% du chiffre d’affaires e-commerce mondial provient des marketplaces, confirmant leur rôle central dans le e-commerce. En Asie, ce modèle domine largement avec 97% des ventes réalisées via des plateformes comme Alibaba, JD.com ou Pinduoduo. En Amérique latine, ce chiffre atteint 96%, avec des acteurs majeurs tels que Mercado Libre.
En Europe et en Amérique du Nord, la répartition est plus équilibrée, bien que les marketplaces gagnent du terrain. Amazon et eBay restent dominants aux États-Unis, tandis que des plateformes comme Zalando et Vinted connaissent une forte progression en Europe. La montée de nouveaux entrants comme Temu et AliExpress contribue également à la redéfinition du paysage concurrentiel.
Les consommateurs plébiscitent les marketplaces pour leur praticité, la diversité des offres et les prix compétitifs. De leur côté, les marques adoptent de plus en plus ces plateformes pour toucher une audience plus large et optimiser leur logistique grâce aux infrastructures avancées proposées par ces géants du e-commerce.
Les secteurs les plus porteurs
Les secteurs les plus lucratifs du e-commerce mondial en 2024 sont :
– Mode : 1 278 milliards de dollars
– Électronique : 1 115 milliards de dollars
– Loisirs & jeux : 622 milliards de dollars
– Produits de soin : 460 milliards de dollars
– Alimentaire : 434 milliards de dollars
Ces secteurs affichent des dynamiques variées selon les pays. Par exemple, la mode reste dominante en Europe, tandis que l’électronique et l’alimentaire enregistrent des croissances fortes en Asie
