Taxe petit colis : est-ce la fin du rêve européen pour les plateformes chinoises ?
Le Journal Du E-Commerce by E-Commerce Nation est de retour. L’objectif de l’émission : décrypter, analyser et commenter les actualités e-commerce/retail.
Cette semaine, nous évoquons avec Nicolas la dernière étude Joko qui décrypte la taxe petits colis avec notamment Temu, Shein et Aliexpress qui perdent des clients. Cet épisode est sponsorisé par bol.
La revue d’actualités du Journal Du E-Commerce
L’actualité phare de ce JDE est donc le décryptage de l’étude Joko qui met en avant plusieurs baisses importantes concernant les achats sur le plateformes chinoises suite à la taxe petits colis. Trois mois après l’entrée en vigueur de la taxe européenne sur les petits colis, les achats réalisés sur les grandes plateformes chinoises restent orientés à la baisse.
L’intérêt de l’étude est d’aller au-delà des seules ventes : elle mesure aussi l’évolution du nombre de clients, de la fréquence d’achat, du panier moyen et de la fidélité.
- Les chiffres forts de l’étude Joko ?
- Le point sur les ventes en volume ?
- Le point sur les ventes en valeur ?
- Focus sur Temu ?
- Un panier moyen plus élevé chez Temu et Aliexpress, pourquoi ?
- L’analyse de Nicolas ?
Notre 2ème actualité analyse les nouveautés qui arrivent à partir du 1er novembre puisqu’une nouvelle ligne va s’ajouter au coût des importations e-commerce en Europe. Ces frais viennent compléter le dispositif entré en vigueur le 1er juillet : depuis cette date, les petits colis d’une valeur inférieure ou égale à 150 euros sont déjà soumis à un droit de douane forfaitaire de 3 euros par catégorie d’article.
Notre épisode précédent « YouTube Shopping : ce qu’il faut savoir avant de commencer » : https://youtu.be/5SfYiEQkdFQ
L’actualité de notre partenaire bol
Fondée en 1999, bol est devenue une véritable référence pour les consommateurs néerlandais. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : 14 millions de clients, plus de 43 000 vendeurs partenaires et 6,3 milliards d’euros de volume d’affaires en 2025.
Notre webinar avec bol : https://www.ecommerce-nation.fr/vendre-bol-benelux-marketplace/
Plus intéressant encore, selon les données Similarweb partagées par bol, la plateforme a enregistré 62% de visites supplémentaires par rapport à Amazon.nl aux Pays-Bas en 2025.
Comment expliquer cette position ? Principalement par la confiance et les habitudes d’achat. Depuis plus de 25 ans, bol a construit une expérience adaptée aux attentes locales : livraison fiable, moyens de paiement familiers, points de retrait et service client.
« Nous ne sommes pas leader du marché par hasard. Nos clients nous font confiance. Ils savent qu’ils peuvent compter sur bol. Nous sommes garants d’un certain niveau de qualité et nous voulons le préserver » (Patricia Lay, bol, article E-commerce Nation).
Pour les marques françaises, c’est une vraie opportunité. Des enseignes comme Damart, Vertbaudet ou Vente-Unique sont déjà présentes sur la marketplace.
En résumé, pour les e-commerçants français qui souhaitent se développer au Benelux, bol permet de s’appuyer sur une plateforme solidement installée et sur la confiance que lui accordent les consommateurs locaux.
