Audience e-commerce T2 2026 : Temu perd 3,1 millions de visiteurs, Vinted entre dans le Top 5

Le classement des sites e-commerce les plus visités en France bouge peu en tête, mais davantage juste derrière. Au deuxième trimestre 2026, 53 millions d’internautes ont consulté chaque mois au moins un site ou une application du Top 20 e-commerce, selon le baromètre publié par la Fevad et Médiamétrie//NetRatings. Cela représente 90,4% des Français de 11 ans et plus, soit 380 000 visiteurs uniques mensuels supplémentaires par rapport au trimestre précédent.

Amazon et Leboncoin restent solidement installés aux deux premières places. Derrière eux, Booking.com profite de la saison des réservations pour chasser Temu du podium. Plus significatif pour les e-commerçants : Temu, Shein et AliExpress voient toutes les trois leur audience mensuelle reculer, alors que l’audience globale du Top 20 continue légèrement de progresser.

En bref : les chiffres du e-commerce au T2 2026

Amazon reste numéro un avec 41,2 millions de visiteurs uniques mensuels, devant Leboncoin à 32,1 millions. Booking.com passe troisième avec 22,5 millions, devant Temu à 21,3 millions et Vinted à 20,1 millions.

Temu perd 3,1 millions de visiteurs en trois mois (-12,7%). Vinted gagne une place et entre dans le Top 5. Shein remonte de trois positions au 9e rang malgré une audience quasiment stable, tandis que ManoMano revient dans le classement après deux ans d’absence.

Le baromètre mesure l’audience des sites et applications, et non leurs ventes ou leur chiffre d’affaires. Une distinction essentielle pour interpréter les mouvements du classement.

Top 20 des sites et applications e-commerce les plus visités en France au deuxième trimestre 2026 :

Amazon domine toujours, Booking profite de la saison touristique

Avec 41,184 millions de visiteurs uniques moyens par mois, Amazon touche 70,2% de la population française mesurée. La marketplace gagne près de 500 000 visiteurs sur le trimestre et accueille en moyenne 10,5 millions de visiteurs uniques chaque jour.

Leboncoin reste deuxième avec 32,1 millions de visiteurs mensuels. Le principal mouvement vient de Booking.com, qui gagne 2,3 millions de visiteurs en trois mois, soit +11,6%, pour atteindre 22,5 millions et prendre la troisième place.

Airbnb bénéficie également du calendrier touristique, avec près de 1,6 million de visiteurs supplémentaires. La saisonnalité doit donc être prise en compte : le deuxième trimestre concentre les ponts du printemps et les préparatifs des vacances d’été.

Temu perd 12,7% de son audience, mais conserve une forte fréquentation quotidienne

Le recul de Temu constitue l’un des principaux enseignements du trimestre. La marketplace passe de 24,4 millions de visiteurs uniques mensuels au T1 à 21,3 millions au T2, soit une perte de 3,1 millions de visiteurs.

Sur un an, son audience mensuelle baisse également de 5,2%. Il serait toutefois trop rapide d’en conclure que ses utilisateurs abandonnent massivement la plateforme. Temu accueille encore 5,4 millions de visiteurs chaque jour, contre 4 millions un an auparavant.

Autrement dit, Temu touche moins d’internautes, mais conserve une forte fréquence de consultation parmi ceux qui utilisent encore la plateforme. Pour un webmarketer, la distinction entre couverture et intensité d’usage est particulièrement importante.

Ces chiffres complètent les données de notre analyse du e-commerce français au premier trimestre 2026, qui permet de suivre l’évolution du marché d’un trimestre à l’autre.

Shein gagne trois places sans gagner d’audience

La lecture du classement réserve un autre piège. Shein passe de la 12e à la 9e position, mais cette progression ne traduit pas une hausse de fréquentation.

Avec 15,5 millions de visiteurs uniques mensuels, son audience reste quasiment stable par rapport au trimestre précédent et recule de 7,1% sur un an. Sa fréquentation quotidienne diminue également, passant de 4,4 à 3,7 millions de visiteurs en un an.

AliExpress suit une trajectoire comparable : la plateforme passe de 15,9 millions de visiteurs mensuels au premier trimestre à 15,1 millions au deuxième.

Ces résultats précèdent par ailleurs la nouvelle taxe douanière entrée en vigueur le 1er juillet 2026. Le troisième trimestre donnera donc un premier point de comparaison pour observer si les nouvelles règles ont accompagné ou non une évolution supplémentaire de leur audience.

Vinted entre dans le Top 5 et ManoMano revient

Vinted profite des mouvements du classement pour atteindre le 5e rang avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels. La plateforme se rapproche ainsi fortement de Temu en couverture mensuelle.

E.Leclerc suit avec près de 20 millions de visiteurs, devant Lidl à 18,7 millions et Carrefour à 18,6 millions. Plus bas, Intermarché gagne deux places et atteint la 17e position tandis que ManoMano revient dans le Top 20, au 19e rang avec 9 millions de visiteurs.

Le mobile domine, mais pas avec la même intensité selon les plateformes

Les différences entre acteurs apparaissent également dans les supports utilisés. 95,2% des visiteurs de Shein utilisent un écran mobile, devant Lidl à 92,7%, Temu à 91,9% et Vinted à 91,8%.

Amazon conserve à l’inverse une forte composante desktop : 36% de ses visiteurs utilisent un ordinateur, devant Leroy Merlin à 33,9% et ManoMano à 31,3%.

Pour les marchands, ces écarts rappellent qu’une audience identique peut cacher des comportements différents : consultation très mobile et récurrente d’un côté, parcours davantage orientés vers la recherche ou la comparaison sur ordinateur de l’autre.

L’analyse de Lilian : deux études différentes commencent à raconter la même histoire

Ce que je retiens surtout de ce baromètre, c’est qu’il ne faut pas lire le Top 20 comme un simple classement de popularité. Temu perd trois millions de visiteurs mais conserve une forte audience quotidienne ; Shein gagne trois places sans gagner de visiteurs ; Vinted continue de progresser.

Surtout, ces résultats font écho à une autre source que nous avons analysée récemment. Notre bilan des soldes d’été 2026 basé sur les données Joko montrait, à partir des transactions bancaires, un recul de Shein dans le classement des enseignes, la sortie de Temu du Top 10 et une dynamique favorable à Vinted.

Les fenêtres d’observation ne sont pas parfaitement identiques, mais le rapprochement est intéressant : la Fevad mesure l’audience, Joko mesure les dépenses, et les deux indicateurs pointent vers une même recomposition relative entre plusieurs grandes plateformes.

Cela ne suffit pas à conclure à un décrochage durable de Temu ou Shein. Mais lorsqu’une baisse de couverture commence à être accompagnée de signaux similaires côté dépenses, elle mérite davantage d’attention qu’un simple mouvement trimestriel de classement.

Le troisième trimestre permettra justement de vérifier si cette tendance se confirme après l’entrée en vigueur des nouvelles règles douanières.