Audience e-commerce T3 2026 : Temu et SHEIN chutent, E.Leclerc grimpe dans le Top 4

Le troisième trimestre 2026 marque un net recul des principales plateformes asiatiques dans le classement des sites et applications e-commerce les plus visités en France. Temu perd 28,3% de visiteurs uniques mensuels en trois mois, SHEIN 34,6% et AliExpress 11,1%, selon le nouveau baromètre publié par la Fevad et Médiamétrie//NetRatings.

Dans le même temps, l’audience globale du Top 20 reste quasiment stable : 52,9 millions d’internautes consultent chaque mois au moins l’un de ces sites ou applications, contre 53 millions au deuxième trimestre. Sur un an, elle progresse même de 4,3%, soit près de 2,2 millions de visiteurs supplémentaires.

La baisse des plateformes chinoises ne traduit donc pas, à ce stade, un recul général de la fréquentation du e-commerce. Plusieurs acteurs français, notamment dans la grande distribution, gagnent au contraire des places.

Temu perd six millions de visiteurs en trois mois

La chute la plus visible concerne Temu. La plateforme passe de 21,3 millions de visiteurs uniques mensuels au T2 à 15,3 millions au T3, soit une baisse de 28,3%. Sur un an, son audience recule de 37,6%.

Dans notre analyse du deuxième trimestre 2026, Temu avait déjà perdu 3,1 millions de visiteurs par rapport au T1. Cette fois, le recul s’accélère et la plateforme tombe de la quatrième à la neuvième place.

Le mouvement apparaît encore plus marqué dans l’usage quotidien. Temu passe de 5,38 millions de visiteurs uniques par jour au T2 à 3,25 millions au T3, soit une baisse de 39,6%.

Cette différence est importante : la plateforme ne perd plus uniquement en couverture mensuelle. La fréquence de consultation recule elle aussi nettement.

SHEIN perd près de la moitié de son audience en un an

SHEIN suit une trajectoire encore plus brutale. Avec 10,1 millions de visiteurs uniques mensuels, la plateforme perd 34,6% de son audience en un trimestre et 47,8% sur un an.

Elle passe de la neuvième à la seizième place. Son audience quotidienne tombe parallèlement à 2,04 millions de visiteurs, soit -44,2% sur le trimestre et -59,4% sur un an.

AliExpress résiste davantage mais reste orienté à la baisse. La marketplace atteint 13,4 millions de visiteurs mensuels, en recul de 11,1% sur trois mois et de 11,8% sur un an. Sa fréquentation quotidienne diminue de 25,7% sur le trimestre.

Ces résultats couvrent le premier trimestre complet depuis l’entrée en vigueur, le 1er juillet 2026, du droit de douane forfaitaire de 3 euros. La Fevad avait déjà observé une baisse dès le mois de juillet.

Cela ne suffit pas à établir un lien de causalité direct, mais le calendrier sera particulièrement intéressant à suivre après l’entrée en vigueur du nouveau prélèvement de 2 euros sur les petits colis le 1er novembre.

Amazon domine, E.Leclerc monte au quatrième rang

En tête du classement, peu de changements. Amazon reste largement premier avec 41,4 millions de visiteurs uniques mensuels, devant Leboncoin à 32,1 millions et Booking.com à 23 millions. Tous trois progressent sur un an, respectivement de 7,2%, 6,6% et 10,7%.

Le principal mouvement concerne E.Leclerc, qui gagne deux places et atteint le quatrième rang avec 20,1 millions de visiteurs uniques par mois.

Le Top 10 au T3 2026 est désormais composé de :

1. Amazon : 41,4 millions
2. Leboncoin : 32,1 millions
3. Booking.com : 23 millions
4. E.Leclerc : 20,1 millions
5. Vinted : 19,9 millions
6. Lidl : 19,4 millions
7. Carrefour : 19,3 millions
8. Cdiscount : 15,5 millions
9. Temu : 15,3 millions
10. Airbnb : 14,8 millions

L’audience globale du Top 20 étant dédupliquée, ces chiffres ne doivent pas être additionnés pour mesurer la taille totale du marché.

Lidl, Carrefour, Fnac et Decathlon progressent également

La grande distribution gagne du terrain dans le classement. Lidl et Carrefour progressent chacun d’une place, avec respectivement 19,4 et 19,3 millions de visiteurs uniques mensuels.

Sur un an, leur audience augmente de 16,7% pour Lidl et de 12,8% pour Carrefour. Vinted conserve sa cinquième position avec 19,9 millions de visiteurs, en hausse de 12,7% sur un an.

Plus bas dans le classement, Decathlon et Fnac affichent les plus fortes progressions trimestrielles parmi les acteurs déjà présents au T2 : +6,4% pour Decathlon et +5,3% pour Fnac. Les deux enseignes gagnent trois places. Cdiscount remonte au huitième rang et Darty réintègre le Top 20.

L’analyse de Lilian : plusieurs indicateurs commencent à raconter la même histoire

Ce que je retiens surtout, c’est la différence avec le trimestre précédent. Au T2, Temu reculait déjà, mais conservait une très forte audience quotidienne. Cette fois, la baisse touche à la fois la couverture mensuelle et l’intensité d’usage.

Surtout, ce signal ne vient plus uniquement de Médiamétrie. Dans notre récente analyse de l’impact de la taxe sur les petits colis à partir des données Joko, nous observions également un recul important du nombre de clients actifs de Temu, SHEIN et AliExpress en France.

Les méthodologies restent différentes : Médiamétrie mesure ici l’audience des sites et applications, tandis que Joko s’appuie sur des données transactionnelles. Il ne faut donc pas comparer directement les pourcentages.

Mais lorsque deux sources différentes font apparaître au même moment une baisse de fréquentation et une baisse du nombre de clients, le mouvement devient plus difficile à réduire à un simple changement trimestriel de classement.

Il reste néanmoins trop tôt pour attribuer cette évolution uniquement aux nouvelles taxes ou en déduire une baisse équivalente du chiffre d’affaires de ces plateformes. Le T4 sera donc particulièrement intéressant : il intégrera le nouveau prélèvement sur les petits colis, mais aussi le Black Friday et Noël, deux périodes durant lesquelles Temu, SHEIN et AliExpress auront l’occasion de tenter de regagner du terrain.